廈門電商修煉內(nèi)功求突破 走出去+引進(jìn)來

　    物流短板，向外求突破

　　“自建物流基本是不可能辦到的，耗費(fèi)太大。”名鞋庫CMO韓步勇告訴記者，盡管很多電商大佬們拼命砸錢，但到底是采用第三方物流，還是自建物流，仍是擺在臺(tái)面上需要選擇的問題。一方面，電商自建物流，人員素質(zhì)口碑會(huì)得到提升;不過另一方面，建物流動(dòng)輒幾十億元、上百億元的投入，根本不是一般電商所能承受，就福建的電商來說，還沒有規(guī)模大到能夠支撐自建物流的。

　　為了改善物流短板，名鞋庫將與上家大型集團(tuán)企業(yè)合作物流，相比自建物流的巨額投入，與這家大企業(yè)的合作對(duì)名鞋庫來說也是戰(zhàn)略上很重要的一步。

　　“因?yàn)檫@家企業(yè)是物流方面的專家，合作會(huì)讓我們物流提速，也能改善消費(fèi)體驗(yàn)�！表n步勇表示，這是一次嘗試，也是突破。記者了解到，這是福建第一家與外地物流企業(yè)合作的電商，也是廈企向外強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合突破物流短板的一例。

　　定位模糊，引進(jìn)智囊團(tuán)

　　被市場(chǎng)和資本牽著“鼻子”走，這對(duì)于一些定位模糊的電商來說，頗為貼切。

　　“多數(shù)電商都是一股腦兒先扎進(jìn)來，因?yàn)榍靶┠觌娚桃黄�向好，可到底做什么、怎么定位，很模糊�！币晃徊辉妇呙�的業(yè)內(nèi)人士表示，這也是很多電商半死不活的原因。然而，也有不少電商行動(dòng)起來，準(zhǔn)備請(qǐng)專業(yè)咨詢公司來重塑品牌和定位。

　　“讓專業(yè)的人來做專業(yè)的事，這很重要。公司發(fā)展到一定階段，一定要重塑或者審視一下自己的品牌�！表n步勇的這句話也正是名鞋庫準(zhǔn)備引進(jìn)一家新的咨詢公司的原因。韓步勇表示，公司發(fā)展到現(xiàn)在，需要對(duì)品牌和商業(yè)模式進(jìn)行一些梳理。不止是名鞋庫，廈門不少電商也開始引進(jìn)智囊團(tuán)，為企業(yè)的發(fā)展和定位重新塑造。

　　“好的企業(yè)都是練內(nèi)功出來的，現(xiàn)在也是練內(nèi)功的時(shí)候�！表n步勇表示，尤其現(xiàn)在電商競(jìng)爭(zhēng)加劇，在外部加強(qiáng)的同時(shí)，內(nèi)功的修煉對(duì)電商來說也很重要。

　　網(wǎng)絡(luò)零售協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)支招：互聯(lián)網(wǎng)瞬息萬變，要快!

　　廈門網(wǎng)-海西晨報(bào)訊(記者 魯禮義)面對(duì)行業(yè)的內(nèi)部調(diào)整，不少廈門企業(yè)已經(jīng)開始探索，謀求新的突破。晨報(bào)記者就此專訪了廈門市網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廈門朗亦服飾有限公司總經(jīng)理、知名網(wǎng)商零售品牌零號(hào)男創(chuàng)始人劉建光。

　　揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短

　　“不同類型的電商，遇到的挑戰(zhàn)是不同的�！眲⒔ü庹J(rèn)為，電商要謀求突破，還應(yīng)對(duì)癥下藥，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短。

　　傳統(tǒng)企業(yè)設(shè)立的電商部門，往往實(shí)力雄厚，擁有自己的品牌。它們的挑戰(zhàn)就在于能否建立電商團(tuán)隊(duì)，能否掌握互聯(lián)網(wǎng)客戶群的需求，制定針對(duì)性的營(yíng)銷方案，生產(chǎn)符合他們口味的產(chǎn)品。

　　而平臺(tái)型的電商，尤其是垂直型的電商，競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。面對(duì)巨頭們的沖擊，它們?nèi)菀妆桓�大的平臺(tái)“淹沒”。對(duì)于它們，就要看各自是如何轉(zhuǎn)型的�！爱�(dāng)當(dāng)是垂直型電商的代表，最初它只賣書，后來它也賣起了。”

　　網(wǎng)絡(luò)品牌的電商最接“地氣”，知道網(wǎng)絡(luò)群體的需求�，F(xiàn)在的年輕人活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)品牌沒有那么依賴，更吸引他們的可能正是這些新興的電商品牌。但電商品牌的質(zhì)量、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，則是軟肋。它們的不足之處，正是線下品牌的強(qiáng)項(xiàng)�！熬涂此鼈�?cè)趺淳毢脙?nèi)功了，提高質(zhì)量，提升設(shè)計(jì)水平�！�

　　惟快不破

　　采訪中，劉建光反復(fù)提到一個(gè)關(guān)鍵詞“快”。她說，電商遇到的挑戰(zhàn)，不是誰過得好，誰過得不好;而是看到問題之后，看誰能夠最快反應(yīng)�！熬涂茨隳芊窨焖僬覝�(zhǔn)切入點(diǎn)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，一步步走得更好。”同時(shí)她也提醒，互聯(lián)網(wǎng)瞬息萬變，但想清楚怎么做，比什么都做更重要。

　　她說，電商是一個(gè)新的商業(yè)模式，具體怎么走，大家仍在努力摸索。

　　仍有后來者

　　隨著電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，有觀點(diǎn)認(rèn)為后來者進(jìn)入的機(jī)會(huì)將越來越小。對(duì)此，劉建光反問道：“許多行業(yè)說飽和說了那么多年，不是依然有后來者加入?只要找到市場(chǎng)間隙，研究透了，就能進(jìn)入，就能存活�！保�中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）