山寨品牌遭狙擊:阿迪王喬丹“偷雞不成蝕把米”

【中國鞋網-行業(yè)新聞】的“借勢”之路似乎走到了盡頭。日前有媒體報道稱，狀告阿迪王侵權案達成和解，阿迪王將不得使用三角標和“阿迪王”字樣。與阿迪王類似的還有體育，在即將上市發(fā)行之際因侵權訴訟被迫止步。分析人士指出，靠“山寨”起家的草根營銷模式只能是短期行為。從長遠來看，將給企業(yè)帶來風險，甚至帶來巨大的損失。

阿迪王三角標從天貓撤下

據《新報》報道，日前有媒體報道稱，阿迪達斯狀告阿迪王侵權案達成和解，和解協(xié)議包括兩方面，一是阿迪王不得繼續(xù)在產品、包裝物、宣傳材料上使用含有阿迪王三角標LOGO和“阿迪王”標識的商標;二是自4月7日起，阿迪王的所有店鋪不得出現(xiàn)三角標和“阿迪王”字樣。

雖然阿迪達斯對《新京報》等媒體表示，阿迪達斯與阿迪王相關案件仍在審理之中，協(xié)議并未最終確定。但中新網財經頻道登陸天貓商城阿迪王官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，宣傳頁面上曾經的三角標，“阿迪王”中文標識已不見蹤影，取而代之的是“adivon”的英文標識。而旗艦店名稱也為“adivon官方旗艦店”，只有“品牌文化”中不起眼的位置寫著，“阿迪王體育用品(中國)有限公司”的字樣。

值得注意的是，旗艦店內仍在出售帶有三角標的商品，但在“夏季新款”中，上原三角標的位置已換成了“adivon”字樣。新款服裝上也已不見“阿迪王”中文商標和三角標LOGO，只保留了“adivon”的英文。

“山寨”品牌頻遭狙擊

據了解，早在2008年8月，阿迪達斯就以阿迪王侵犯其商標專用權及不正當競爭糾紛為由，將阿迪王訴至營口市中院。2009年7月，阿迪達斯又在湖北省武漢市中級人民法院再次提起訴訟。2010年4月，法院駁回阿迪達斯的全部訴訟請求。此后三年相安無事，直到2013年3月，阿迪達斯又將國家工商行政管理總局商標評審委員會訴至法院，要求撤銷“阿迪王”注冊。

分析人士認為，阿迪達斯三年后舊事重提、與阿迪王謀求和解或與其銷售渠道下沉至二三線城市市場有關。目前阿迪王產品和消費者達到一定規(guī)模，對阿迪達斯在中低端市場已構成競爭壓力。阿迪達斯此舉是一種商業(yè)性防御策略。資料顯示，成立于2006年的阿迪王，目前年利潤已超過億元，在全國約有三千家門店。

與阿迪王類似的還有喬丹體育。在喬丹體育通過證監(jiān)會審核即將上市發(fā)行之際，·喬丹突然提出姓名權訴訟，直接導致了喬丹體育的IPO上市之路被迫止步�？紤]到邁克爾·喬丹和公司存在商業(yè)代言關系，并且在邁克爾·喬丹起訴后，耐克公司隨即發(fā)表聲明支持其起訴，其為自身品牌“正名”的意圖也較為明顯。

據《中國證券報》報道，近年來中國體育用品市場持續(xù)低迷，耐克、阿迪達斯等國際運動品牌也開始調整中國市場的經營策略，精耕二三線城市。阿迪達斯大中華區(qū)董事總經理高嘉禮曾表示，到2015年，阿迪達斯計劃進入中國1400多個中小城市。此外，耐克也宣布，今年計劃新開40-50家工廠店，商品價格是正品的3-4折，新店也將從一線延伸至二三線市場。國際品牌與本土品牌在中低端市場正面交鋒在所難免。

草根品牌營銷模式難長久

據《重慶晨報》報道，阿迪王一位負責人表示，公司創(chuàng)立之初確實被稱為“山寨”品牌，但經過近年來的發(fā)展，產品在三四線城市已經很受歡迎。而這正是草根品牌的營銷模式，有了知名度，自然會帶來銷路。

有業(yè)內人士指出，靠“山寨”起家，實現(xiàn)原始積累再謀求轉型，是國內中小企業(yè)慣用的手段，但并非長遠發(fā)展之計。購買力較低的消費者一朝發(fā)達之后，幾乎無一例外地選擇拋棄原先消費已久的“山寨”品牌，加入到國際成熟品牌的消費大軍中，因為他們比誰都渴望脫離原來的低端群體，脫去身上的草根氣息。

據《南方日報》報道，中國政法大學知識產權中心研究員趙占領認為，中國企業(yè)在前期打造自己品牌時，使用他人姓名或知名產品的名稱來注冊商標，只能是短期行為。從長遠來看，沒有獨立的品牌，將給企業(yè)帶來風險，甚至帶來巨大的損失。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）