2012中國(guó)戶外用品年度報(bào)告正式發(fā)布

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】2012中國(guó)戶外用品年度報(bào)告發(fā)布，演講者：COCA 中紡協(xié)戶外用品分會(huì)秘書長(zhǎng) 李昌發(fā)——

　　一、銷售概況

　　1.零售額增長(zhǎng)放緩

　　根據(jù)中紡協(xié)戶外用品分會(huì)COCA發(fā)布的報(bào)告顯示，2012年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售總額為145.2億元，同比增長(zhǎng)34.94%，比2011年50.91%的增長(zhǎng)率有所回落。其中戶外店零售總額同比增長(zhǎng)12.42%，明顯放緩，商場(chǎng)店零售總額同比增長(zhǎng)25.26%，有所放緩，其他渠道零售總額則逆向同比增長(zhǎng)186.52%，主要源自電商的迅猛增長(zhǎng)。

　　2.戶外鞋服在品類中所占比例高

　　我們從經(jīng)銷商渠道獲得經(jīng)銷商提供渠道銷售品類比例，從比例可以看出產(chǎn)業(yè)是否健康發(fā)展，國(guó)外品牌各個(gè)品類發(fā)展比較均衡，無論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外鞋服比例比較高，中國(guó)尤其如此。即便戶外渠道服裝比例也是比2011年增長(zhǎng)3%，在商場(chǎng)渠道增長(zhǎng)2%，2012 年戶外店服裝占 51.63%，商場(chǎng)達(dá)到 61.33%，而鞋類基本26%-27%之間，整個(gè)服裝和鞋在商場(chǎng)占的比重達(dá)到85%，在戶外店達(dá)到75%，特別需要提的是，裝備類比例在戶外店比例仍然偏低，只有不到 5%。

　　3.市場(chǎng)集中度高，中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　在 2012 年銷售額超過1000萬品牌達(dá)到65家，3000萬品牌達(dá)到52家，5000）