路易威登全面調(diào)高價格以抑制品牌大眾化

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】匯豐銀行分析師表示，自年初以來，LVMH集團(tuán)旗下龍頭品牌路易威登(專賣店)開始在其大部分主要市場全面調(diào)高涂層帆布手袋的價格。

　　匯豐銀行分析師根據(jù)市場觀察，認(rèn)為歐元區(qū)最暢銷款式例如Speedy和NeverFull等的漲幅都達(dá)到10%左右，而品牌去年十月份在歐洲市場已經(jīng)調(diào)高8%的售價。

　　英國和美國的漲幅超過10%，亞洲則介乎5%至10%之間，這主要包括中國，香港，臺灣和新加坡。日本由于日元兌主要外幣下跌，LVMH集團(tuán)曾以此為由提出漲價，此次升幅更是超過10%。

　　路易威登希望通過提價以加速定位于皮制產(chǎn)品，目的是抑制品牌的大眾化，同時又減少這個轉(zhuǎn)變對于品牌利潤所產(chǎn)生的負(fù)面影響。

　　因?yàn)橛∮衅放芁V圖案或方格圖案的涂層帆布包價格較皮包更為平民化，但利潤也相對更高。

　　根據(jù)專家估計(jì)，帆布包占路易威登皮具銷量的三分之二左右，其毛利約為90%，遠(yuǎn)高于皮包的75%。

　　在經(jīng)過連續(xù)多年的雙位數(shù)增幅之后，品牌2012年的增長跌至5%左右。

　　分析認(rèn)為，這與歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及中國經(jīng)濟(jì)放緩有關(guān)，但同時也和消費(fèi)者對品牌標(biāo)識日漸厭倦，希望擁有更為獨(dú)特產(chǎn)品的追求有關(guān)。

　　為抑制這個大眾化危機(jī)，路易威登在去年推出多項(xiàng)高端皮具個性化服務(wù)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）