輕奢侈或?qū)⒊蔀榭鞎r(shí)尚熱潮之后的新寵

　　輕奢侈品，主要有兩個(gè)含義，即原創(chuàng)設(shè)計(jì)和高品質(zhì)面料工藝，是一種較為小眾的消費(fèi)品，區(qū)別于快時(shí)尚品牌的普遍性;追求品質(zhì)，與國際一線奢侈品牌最大的區(qū)分在于價(jià)格，定位一般是中高檔。時(shí)尚代表：Moonsa。

　　時(shí)尚品牌動(dòng)態(tài)

　　當(dāng)H&M、MANGO等一批時(shí)尚品牌入駐中山城區(qū)剛剛興起的百貨公司時(shí)，“快時(shí)尚”消費(fèi)正在世界風(fēng)起云涌。2012年年底，當(dāng)H&M將在明年春季全面上市其新品牌&Other Story的消息傳來時(shí)，一些有別于“快時(shí)尚”的“輕奢侈”品牌，已經(jīng)悄然在城區(qū)大型百貨公司入駐了。

　　2012年下半年開始，在中山包括利和廣場等在內(nèi)的新百貨公司都對傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)分布作了或大或小的調(diào)整，其中不乏一些商業(yè)廣場投資人對未來高端消費(fèi)圈的定位一切跡象都似乎表明，在“快時(shí)尚”仍在中山流行時(shí)，另一個(gè)高端消費(fèi)訴求已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)并挖掘，“輕奢侈”已經(jīng)向城區(qū)新百貨公司拋出了橄欖枝。

　　新風(fēng)向

　　在奢侈品和“快時(shí)尚”之間找品位

　　在中山市城區(qū)的百貨業(yè)向來因業(yè)態(tài)重復(fù)、單一而被頻繁詬病。有媒體認(rèn)為，中山目前尚無真正意義上的高端百貨消費(fèi)場所，擁有這部分訴求的消費(fèi)者大多遠(yuǎn)赴廣州、深圳、香港以及澳門。但近期以來，中端消費(fèi)以上的空白正在被填補(bǔ)。從幾個(gè)大型商場引進(jìn)的品牌及業(yè)態(tài)調(diào)整來看，不少業(yè)主已經(jīng)留意到“快時(shí)尚”與奢侈品之間的空隙，開始在“輕奢侈”的理念下謀篇布局。

　　國際上的“輕奢侈”消費(fèi)從1990年代初嶄露頭角，近幾年傳入中國內(nèi)地，中山目前則剛開始接觸這種消費(fèi)定位。

　　星匯灣地產(chǎn)公司一位市場營銷總監(jiān)分析認(rèn)為，現(xiàn)在普遍有種看法，就是在街邊貨和奢侈品之間，有一群大量的消費(fèi)群體，比如擁有高收入的白領(lǐng)階層。他們想要有設(shè)計(jì)質(zhì)感的、高品質(zhì)的商品，但價(jià)格又不能跟國際大牌奢侈品一樣。從目前來看，中山城區(qū)的商圈中這方面的消費(fèi)定位幾乎才剛剛起步，相信這是很多新百貨商場的突破方向之一。

　　目前，利和廣場商圈的高端品牌區(qū)設(shè)置了城區(qū)較為集中的“輕奢侈”品牌，商品主要集中在服飾、手袋等領(lǐng)域，且種類和品牌有增多趨勢。東區(qū)某裝飾公司經(jīng)營者吳靜說，國際一線奢侈品牌太貴，不可能成為我的常態(tài)消費(fèi)。一般的時(shí)尚品牌又存在撞衫、設(shè)計(jì)粗糙等缺點(diǎn)，有時(shí)候不符合自己的定位。介于這兩種價(jià)位之間的消費(fèi)品，正好解決了我們的購物需求。

對于輕奢侈信息來源

　　新訴求

　　注重原創(chuàng)，“個(gè)性”標(biāo)簽最看好

　　人們對“快時(shí)尚”的熱情有所消退，一大原因是，對大牌的粗糙仿制大大打擊了追求品位及細(xì)節(jié)的消費(fèi)者。

　　去年12月，某權(quán)威時(shí)尚網(wǎng)站調(diào)查顯示，有2.65萬網(wǎng)民認(rèn)為最在意的消費(fèi)尷尬是撞衫，占總投票人數(shù)的89%。可見，收入較高的年輕白領(lǐng)，對消費(fèi)品的品質(zhì)有著更高的細(xì)節(jié)要求。

　　吳靜對中山的“輕奢侈”潮流變化有很深的體會(huì)，新開的大型商場對這類品牌的關(guān)注，正在改變她以往赴港購物的習(xí)慣。她說：“比如參加公司年會(huì)，很有可能跟人撞衫，因?yàn)橹猩匠菂^(qū)稍微高端的百貨公司就那么幾家。但如果是在‘輕奢侈’品牌店購買，就比較少出現(xiàn)這種情況。因?yàn)楹芏嗫钍蕉际窍蘖康模�跟人重�?fù)的幾率小得多�！�

　　除了百貨商場，網(wǎng)站上活躍的國內(nèi)設(shè)計(jì)師或工作室，也是白領(lǐng)“輕奢侈”消費(fèi)的重要陣營。這些設(shè)計(jì)師或服裝工作室會(huì)根據(jù)顧客的需求，選用材質(zhì)上好的布料，再根據(jù)顧客的尺寸量身定做。有些工作室和設(shè)計(jì)師都已經(jīng)形成了一些品牌效應(yīng)，在網(wǎng)上小有名氣。這些服裝的做工和設(shè)計(jì)不比國際二線品牌差。

　　在“輕奢侈”購物潮流中，無論是網(wǎng)絡(luò)營銷和實(shí)體店?duì)I銷，中山城區(qū)的百貨業(yè)者都嗅到了新的氣息。在“快時(shí)尚”風(fēng)潮漸落，在實(shí)惠的街邊貨和遙不可及的國際一線品牌當(dāng)中，中檔價(jià)格的“輕奢侈”，正成為城區(qū)百貨業(yè)態(tài)的下一個(gè)強(qiáng)有力的風(fēng)向標(biāo)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：資訊）