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耐克難敵安倍經(jīng)濟(jì)學(xué) 日元貶值影響業(yè)績

2013-07-02 08:39:19 來源:中國鞋網(wǎng)/環(huán)球網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://m.xibolg.cn/

  【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】全球體育用品巨頭于6月28日發(fā)布第四季度財(cái)報(bào),報(bào)告顯示耐克全球凈利同比增長22%,歐美地區(qū)營收均上漲,大中華區(qū)營收基本持平,唯獨(dú)日本營收出現(xiàn)下滑。美國《商業(yè)周刊》當(dāng)日撰文指出,盡管耐克第四季度表現(xiàn)超出了華爾街分析師的預(yù)期,但美中不足的是耐克終究不敵安倍經(jīng)濟(jì)學(xué),日元貶值直接影響其在日營收。

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  文章還認(rèn)為,應(yīng)對匯率變化已成全球各大零售品牌非常棘手且不可忽視的一大課題。文章指出,日本首相安倍晉三上臺(tái)后,為結(jié)束日本國內(nèi)的通貨緊縮狀況,實(shí)施一系列經(jīng)濟(jì)刺激政策,實(shí)行寬松貨幣政策,致使日元匯率開始加速下滑,日元兌美元匯率已暴跌大約10%。

  日元貶值直接影響耐克在日業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示,截止5月31日的這一財(cái)季,耐克在日營收僅為2.14億美元,同比下滑11%。如耐克首席財(cái)政官唐納德?布萊爾所言,“匯率變化給耐克提高業(yè)績造成了很大阻力!

  在日業(yè)績不佳給耐克敲響了警鐘——應(yīng)對匯率變化沖擊已成為不容忽視的棘手難題。文章指出,事實(shí)上,耐克在管理貨幣風(fēng)險(xiǎn)方面并非新手。它根據(jù)美國證券交易委員會(huì)的文件指示購買歐元、英鎊和日元期貨合同,以期避免貨幣風(fēng)險(xiǎn)。

  該公司首席執(zhí)行官稱,耐克會(huì)運(yùn)用經(jīng)營和財(cái)務(wù)杠桿來應(yīng)對宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)。然而,如文章所言,盡管采取了諸多措施,耐克在日業(yè)績?nèi)猿霈F(xiàn)下滑。耐克的的杠桿威力與安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)的杠桿威力相比,仍要遜色。

  文章認(rèn)為,對于任何一個(gè)零售企業(yè)而言,緩解匯率變化沖擊同保持緊密供應(yīng)鏈,追趕世界潮流趨勢,及掌握最新科技一樣重要。在日本寬松貨幣政策如火如荼進(jìn)行之際,全球各大零售品牌均無法獨(dú)善其身,在日業(yè)績都受到了日元貶值影響。耐克積極應(yīng)對貨幣風(fēng)險(xiǎn)的措施均不奏效,這也說明應(yīng)對匯率沖擊已成為一切實(shí)難題。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心,合作媒體:)

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