未來兩三年內(nèi)本土運動用品行業(yè)仍難復蘇

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】國內(nèi)運動品牌巨頭李寧公司高調(diào)聯(lián)手凡客低價清理庫存，全場低至19元的價格被網(wǎng)友戲稱為“地攤貨”。

　　從上個月初開始，李寧、安踏、匹克、361度等國產(chǎn)知名體育品牌陸續(xù)公布了自己去年的財務報表，這些品牌紛紛遭遇著利潤下滑、業(yè)績不佳的窘境。業(yè)內(nèi)人士指出，本土運動品牌正在集體過冬，未來兩三年內(nèi)，這些企業(yè)仍然難以迎來復蘇的“春天”。

　　最大優(yōu)惠低至不到一折

　　“休閑T恤19元起，運動鞋29元起……”打開凡客官網(wǎng)李寧特賣頁面，各種市場上在售的運動服都在低價傾銷中，大部分商品的折扣幅度都在5折以下，部分特價商品的優(yōu)惠低至不到一折，對于如此大力度的促銷活動，不少網(wǎng)友調(diào)侃其為“地攤貨”。

　　不僅國內(nèi)運動品牌巨頭李寧大肆清貨，在本市多家大型商場、賣場中，多家運動品牌專柜都貼上了打折的標志，很多新品更是推出了8折、滿300元省100元等優(yōu)惠。“新款都是8折銷售，去年款買一贈一，現(xiàn)在不清貨，到了夏天就只能賣得更便宜了。”位于濱江道上的某大型商場運動服裝專賣區(qū)的相關(guān)負責人介紹，運動服裝尤其是國產(chǎn)運動品牌，庫存壓力特別大，許多新品都是一上市就打折，“拖得越久賣得越賤，現(xiàn)在國產(chǎn)運動服裝的促銷已經(jīng)不僅僅局限于節(jié)假日了，大力促銷已經(jīng)成為常態(tài)。”

　　“公司短期目標仍是恢復渠道的健康及改善渠道的庫存組合、生產(chǎn)力及盈利能力，提升現(xiàn)金流。”李寧公關(guān)公司相關(guān)負責人表示，去年，李寧通過清貨渠道、特賣等方式已消化了大量庫存，2013年會加大清庫存力度。

　　關(guān)店潮席卷行業(yè)巨頭

　　在經(jīng)歷了黃金發(fā)展期后，一股關(guān)店潮卻席卷著國內(nèi)運動品牌企業(yè)。

　　近日，六大國產(chǎn)運動品牌公司——李寧、安踏、匹克、中國動向、特步、361度的2012年度業(yè)績報告相繼亮相。報告中除中國動向外，其他品牌的業(yè)績均有大幅下滑。就店面擴張方面而言，在2012年全年，除361度去年店面數(shù)量增長217家以外，其他五大品牌關(guān)店總數(shù)接近5000家。其中李寧關(guān)閉了1821家門店，為六大品牌之最。匹克以1323家緊隨其后，中國動向1101家、安踏590家、特步86家。

　　對于這股關(guān)店潮，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出，過去在市場環(huán)境好的時候，為追求規(guī)模效應，標準不嚴，開了一部分“有水分”的店面。如今環(huán)境變了，開始由追求店鋪數(shù)量和訂單增長轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髥蔚陿I(yè)績的增長，提高店效而不是店數(shù)，所以要關(guān)閉一部分低效不盈利的店面。

　　高庫存成為最大問題

　　“高庫存是國內(nèi)運動品牌的最大問題，因此解決庫存問題是運動品牌的當務之急。”相關(guān)行業(yè)分析師指出，盲目擴大門店，擴大產(chǎn)能，造成了行業(yè)最終陷于高庫存低利潤的尷尬境地。從已公布的年報可見，高庫存已成國內(nèi)運動品牌普遍存在的難題，六大運動品牌企業(yè)合計庫存高達33.27億元。

　　中研普華研究員高建宏表示，在國產(chǎn)運動品牌頻頻收縮“戰(zhàn)線”的背后，除了高庫存的全行業(yè)問題外，國產(chǎn)運動品牌零售渠道趨于飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重;經(jīng)營費用上漲、投資回報不理想;大眾消費趨勢由運動潮流向選擇面更廣的休閑時尚方向轉(zhuǎn)變等因素也不容忽視。

　　今后兩三年仍為調(diào)整期

　　盡管目前眾多本土運動品牌都選擇了“自救”，但改革的效果會如何，誰又能最快熬過這個谷底，目前還沒有答案。

　　中研普華研究員高建宏指出，眼下運動服飾品牌所處困境，恰是行業(yè)邁向成熟的一個先兆。從大家蜂擁而至、瘋狂掙錢到大部分企業(yè)掙錢，再到大部分企業(yè)不掙錢，然后選擇性退出，是國內(nèi)許多行業(yè)必然的發(fā)展路徑。不過，2013年的形勢依然嚴峻，何時能迎來行業(yè)復蘇不好說。但預計今后2-3年仍為行業(yè)調(diào)整期。在此過程中，一些不適應形勢的品牌將被淘汰，而足夠優(yōu)秀的企業(yè)活下來，將重新占領市場。經(jīng)過本次調(diào)整后，行業(yè)將有望迎來黃金新10年。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）