范思哲以20%高增長重拳出擊中國市場

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】詹尼·范思哲(Gianni Versace)以亮麗的色彩、不羈的裸露、繽紛的裝飾等特色成功的塑造了Gianni 時(shí)代的時(shí)尚潮流，與此同時(shí)也造就了著名意大利服裝品牌范思哲。

　　群龍無首的范思哲集團(tuán)不得不讓Gianni的妹妹Donatella接手。但多年來Donatella一直努力地做一個(gè)稱職的設(shè)計(jì)師，創(chuàng)作出漂亮的衣服，亦緊守著范思哲的傳統(tǒng)風(fēng)格，但公司收入?yún)s一落千丈，還曾一度長期虧損高達(dá)2650萬歐元。

　　歷經(jīng)16年，范思哲經(jīng)過兩次全球CEO的接任后，最終在Gian Giacomo Ferraris的帶領(lǐng)下，于2011年將公司轉(zhuǎn)虧為盈。而Ferraris日前在接受路透社采訪時(shí)表示，Gianni Versace 家族現(xiàn)在意識(shí)到需要募集資金擴(kuò)張。

　　這一次，上市或許真的離范思哲不遠(yuǎn)了。

　　2012年20%高增長

　　2011年，范思哲首次轉(zhuǎn)虧為盈。除稅息、折舊及攤銷前利潤為3,870萬歐元，較2010年的2,230萬歐元上升了73%。公司的凈利潤為850萬歐元，相比前一年高達(dá)2170萬歐元的虧損，盈虧總額的轉(zhuǎn)變達(dá)3020萬歐元。

　　范思哲行政總裁Gian Giacomo Ferraris在看到了2011年的成績之后，就高調(diào)宣布對(duì)2012年仍抱審慎樂觀的態(tài)度。并且表示，即使在全球奢侈品市場增速放緩的時(shí)候，范思哲品牌在現(xiàn)有及新興市場仍有巨大增長潛力。因此，公司旨在于未來3年達(dá)到雙位數(shù)字的銷售增長。

　　果然，范思哲2012年度的銷售成績就如一年前對(duì)外宣布一樣，公司凈利潤和銷售額呈現(xiàn)大幅上漲走勢。

　　2013年4月4日Gianni Versace S.p.A.公司宣布，其2012年總收入增長20%至4.87億歐元。增長幅度較去年的16.4%相比，提升了近4個(gè)百分點(diǎn)。

　　未計(jì)算利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前的利潤(EBITDA)上漲了15%至4450萬歐元。凈利潤為850萬歐元，比2011年的790萬歐元增長7.6%。直營專賣店零售額同比去年的1.617億歐元增長了39%至2.245萬歐元，同比實(shí)現(xiàn)了20個(gè)百分點(diǎn)的提升。批發(fā)銷售額增長由去年的1.426億歐元上漲至1.494萬歐元，同比增長約為5%。

　　從區(qū)域看，美國是范思哲增長最快的市場，其銷售總額增長46%，亞洲市場增長38%位居第二。特許權(quán)收益方面，相比去年的3590萬歐元略有下降至3490萬歐元。

　　重整亞洲重拳中國

　　范思哲在2009年受到金融危機(jī)的影響，再次受到重挫，同年迎來了新任全球總裁Gian Giacomo Ferraris的上任。而他到任的第一件事就是重整范思哲。

　　2009年10月7日，范思哲發(fā)表聲明：公司已經(jīng)關(guān)閉了旗下位于日本的所有精品零售店，也就是其在日本的最后三家零售店。并且對(duì)整個(gè)公司進(jìn)行了“全球瘦身計(jì)劃”。據(jù)相關(guān)報(bào)道稱，有四分之一的業(yè)務(wù)型雇員被清退或另尋他路，最大限度的保留技術(shù)崗位。

　　2010年關(guān)閉所有日本店面后，中國無疑成為了亞太區(qū)另一大奢侈品消費(fèi)的潛力市場。而中國奢侈品消費(fèi)已占全球市場的25%，成為超過美國的第二大奢侈品消費(fèi)國的事實(shí)也引起了范思哲品牌的極大關(guān)注。

　　其實(shí)早在上世紀(jì)90年代初，范思哲就已進(jìn)入中國市場。雖一直表現(xiàn)的不溫不火，但自2011年起，范思哲以全年在大中華區(qū)新增5家店鋪的速度迅速擴(kuò)張其經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。除了位于香港和北的店鋪，其余三家均分布在中國二線城市：鄭州、沈陽和武漢。由于品牌的重新整合和定位，新增的5家店鋪全部經(jīng)營范思哲一線商品(范思哲高級(jí)時(shí)裝)。

　　在銷售額再次上漲的2012年，范思哲以2倍前一年的速度在大中華區(qū)新增10家店鋪。其中7家位于合肥、廈門等二三線城市，1家位于上海。其余2家設(shè)在香港分別經(jīng)營Versace Jeans和范思哲副線品牌Versus。

　　從產(chǎn)品線劃分來看，自2009年重新整合至今，范思哲清晰地將除定制系列產(chǎn)品以外的商品劃分為三檔。從高到低分別為Versace(范思哲高級(jí)時(shí)裝)、Versace Collection(范思哲高級(jí)成衣)、Versace Jeans Couture(范思哲綜合系列，包括Sports，Golf等系列)。除此之外將曾經(jīng)關(guān)閉的副線品牌Versus重新面世。

　　范思哲上海專賣店的工作人員告訴理財(cái)周報(bào)記者，目前上海的所有直營店均在經(jīng)營范思哲一線產(chǎn)品，即高級(jí)時(shí)裝系列。位于北京的4家直營店也是如此。由此可見，范思哲的一線商品在中國占絕對(duì)主導(dǎo)地位。

　　6億銷售額考慮上市

　　據(jù)范思哲發(fā)布的財(cái)報(bào)公告顯示，在2013年初始，公司就有令人振奮的成績。其中，零售收入在剛剛過去的第一季度上漲超過20%。

　　Gian Giacomo Ferraris表示：“這些銷售成績突顯了Versace品牌在全球的號(hào)召力，我們?cè)赩ersace Prima Linea、手包及高級(jí)成衣銷售業(yè)績都有了強(qiáng)勁的增長。更令人鼓舞的是，看到品牌在美國、歐洲，以及我們占有重要地位的亞洲，都有出眾的表現(xiàn)。”

　　Gian Giacomo Ferraris補(bǔ)充道：“我們對(duì)公司的策略充滿信心，在過去三年，公司已經(jīng)達(dá)到并超過50%的增長。”在2012年，我們專注公司在業(yè)績發(fā)展、新產(chǎn)品線的推廣和新市場的鋪設(shè)，也增加了大量的投資成本。

　　而這些投資將會(huì)在之后有很好的回報(bào)，對(duì)于此前范思哲表示希望能在2014年底以前實(shí)現(xiàn)5億歐元營收的目標(biāo)， Gian Giacomo Ferraris表示，以目前的增長趨勢來看，該公司將可提前實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。

　　盡管范思哲業(yè)績一路飆升，之前也曾與高盛集團(tuán)有過接洽，但還是否認(rèn)了近期有上市的可能。Gian Giacomo Ferraris表示當(dāng)集團(tuán)的銷售額達(dá)到5億-6億歐元時(shí)才會(huì)正式考慮上市可能。據(jù)媒體報(bào)道，Santo Versace和Donatella Versace目前分別持有品牌30%和20%的股份，Donatella的女兒Allegra Versace Beck持有50%的股份。因此，有關(guān)這個(gè)品牌未來的最終決定權(quán)掌握在范思哲家族手中。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）