“唯品會模式”受捧 電商企業(yè)紛投特賣市場

　　【中國鞋網-鞋業(yè)趨勢】隨著唯品會的特賣市場的逐漸成功，各大電商也瞄準這一市場，突然間“特賣”成了人人爭搶的蛋糕。電商們發(fā)現其中的商機，紛紛開設品牌特賣頻道。

　　目前凡客網的品牌特賣已于上月上線，當當網也將于5月7號上線推出品牌特賣頻道。據知情人士爆料，天貓和京東也在策劃推出品牌特賣模式

　　據唯品會的財報顯示，2012年唯品會6.921億美元的營收在電商中規(guī)模雖不大，但其毛利率達22.4%，并在去年第三、四季度實現盈利。對此，當當網CEO李國慶表示，唯品會的成功在于把握了國內服裝產品積壓的契機，此模式下，唯品會低至1折代銷也是有很大利潤可賺的。

　　對此，一位曾給唯品會合作的供應鞋服的廠家負責人冉先生表示，對于商家來說，電商任何一個新的模式出來，都會有一個銷售與流量的紅利期，所以一般廠家看到這個模式可以賺錢就會跟進。但是紅利期一過基本就很難再賺錢，畢竟現在中國是產能過剩，生產的多，庫存也多，這也是目前中國電商發(fā)展還處在價格戰(zhàn)階段的根本原因。

　　冉先生稱其圈內很多做電商鞋服的朋友，目前也在一直積極聯(lián)系唯品會特賣，現在很多商家對特賣的關注也慢慢從聚劃算轉移到唯品會上來，因為現在聚劃算收費很高，一個坑位服裝的接近10萬左右，有的甚至會更高，對商家來說此投入存在著很大的風險。

　　據悉，去年服裝企業(yè)庫存積壓比較嚴重，截至4月17日，紡織服裝業(yè)已公布的2012年年報的上市公司有50家，庫存近570億元。相比于2011年，庫存增加36.09億元，同比增長6.76%�，F在電商們紛紛推出自己的特賣頻道，或可為高庫存的難題尋得突破口。

　　對此，業(yè)內資深人士表示，廠家能否盡快清理庫存、回收資金，直接決定著企業(yè)能否在未來的市場競爭中站穩(wěn)陣腳。此外電商促銷的強大拉動力，也恰好成為服裝企業(yè)難得的清理庫存通道。但仍需注意，若是一味的將線上銷售作為消化庫存的下水道，或將影響品牌的形象，服裝企業(yè)的線上發(fā)展之路將會越走越窄。需要不斷的創(chuàng)新，找出新的出路，不能一味的靠清理庫存來生存。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）