國(guó)內(nèi)外戶外品牌競(jìng)爭(zhēng)：是pk戰(zhàn)還是平衡術(shù)？

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】對(duì)比：

　　市場(chǎng)與價(jià)格：中國(guó)是世界上最大的加工基地，從原材料、加工技術(shù)到機(jī)械設(shè)備都能滿較高的產(chǎn)品生產(chǎn)要求。國(guó)內(nèi)有很多戶外品牌最早代工出身，后自創(chuàng)品牌，他們不僅擁有大量的技術(shù)熟練工人，擁有便宜的勞動(dòng)力和原材料成本，通過降低產(chǎn)品的成本，確立價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：由于中國(guó)人的體型以及審美觀點(diǎn)等有異于歐美人的特征，廠家可以有針對(duì)性的生產(chǎn)出更適合國(guó)人的產(chǎn)品。

　　營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)：國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)人中國(guó)市場(chǎng)都需要有一個(gè)適應(yīng)過程，而國(guó)內(nèi)商家由于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)非常了解和熟悉，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)制定不同的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，縮短適應(yīng)過程，搶占時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)。

　　基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)：目前國(guó)內(nèi)知()牌的戶外運(yùn)動(dòng)用品多數(shù)是價(jià)位比較高的國(guó)外品牌，制約著更多愛好者的熱情。結(jié)合本國(guó)的市場(chǎng)特征，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品走大眾化路線，將會(huì)有越來越多人參與到戶外活動(dòng)中。

　　借鑒：

　　樹立品牌形象：中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌在面料選材上與國(guó)外無(wú)根本區(qū)別，產(chǎn)品的差距主要是設(shè)計(jì)、研發(fā)，還有品牌的推廣方式上。

　　制定行業(yè)規(guī)范：由于中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)起步較晚，無(wú)論在生產(chǎn)、銷售質(zhì)量、售后等諸多方面存在很多問題。針對(duì)這些問題，借鑒歐美成熟的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)制定行業(yè)規(guī)范，有助于市場(chǎng)從無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)走向有序競(jìng)爭(zhēng)，從而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　壓力：

　　國(guó)際品牌進(jìn)駐：2013年的國(guó)際戶外品牌總數(shù)已經(jīng)無(wú)法統(tǒng)計(jì)，主要由于國(guó)際代購(gòu)和網(wǎng)絡(luò)渠道的發(fā)展，人們對(duì)與戶外旅行裝備的質(zhì)量需要越來越高，而國(guó)際戶外品牌一般具有悠久的歷史()富的戶外產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，再加上國(guó)人對(duì)與國(guó)際品牌的一貫青睞，造成了國(guó)內(nèi)戶外品牌市場(chǎng)份額極度縮水。

　　體育品牌入侵：、、、361°都已經(jīng)推出戶外產(chǎn)品，也有意于2013年將重心放在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上。體育品牌借助原有的群眾基礎(chǔ)與多年渠道運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是否成功轉(zhuǎn)型都將給戶外行業(yè)帶來不小的沖擊。

　　國(guó)內(nèi)外戶外品牌 pk戰(zhàn)?平衡術(shù)?

　　國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌在壓研發(fā)領(lǐng)域更多的是一場(chǎng)pk戰(zhàn)還是平衡術(shù)?不可否認(rèn)市場(chǎng)本身就存在一種競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，但目前的格局離劍拔弩弓尚有一定距離。因?yàn)楦饔邪l(fā)展優(yōu)勢(shì)。

　　總經(jīng)理陸暾峰先生在此前接受8264采訪時(shí)表示，注重科技功能性研發(fā)尋求品牌差異是牧高笛未來的發(fā)展方向，也是所有國(guó)內(nèi)戶外品牌共同的目標(biāo)。國(guó)內(nèi)戶外品牌研發(fā)人員深知中國(guó)國(guó)情，什么樣的功能最適合中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，這些能為國(guó)內(nèi)品牌在設(shè)計(jì)之初爭(zhēng)取到優(yōu)勢(shì)。

　　而針對(duì)未來戶外休閑化的消費(fèi)趨勢(shì)，閩派戶外品牌代表之一徐騰達(dá)先生認(rèn)為，未來十年是戶外行業(yè)的時(shí)代，無(wú)論是戶外愛好者還是從業(yè)者都是80、90，這個(gè)年齡段的人群必然會(huì)有新的想法，會(huì)給這個(gè)行業(yè)帶來顛覆性的發(fā)展。城市戶外會(huì)成為一種趨勢(shì)，所以相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品著重科技的同時(shí)，渠道拓展也很重要。

　　總體上來說，國(guó)內(nèi)品牌在研發(fā)層面還有很多路要走，壓力和來自市場(chǎng)隱性的競(jìng)爭(zhēng)與較量不可忽視，國(guó)內(nèi)外品牌拓展的市場(chǎng)也有所不同，國(guó)際巨頭以一二線為主，國(guó)內(nèi)品牌布局二三線，價(jià)格上和消費(fèi)者心中的各大品牌的梯度排名又各有差異。國(guó)內(nèi)城市化戶外與泛戶外的推進(jìn)使一些休閑戶外找到市場(chǎng)，然而，在以擴(kuò)張為主旋律的戶外業(yè)界，雖然顯現(xiàn)出一派繁榮的跡象，但不可否認(rèn)多少欠缺對(duì)于產(chǎn)品本身的投入。須知戶外市場(chǎng)仍在培育階段，精心和專業(yè)十分重要!(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)