廣東省東莞市鞋業(yè)市場調(diào)查報告

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】記者視角：東莞屬于珠三角經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人口數(shù)量龐大，消費群體兩極分化，高收入人群消費能力強，外來務(wù)工人員等大多數(shù)為中低消費者。由于距離廣州、深圳較近，部分有能力的消費者被分流走;東莞市內(nèi)的各個轄鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)比較獨立，都有自己的商圈。

　　從東莞市場的現(xiàn)狀來看，時裝女鞋、童鞋、休閑鞋等做專賣的相對較小，但需求量旺盛。皮鞋方面，奧康、意爾康、紅蜻蜓以及百麗旗下諸品牌較為強勢，但競爭尚未白熱化，各品牌均有進(jìn)一步發(fā)展的機會。

　　鞋業(yè)概況

　　東莞商圈比較分散，主要商圈有三個，一個是位于南城區(qū)的南城步行街商圈，一個是位于莞城區(qū)的東縱路商圈，另一個是東城區(qū)的市橋路商圈。其中，南城步行街商圈屬于老城區(qū)，人氣很旺，這里集聚市區(qū)近一半的專賣店。

　　1、專賣店

　　東莞市區(qū)的專賣店數(shù)量較多，運動品牌比例較高。各運動品牌之間的競爭激烈，促銷活動不斷，比如安踏全場7折、鴻星爾克二件6.8折、德爾惠買一送二、匹克處理款3.8折起等，雖然折扣力度很大，但仍難改變生意慘淡的現(xiàn)狀。

　　皮革鞋方面，奧康、意爾康、紅蜻蜓在當(dāng)?shù)亟?jīng)營時間長、影響力大，百麗旗下的諸多品牌正在逐步體現(xiàn)出其強大的品牌影響力和效應(yīng)。整個東莞地區(qū)的皮鞋品牌數(shù)量相對較多，整體形象不錯，生意比較正常。

　　2、鞋城

　　當(dāng)?shù)貨]有一家上規(guī)模的連鎖鞋城，只有南城步行街有一個惠爾康鞋城，口岸比較一般，形象還可以，基本以大眾化產(chǎn)品為主，主要經(jīng)營品牌有：思苑、老人頭、奇迪、豪路、靚典、名典等。

　　3、商場

　　市內(nèi)的百貨商場主要有：海雅百貨、天虹百貨、彩怡百貨，分布比較分散。其中南城的海雅百貨距離南城步行街較近，形象不錯，在南城影響力比較大。

　　海雅百貨入駐品牌有：一樓：金利來、美麗寶、蜜絲羅妮、真美詩、天美意、思加圖、圣伽步、森達(dá)、萊爾斯丹、紅蜻蜓、哈森、富貴鳥、鱷魚恤、百思圖、百麗、st&sat、kisscat、菲伯利爾、ECCO、camel等;五樓：耐克360、李寧、匡威、康威、Kappa、安踏、阿迪達(dá)斯、Nike、安踏kids、adidas kids等。

　　彩怡百貨口岸相對一般，硬件方面還可以，客流受修路影響較大，入駐品牌主要有：一樓：保羅蓋帝、爵根仕、百麗、Tata、天美意、思加圖、森達(dá)、哈馳、圣伽步、奧康、戴斯等;三樓：361°、安踏、Kappa、Nike、阿迪達(dá)斯、李寧等。

　　天虹百貨在東城影響力較大，距離彩怡百貨較近，形象方面相對還可以，入駐品牌有：百麗、Tata、天美意、蜜絲羅妮、奧康、保羅蓋帝、富貴鳥、達(dá)芙妮、鞋柜、Bata、Mirabell、willies、ST&SAT、思加圖、百思圖、圣伽步、森達(dá)、Amanda、卡仕尼、卡丹路、華世天奴、木村樹、萊思麗、百田森、卡美多、金利來、寶人等。

　　城市概況

　　東莞市西臨珠江口，與廣州、深圳、惠州接壤，有“世界工廠”之美稱，為“廣東四小虎”之一。全市轄28個鎮(zhèn)、4個街道，常住人口為825.48萬人(2011年)。2011 年全市實現(xiàn)GDP4735億元，同比增長8%，經(jīng)濟(jì)總量排廣東省各市第4名，人均GDP排名第6名。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）