李寧一件19元網(wǎng)上促銷(xiāo) 嚇倒閩企樂(lè)壞消費(fèi)者

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】市場(chǎng)價(jià)199元的T恤衫，促銷(xiāo)時(shí)只賣(mài)19元……幾天前，運(yùn)動(dòng)品牌李寧聯(lián)手凡客網(wǎng)展開(kāi)了一場(chǎng)堪稱(chēng)“地?cái)們r(jià)”的促銷(xiāo)，把運(yùn)動(dòng)品牌匯集的閩南企業(yè)嚇壞了。部分運(yùn)動(dòng)品牌表示不會(huì)效仿，認(rèn)為李寧此舉是自毀品牌。但買(mǎi)到便宜的消費(fèi)者卻表示:“讓打折來(lái)得更猛烈些吧!”

　　打折打到地?cái)們r(jià)

　　4月7日晚，凡客CEO陳年便在微博上預(yù)告“23點(diǎn)將有大事發(fā)生”，引發(fā)眾人猜測(cè)。幾個(gè)小時(shí)過(guò)后，謎底揭開(kāi)，所謂的“大事”原來(lái)是幫李寧清庫(kù)存，進(jìn)行48小時(shí)特賣(mài)。

　　記者當(dāng)時(shí)也進(jìn)入了凡客的促銷(xiāo)頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)李寧這回的折扣，不是一般的低。比如，一件原標(biāo)價(jià)199元的運(yùn)動(dòng)T恤，促銷(xiāo)價(jià)僅為19元，連1折都不到。只要出100元，就差不多能夠備齊從鞋子到服裝的夏天運(yùn)動(dòng)裝備。“所謂的地?cái)們r(jià)，不過(guò)如此吧!”事后，有網(wǎng)友在網(wǎng)上對(duì)此事發(fā)表議論。

　　據(jù)悉，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌服裝去庫(kù)存仍在繼續(xù)，數(shù)據(jù)顯示，2012年，李寧、安踏、匹克、中國(guó)動(dòng)向、特步、361度六大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌公司的庫(kù)存合計(jì)仍高達(dá)33.27億元。

　　在高庫(kù)存的壓力下，從歲末年初到現(xiàn)在，運(yùn)動(dòng)品牌血拼折扣已屢見(jiàn)不鮮，比如鴻星爾克去年底就在晉江特賣(mài)場(chǎng)掛出了“全場(chǎng)一折起”的橫幅;安踏在廈門(mén)、泉州等地的過(guò)季產(chǎn)品也有最低1折甩賣(mài)的。

　　閩企稱(chēng)寧愿把庫(kù)存捐給希望工程

　　“李寧這回采取的方式不僅高調(diào)，簡(jiǎn)直就是極端。”晉江某運(yùn)動(dòng)品牌相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人魏先生認(rèn)為，其他運(yùn)動(dòng)品牌搞如此大折扣促銷(xiāo)，要么是在有限區(qū)域內(nèi)進(jìn)行，要么是有意模糊與原標(biāo)價(jià)的比價(jià)，而李寧這回堪稱(chēng)“裸身出戰(zhàn)”。

　　同樣是在幫運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道清庫(kù)存，廈門(mén)名鞋庫(kù)在這場(chǎng)“李寧凡客大促”后卻表態(tài)，與凡客的操作模式不一致，不會(huì)跟進(jìn)。

　　名鞋庫(kù)首席運(yùn)營(yíng)官韓步勇稱(chēng)，凡客這回的促銷(xiāo)方法只是“事件營(yíng)銷(xiāo)”，是一種短期行為，把品牌炒成地?cái)傌洠�最終將傷害李寧品牌的價(jià)值，名鞋庫(kù)雖然同樣賣(mài)尾貨，但不會(huì)做這種極端的短期行為。

　　“為什么耐克、阿迪肯把尾貨交給我們處理，就是因?yàn)槲覀儾粫?huì)去傷害它的品牌價(jià)值。”韓步勇稱(chēng)，像安踏現(xiàn)在也與名鞋庫(kù)有合作，但肯定不會(huì)采取凡客這樣的銷(xiāo)售模式。

　　而另一運(yùn)動(dòng)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)李寧此舉也不理解，他表示“寧可把庫(kù)存捐給希望工程處理掉”，也不會(huì)用這種極端的方式糟蹋品牌。

　　該負(fù)責(zé)人稱(chēng)，李寧用了10年才把品牌從低端做成了中高端的民族品牌，然而，現(xiàn)在搞一場(chǎng)促銷(xiāo)，一下子就成了“19元地?cái)傌?rdquo;的代名詞。

　　匹克品牌管理中心副總監(jiān)劉翔同樣認(rèn)為，低價(jià)策略會(huì)給消費(fèi)者一種產(chǎn)品低廉的感覺(jué)，導(dǎo)致品牌價(jià)值縮水，只有從根本上轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)模式才是運(yùn)動(dòng)品牌的出路。

　　消費(fèi)者說(shuō)淘便宜真爽

　　和業(yè)內(nèi)人士貶低李寧的說(shuō)法不同，消費(fèi)者卻為各運(yùn)動(dòng)品牌低價(jià)甩庫(kù)存叫好。

　　網(wǎng)友“桅子花開(kāi)”就表示:“讓打折來(lái)得更猛烈些吧!!!”市民李女士則認(rèn)為，對(duì)于一些收入不高又想多買(mǎi)幾件“牌子貨”的消費(fèi)者而言，運(yùn)動(dòng)品牌低折扣無(wú)疑給了他們滿(mǎn)足心理需要的機(jī)會(huì)，對(duì)于這樣的低價(jià)促銷(xiāo)，他們當(dāng)然覺(jué)得多多益善，“運(yùn)動(dòng)品牌服裝買(mǎi)了也是穿的，不是收藏升值的，所以低價(jià)甩賣(mài)也沒(méi)什么不好，至少消費(fèi)者可以得到便宜，我不覺(jué)得會(huì)影響品牌價(jià)值。”

　　然而，由于運(yùn)動(dòng)品牌清掉的大多是過(guò)季的、甚至是兩三年前的尾貨，也有消費(fèi)者擔(dān)心，這些尾貨容易出現(xiàn)斷碼或質(zhì)量問(wèn)題。

　　“如果是在實(shí)體店買(mǎi)的還好，還可以現(xiàn)場(chǎng)查看、試穿，但網(wǎng)購(gòu)就只能期待到手的東西是完好且合身的。”市民羅先生認(rèn)為，要是碰到促銷(xiāo)的服裝或鞋子已經(jīng)斷碼，到時(shí)退換貨都是麻煩事。

　　至于市民所擔(dān)心的網(wǎng)購(gòu)售后服務(wù)問(wèn)題，廈門(mén)名鞋庫(kù)首席運(yùn)營(yíng)官韓步勇認(rèn)為，對(duì)大型網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)或知名網(wǎng)商而言，一般都會(huì)很重視信譽(yù)和評(píng)價(jià)，消費(fèi)者可以直接找網(wǎng)商退貨，在退換貨溝通上不至于存在太大障礙。

　　另?yè)?jù)了解，淘寶系還推出退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，如果消費(fèi)者擔(dān)心網(wǎng)購(gòu)后可能退貨，還可以購(gòu)買(mǎi)這一險(xiǎn)種，以盡可能減少退貨損失。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）