北京apm欲做“快時(shí)尚”專業(yè)戶 到2015年半數(shù)品牌將換

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】繼引入蘋果和Forever21兩大主力商戶后，北京apm的調(diào)整之路還在繼續(xù)。在耐克店于上月底關(guān)閉后，北京商報(bào)記者昨日獲悉，北京apm還將繼續(xù)引入H&M等快時(shí)尚品牌旗艦店，此次調(diào)整將持續(xù)至2015年。屆時(shí)，商場內(nèi)近半數(shù)品牌將得到調(diào)整和升級。

　　據(jù)北京商報(bào)記者了解，位于北京apm的耐克旗艦店已于上月28日關(guān)閉，目前整個(gè)外立面被紅色墻貼覆蓋。據(jù)一位知情人士介紹，原先耐克占據(jù)的從B1層到2層面積將全部被快時(shí)尚品牌H&M所取代。北京apm方面表示，繼續(xù)引入快時(shí)尚品牌將是商場在未來三年內(nèi)的主要工作。

　　此前，負(fù)責(zé)北京apm招商工作的新鴻基地產(chǎn)代理有限公司助理總經(jīng)理(租務(wù))孫雅茵表示，在引入Forever21和蘋果旗艦店后，北京apm還將繼續(xù)“集聚大牌”的策略，在未來幾年內(nèi)還將引進(jìn)7-10家體量超過2000平方米的國際大牌旗艦店。這意味著面積超過6萬平方米的北京apm將有近一半的體量被大型旗艦店所占據(jù)。目前，該商場內(nèi)已入駐的快時(shí)尚品牌包括ZARA、Forever21、GAP和C&A。其中Forever21是全市惟一門店。

　　“在本輪調(diào)整之后，商場一層不會(huì)出現(xiàn)零散的小店鋪，都會(huì)變成面積較大的跨層旗艦店，如原耐克對面的鋪位也會(huì)有變動(dòng)。總體會(huì)向快時(shí)尚方向調(diào)整，品牌檔次也會(huì)有所提高。”北京apm相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，商場已經(jīng)建立了“鐘表珠寶區(qū)”，會(huì)將所有鐘表及珠寶品牌集中到專區(qū)經(jīng)營。到2015年左右，商場將完成此次調(diào)整，屆時(shí)會(huì)有半數(shù)品牌與現(xiàn)在不同。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，由于目前王府井商圈內(nèi)有著東方新天地、北京apm、北京市百貨大樓和樂天銀泰百貨等多家商場，各家商場在調(diào)整過程中的品牌差異化尤為重要。北京apm方面也坦言，在調(diào)整過程中商場對差異化十分看重。“由于是北京惟一門店，F(xiàn)orever21的入駐吸引了全市年輕人來購物，所以根據(jù)之前的體會(huì)，我們在此次調(diào)整中也是優(yōu)先去談惟一門店和差異化程度比較高的品牌。”

　　此外，包括港麗、鹿港小鎮(zhèn)、西貝西北菜和火爐火在內(nèi)的熱門餐飲品牌將在北京apm陸續(xù)開業(yè)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）