2013海西電子商務(wù)大會(huì)分論壇一：傳統(tǒng)企業(yè)電商顛覆之道

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】4月18日消息，在海西電商大會(huì)深入互動(dòng)環(huán)節(jié)上，傳統(tǒng)企業(yè)的代表361°、匹克、恒安等曝出了各自2013年電商渠道的目標(biāo)，以及背后的策略。對(duì)其他傳統(tǒng)企業(yè)在電商上的動(dòng)作提供了參考情報(bào)。

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)2012年底曾對(duì)100家企業(yè)做過掃描調(diào)查，2013年平均增速目標(biāo)是30%，大部分面臨高庫(kù)存的壓力。泉州、石獅整個(gè)電商的熱度很高，所以這是一個(gè)需要去重視的問題。

　　361度王周強(qiáng)透露：361度2012年通過全網(wǎng)渠道完成7000萬(wàn)銷售額。2012年的電商團(tuán)隊(duì)是30人，2013年會(huì)拓展到40人。361度在最開始的時(shí)候是代理商做，后來集團(tuán)戰(zhàn)略變化，收回自營(yíng)。“花了2年時(shí)間，溝通公司內(nèi)部流程，全國(guó)開15倉(cāng)庫(kù)解決物流，提高客戶體驗(yàn)，解決售后問題。”

　　匹克電商總監(jiān)王建源表示，2013年按凈利潤(rùn)看，匹克要實(shí)現(xiàn)8%的增長(zhǎng)。“電商是線下的延伸，不做虧損的事情。從2011年第四季度開始，線下價(jià)格比線上高10%。在2013年，線上不會(huì)對(duì)線下形成影響。”目前，匹克在銷售地區(qū)分布上，電商和實(shí)體是一樣的，地區(qū)存在著重疊。

　　恒安從2012年下半年和天貓接觸，開始組建電商團(tuán)隊(duì)。2013年的銷售欲做到1個(gè)，2012年是五千萬(wàn)。恒安電商負(fù)責(zé)人表示，今年要對(duì)公司內(nèi)部的電商流程進(jìn)行整合。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）