全球五大跨境電商市場鞋服消費居銷售總額榜首

　　美國市場的跨境消費者是“中國制造”最主力的購買群體，2013年預(yù)計有3,410萬美國消費者跨境網(wǎng)購中國商品，價值將達497億人民幣。

　　報告同時顯示，移動跨境網(wǎng)購市場規(guī)模的增速高于整體跨境電子商務(wù)市場規(guī)模增速，僅美國單一市場的移動跨境網(wǎng)購消費總?cè)藬?shù)將在2018年超過2,500萬。

　　值得關(guān)注的是，在美國、英國、德國、澳大利亞和巴西這五大跨境電子商務(wù)目標市場中，對中國在線出口商品需求增長最為迅速的是巴西。預(yù)計2013至2018年，巴西消費者從中國跨境網(wǎng)購商品的價值總額將從目前的18億人民幣升至114億人民幣，增幅將近7倍。

　　五大跨境電子商務(wù)市場特色各異

　　在全球五大跨境電子商務(wù)市場中，調(diào)查發(fā)現(xiàn)追求產(chǎn)品的多樣化 (79%受訪消費者選擇) 及高性價比(80%受訪消費者選擇)是消費者進行跨境網(wǎng)購的兩大驅(qū)動力;熱門消費類別中，服裝、鞋及配飾 以125億 美元的銷售總額穩(wěn)居榜首。

　　但是各個市場的熱門消費類別仍顯現(xiàn)出地域性特點：例如英國消費者更青睞網(wǎng)購機票，德國消費者更偏向于家庭電子產(chǎn)品，巴西消費者則更熱衷購買電腦硬件。

　　移動網(wǎng)購來勢兇猛 消費者青睞優(yōu)質(zhì)購買體驗

　　隨著智能手機和平板電腦的普及，移動支付方式成為大勢所趨。以美國市場為例，自2013年到2018年，整體跨境電子商務(wù)的復(fù)合年均增長率預(yù)計將達15%，而移動跨境電子商務(wù)的增速將更高，達到22%。

　　在意向調(diào)查中，全球五大市場占76%的消費者表示愿意更多地運用移動終端設(shè)備完成跨境網(wǎng)上交易，而擁有為移動設(shè)備專設(shè)的友好網(wǎng)購界面則成為廣大消費者選擇商戶的重要考量。

　　PayPal 是主流跨境在線支付方式

　　調(diào)查報告顯示，PayPal是全球五大跨境電子商務(wù)市場使用極其廣泛的在線支付方式，79%的受訪消費者表示，他們使用PayPal進行跨境在線支付。

　　在調(diào)查消費者拒絕跨境電子商務(wù)原因時，最重要的兩大考慮因素均與交易安全相關(guān)，分別是害怕身份被盜用及網(wǎng)絡(luò)詐騙。有超過40%的受訪消費者使用 PayPal 是認為其安全性出色，而高達 81%的受訪消費者因為信賴PayPal的買家保護政策而最終完成跨境交易。

　　調(diào)研背景

　　此次調(diào)查由PayPal委托尼爾森公司展開市場調(diào)研分析，旨在針對包括美國、英國、德國、澳大利亞及巴西在內(nèi)的全球五大熱門跨境電子商務(wù)市場的消費者行為及市場現(xiàn)狀提供深刻見解和行業(yè)參考。此次調(diào)研共對五大市場內(nèi)超過5,000名年齡在18周歲以上的跨境網(wǎng)購消費者進行網(wǎng)絡(luò)及問卷調(diào)查，時間自2013年5月27日至6月12日。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）