京東商城推新域名 電商競奪暗流涌動

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】上周末，京(專賣店)東商城將域名更換為“”，并推出名為“Joy”的狗吉祥物，在節(jié)省流量費用的同時，也讓“貓狗大戰(zhàn)”成為業(yè)內(nèi)熱點話題。京東商城改版后，騰訊電商旗下易迅網(wǎng)也宣布將在5月發(fā)布新域名，這讓京東商城、阿里和騰訊之間的競奪暗流涌動。

　　京東商城日前表示，相對于原域名“”，“京東”的拼音首字母拼寫“”更加符合中國用戶的語言習(xí)慣，使消費者能更加方便快捷地訪問京東商城。

　　此前曾有消費者表示，“360BUY”不僅在記憶和輸入時不方便，也讓人不禁聯(lián)想到京東是否和“360”品牌有聯(lián)系。   

　　北京商報記者了解到，京東商城在年銷售破百億元后，一直在探索更有利于品牌形象傳播的方式。去年6月，京東商城耗資千萬，將“”和“”兩個短域名收入麾下。此外，“”也被京東商城拿下。在亞馬遜中國不遺余力推廣“”的同時，京東商城也對“”的域名進行了推廣，并且在去年“6·18店慶反圍剿價格戰(zhàn)”中有了用武之地。

　　據(jù)介紹，為了更有效地跳轉(zhuǎn)，京東商城每年需向百度等搜索引擎支付約6000萬元流量費。雖然京東商城并未表態(tài)，但在業(yè)內(nèi)人士看來，這個數(shù)字“甚至有些保守”。啟用新域名后，京東商城對搜索引擎的依賴度下降，有助于降低成本后盈利。

　　不僅是在營銷層面，京東商城在今年也有意退出價格戰(zhàn)，并在近一年內(nèi)通過開放平臺、提升免費配送門檻、提出“修養(yǎng)生(專賣店)息”戰(zhàn)略等方式止損。在京東商城CEO劉強東年初提出在四季度盈利后，京東商城副總裁石濤也于上周日表示，“一年內(nèi)便可以交出一份盈利報告”。更名也被看做是京東商城“盈利計劃”的新起點。

　　對于目前競爭激烈、關(guān)系微妙的電商圈而言，京東商城一旦盈利，將進一步拉開其與追逐者的差距，讓物流體系、信譽度及品牌規(guī)模不及京東商城的電商同行陷入深淵。面對阿里和騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的前后夾擊，京東商城的每一個舉動都可能會引發(fā)行業(yè)變革。    

　　“一方面，京東商城切入B2B領(lǐng)域、開放平臺、做廣告服務(wù)，緊追阿里的步伐；另一方面，騰訊電商旗下易迅網(wǎng)正在按著京東商城幾年前的路子窮追不舍，針對京東商城在價格和體驗方面的優(yōu)勢，推出針對京東低價的‘貴就賠’等服務(wù)。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在前有阿里、后有騰訊的背景下，京東商城還需在商業(yè)模式上有更多創(chuàng)新。

　　就在京東商城啟用新域名的同時，易迅網(wǎng)將啟用全新域名。“新域名將更加便于記憶和輸入。”易迅網(wǎng)內(nèi)部人士透露，該域名已經(jīng)購買半年以上，將在5月發(fā)布。目前在瀏覽器輸入“”，已經(jīng)可以直接登錄易迅網(wǎng)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）