打造B2C大入口 百度低調(diào)推“微購(gòu)”

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】繼低調(diào)推出購(gòu)物搜索后，百度在電商方面又有新舉措。近日，百度推出一款購(gòu)物應(yīng)用“微購(gòu)”，用戶在百度搜索某些商品后，無(wú)需跳轉(zhuǎn)至商品來(lái)源網(wǎng)站，可直接在百度頁(yè)面的應(yīng)用框內(nèi)注冊(cè)、下單。對(duì)此，專家認(rèn)為，百度此舉面臨改變用戶既有網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的挑戰(zhàn)。

　　近日，百度低調(diào)推出一款名為“微購(gòu)”的購(gòu)物應(yīng)用，當(dāng)用戶搜索某些商品時(shí)，會(huì)觸發(fā)百度微購(gòu)。用戶無(wú)需注冊(cè)即可快速下單，并在無(wú)需跳轉(zhuǎn)至商品來(lái)源網(wǎng)站的情況下，在百度頁(yè)面的應(yīng)用框內(nèi)就可完成支付。商報(bào)記者了解到，用戶下單的操作為，需填寫手機(jī)號(hào)、驗(yàn)證碼、地址等信息，貨到付款。此外，用戶還可在百度微購(gòu)應(yīng)用頁(yè)面查詢訂單、申請(qǐng)退換貨等。百度微購(gòu)中，最初的商品品類僅含名酒、化妝品、糖果等，主要來(lái)自電商B2C1號(hào)店。隨后，百度微購(gòu)一直不斷測(cè)試、完善其功能，并增加商品范圍。據(jù)了解，目前微購(gòu)的合作商家已從1號(hào)店擴(kuò)展到京(專賣店)東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)、順豐優(yōu)選、走秀網(wǎng)等電商網(wǎng)站。

　　關(guān)于百度與上述關(guān)聯(lián)的B2C商家如何合作，百度公關(guān)人士昨日向商報(bào)記者表示，由于公司還在放假，暫不清楚。

　　談及百度祭出微購(gòu)這一招，業(yè)內(nèi)人士分析，首先微購(gòu)可以成為所有B2C的大入口。“無(wú)論用戶忠誠(chéng)于哪一個(gè)品牌，最終購(gòu)買的都是商品，把搜索框變成商品的入口，百度這一刀‘穩(wěn)、準(zhǔn)、狠’。”該人士分析說(shuō)，由于用戶在百度應(yīng)用框內(nèi)下單需要填寫手機(jī)、地址等基本信息，百度為此又多積累了一些關(guān)系鏈，原來(lái)用戶細(xì)碎的在各家網(wǎng)站上分享、點(diǎn)評(píng)商品，現(xiàn)在這些內(nèi)容可以被整合到百度一個(gè)平臺(tái)上。下一步，如果整合了數(shù)據(jù)，百度還可以建立橫跨各家B2C的會(huì)員體系，如打通各家網(wǎng)站的積分，任何一家B2C的忠誠(chéng)用戶都有動(dòng)力主動(dòng)轉(zhuǎn)化成微購(gòu)的忠誠(chéng)用戶。不過互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士洪波則認(rèn)為，百度此招不太樂觀，因?yàn)橛脩裟壳暗木W(wǎng)購(gòu)習(xí)慣是仍然需要調(diào)研、貨比三家、甚至討價(jià)還價(jià)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)