H&M、UNIQLO集體降價 快時尚品牌首現(xiàn)慢增長

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】日前，快品牌H&M、UNIQLO分別在廣州開出了新店，開業(yè)期間，H&M打出了“大減價”、“開業(yè)特惠39.90元”等勁爆促銷語，UNIQLO也有多款短袖衫在打折。與2010年5月H&M廣州首家分店開業(yè)時，大批年輕人排隊進(jìn)場瘋狂選購的盛況相比，可謂今非昔比。對此業(yè)內(nèi)人士指出，一邊勇猛鋪路廣開店，一邊銷售業(yè)績增長放緩，快時尚正經(jīng)歷著矛盾的發(fā)展期，疲態(tài)難掩。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，H&M、UNIQLO等品牌紛紛在新店開業(yè)時即推出各項促銷，有多款當(dāng)季的短袖T恤打折出售。快時尚巨頭為清理庫存產(chǎn)品，亦在華啟動為期1個月的大型促銷活動，規(guī)模罕見。“快時尚品牌一向以價格便宜來吸引我們，但買了幾次之后發(fā)現(xiàn)，不少衣服的質(zhì)量實在難以恭維，穿不了幾次就松松垮垮了。”在廣州市天河體育東路上班的小妮表示。“以前很喜歡H&M、UNIQLO等快時尚品牌，產(chǎn)品更新快。然而，最近幾年快時尚品牌多次被工商部門查出"質(zhì)量不合格"產(chǎn)品，我的購買信心被徹底摧毀了!”家住廣州市崗頂?shù)牧譅I銷這樣告訴記者。

　　盡管商家竭力通過扎堆促銷的方式吸引顧客，但難掩快時尚如今面臨的困窘狀況。ZARA母公司Inditex集團(tuán)發(fā)布的一季度財報顯示，截至今年4月30日，集團(tuán)凈利微增長1.39%，其一季度凈銷售增長5.18%至35.93億歐元，毛利率下降59.6%至21.4億歐元。H&M集團(tuán)發(fā)布的最新業(yè)績報告顯示，2012年12月1日~2013年5月31日期間凈利同比減少了11.9%，同店銷售下降4%;今年3月同店銷售創(chuàng)下三年多來的最低降幅12%。這讓已經(jīng)出現(xiàn)增長疲軟的H&M更加堅定了加速擴(kuò)張保增長的決心。據(jù)悉，過去幾年H&M在中國開設(shè)專賣店的年增速超過50%。截止至今年6月21日，已在中國擁有超過140家專賣店。

　　無獨有偶，來自日本的又一家快時尚無印良品廣州首店日前在寶泰廣場開業(yè)，該店最大的特色是引入了孕童裝。據(jù)無印良品廣東區(qū)域店長張龍透露，今年計劃在大陸地區(qū)開設(shè)35家新店，將現(xiàn)有的店鋪數(shù)量突破100家。業(yè)內(nèi)人士指出，若消費者習(xí)慣于等待折扣季再消費，快時尚就偏離了原來的定位;對于平價品牌，消費者忠誠度偏低，加上電商沖擊、消費走低等原因使零售業(yè)進(jìn)入有史以來增速最低谷，想在中國行業(yè)長期占有一席之地，快時尚品牌需做更多努力。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）