午間微點(diǎn)評(píng)：山寨品牌自食”傍名牌“惡果
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關(guān)鍵提示：歷時(shí)五年的阿迪達(dá)斯?fàn)罡姘⒌贤跚謾?quán)案，最終雙方取得和解，“阿迪王”中文商標(biāo)和三角標(biāo)LOGO被無(wú)償轉(zhuǎn)讓給阿迪達(dá)斯，該中文商標(biāo)及三角標(biāo)LOGO將不能再繼續(xù)使用并出現(xiàn)在終端店面中。
編輯點(diǎn)評(píng)：【山寨品牌自食”傍名牌“惡果】眾所周知，中國(guó)制造向來(lái)不缺乏山寨品牌，在一度發(fā)展興盛的體育用品行業(yè)中更是如此。為了較快地在市場(chǎng)上提升品牌的認(rèn)知度，不少企業(yè)仿造或抄襲在業(yè)界擁有高知名度品牌的名稱、LOGO、形象等標(biāo)識(shí)，很大程度上是出于混淆消費(fèi)群體視聽，以達(dá)到謀取市場(chǎng)利益。然而，當(dāng)這些山寨品牌以自身的優(yōu)勢(shì)占據(jù)一定市場(chǎng)地位之時(shí)，就會(huì)遭遇到種種的尷尬，甚至面臨著企業(yè)危機(jī)。日前，喬丹狀告喬丹體育、阿迪達(dá)斯起訴阿迪王等案件成為行業(yè)中討論的焦點(diǎn)，雖然這幾家企業(yè)都與原告達(dá)成了和解，但是對(duì)于今后的品牌建設(shè)還是產(chǎn)生了負(fù)面影響——山寨問(wèn)題阻礙了喬丹體育的上市之路，而阿迪王則被迫取消品牌LOGO標(biāo)志……這樣的結(jié)果在令人感到惋惜之際，也應(yīng)該引發(fā)企業(yè)的深思：做品牌不能只貪圖一時(shí)利益，要將眼光放遠(yuǎn)，想要走上國(guó)際舞臺(tái)，就要摒棄關(guān)起門來(lái)做品牌的觀念。
