垂直電商扎堆品類擴張 樂蜂聯姻360進軍自有品牌

　　【中國鞋網-鞋業(yè)趨勢】昨日有消息稱，樂蜂網將聯手奇虎360推出自有品牌服裝。目前，在樂蜂網之前，凡客誠品等垂直類電商已經開啟了品類擴充，逐漸向京(專賣店)東商城、蘇寧易購等平臺靠攏。

　　樂蜂網相關負責人昨日表示，與奇虎360的合作將主要圍繞明星謝娜創(chuàng)建的潮流品牌“歡型”展開，但具體合作模式尚不方便透露。在業(yè)內人士看來，奇虎360與樂蜂網的合作更像是資源交換，奇虎360可能不會涉足運(專賣店)營方面。

　　艾瑞咨詢分析師張晶認為，樂蜂網和奇虎360合作能夠獲得更多流量，加速品類擴充的步伐。不過張晶同時表示，對于垂直類電商而言，品類擴張并非易事。其主營品類具備一定市場地位后，才能逐步增加關聯性品類多元發(fā)展。

　　北京商報記者調查發(fā)現，目前各大垂直類電商均在進行品類擴充。作為樂蜂網的競爭對手，聚美優(yōu)品在3月大促期間，就曾涉獵奶粉等母嬰用品。凡客誠品除代售小米手機外，也開始經營筆記本電腦、平板電腦、手機等數碼產品。據一位知情人士透露，凡客誠品未來將向“品牌+渠道”的模式發(fā)展，進一步擴充商品品類。

　　業(yè)內人士指出，從消費者便捷性和成本節(jié)約考慮，消費者更傾向于在同一平臺購買多類用品。同時，垂直類電商的商品和服務過于標準化，很難給用戶帶來附加值，進而與綜合類電商的競爭中處于下風，這也讓垂直類電商的融資難上加難。紅孩子、初刻“被收購”是活下去的一條出路;在差異化的前提下，圍繞核心品類精耕細作，走出特色之路也是垂直類電商必須做到的。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）