快時尚品牌在華發(fā)展需快慢結(jié)合

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】 一直以來，Hennes&Mauritz(H&M)、優(yōu)衣庫等洋品牌快服裝品牌以其個性時尚，設(shè)計、風格轉(zhuǎn)變快，銷售回款快等受到中國消費者和市場的垂青。然而，隨著快時尚品牌在華市場的加速擴張，其服裝品牌的質(zhì)量問題卻頻被曝光。

　　近日，外來快時尚服裝品牌問題的確不斷，先是瑞典時裝零售商H&M服裝質(zhì)量不合格，接著是優(yōu)衣庫銷售的輕型羽絨服因充絨量不夠、含聚酯纖維被檢不合格。

　　盡管如此，中國市場消費者仍然熱情不減。筆者注意到，在北中關(guān)村、國貿(mào)等地的shoppingmall，優(yōu)衣庫、H&M店內(nèi)的顧客仍然不少。筆者詢問其中幾位顧客，均表示對品牌被曝出的質(zhì)量問題不知曉。個別知曉顧客則認為，“有問題也很正常，但相對來講，優(yōu)衣庫品牌還是相對有保障的�！�

　　與國產(chǎn)服裝品牌相比，快時尚品牌在時尚個性、到店速度以及價格等方面都具有突出的優(yōu)勢。對于追求個性、時尚、性價比的消費者而言，快時尚品牌無疑很好地滿足了消費者的這一需求。

　　不過，這并不意味著外來快時尚品牌在中國市場可以有恃無恐。據(jù)筆者了解，優(yōu)衣庫方面并不止一次被曝出存在質(zhì)量問題。在中國之外，美國于今年3月就因其服裝未能達到美國關(guān)于兒童睡衣易燃性標準，且存在引發(fā)火災燒傷兒童的風險，提醒消費者立即停止使用該款睡衣。最終，優(yōu)衣庫方面宣布召回700件銷售產(chǎn)品。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，優(yōu)衣庫等快時尚品牌應該不會忽視此類問題。筆者就曾注意到H&M對于危機的重視，在被媒體曝出其在孟加拉等地用工問題之后，北京各大門店試衣間的等候區(qū)墻壁上都能看到其關(guān)于合法用工的聲明海報。

　　近年來，我國服裝行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢，快時尚品牌正在以50%的年增長速度在中國市場擴張。恰在此發(fā)展過程中，外來快時尚服裝品牌也一度成為物美價廉、高質(zhì)量產(chǎn)品的代名詞。不過，令消費者略感失望的質(zhì)量問題還是發(fā)生了。

　　對這些問題，快時尚品牌應該追求快與慢的有效結(jié)合，既要快速把握住消費者的需求與變化，設(shè)計生產(chǎn)出個性、特色、時尚的產(chǎn)品，也要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、品牌塑造，體現(xiàn)出“慢”的功夫。這才是長遠發(fā)展之計。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：中國經(jīng)濟時報 ）