亞洲戶外展泉州參展品牌數(shù)量銳減
【中國(guó)鞋網(wǎng)-展會(huì)新聞】7月24日—27日,2013亞洲戶外用品展覽會(huì)在南京舉行。與往年十多家泉州戶外集體亮相不同,今年的亞洲戶外展,泉州軍團(tuán)的數(shù)量銳減。記者從亞洲戶外展的官網(wǎng)獲悉,除蝸牛手套、毅者行的DOITE騎行包等戶外配件品牌外,泉州綜合性戶外品牌僅天坡倫和獅牌兩家參展。
參展品牌數(shù)量銳減
近年來(lái),隨著戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的不斷升溫,越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外戶外品牌紛紛搶灘中國(guó)戶外用品市場(chǎng)。泉州鞋服企業(yè)也“嗅”到了這一商機(jī),通過(guò)自創(chuàng)戶外品牌,或代理國(guó)際品牌等方式,打造了“泉州戶外軍團(tuán)”。
亞洲戶外展則成為泉州戶外品牌集體展示的窗口。2011年,集合了、、登路普、毅行者、弗倫斯潘、蝸牛、信恒、瀝陽(yáng)等品牌在內(nèi)的泉州戶外軍團(tuán)成為展會(huì)的亮點(diǎn);2012年的亞洲戶外展,泉州戶外品牌延續(xù)了2011年的熱情,十多家戶外品牌的集體亮相,成為泉州戶外軍團(tuán)規(guī)模最大的一次集中展示。
然而,今年泉州戶外軍團(tuán)卻大幅“收縮”,天倫天、圣佛萊、弗倫斯潘等戶外品牌集體看淡亞洲戶外展,參展企業(yè)縮減一半以上。
展會(huì)選擇
更有針對(duì)性
“已經(jīng)連續(xù)參加了四屆亞洲戶外展,今年之所以放棄,一方面是因?yàn)闀r(shí)間上和8月份召開(kāi)的訂貨會(huì)有一定沖突,另一方面,從現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)、到施工、再到產(chǎn)品的準(zhǔn)備、人員的配置、嘉賓的邀請(qǐng)、酒店預(yù)訂等,每次參展前前后后需要4個(gè)月的籌備期,費(fèi)用要近百萬(wàn)元!碧靷愄炜偨(jīng)理許騰達(dá)告訴記者。
實(shí)際上,不斷增加的戶外展,也分流了參展企業(yè)。據(jù)了解,目前在國(guó)內(nèi)舉辦的戶外展,羅列下來(lái),一年超過(guò)十場(chǎng)。包括南京的亞洲戶外用品展、北京國(guó)際戶外用品及裝備展、上海戶外休閑用品展、廣州國(guó)際戶外用品展、大連戶外用品貿(mào)易展等。
“出于成本和時(shí)間的考慮,企業(yè)在展會(huì)的選擇上會(huì)更有針對(duì)性,會(huì)根據(jù)自己參展的主要目的,是為了招商、品牌展示,還是和供應(yīng)商交流等,來(lái)選擇更適合自己的展會(huì)!睒I(yè)內(nèi)人士張先生告訴記者,比如北京國(guó)際戶外展上,國(guó)際戶外品牌,國(guó)際供應(yīng)商、國(guó)際設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)等的參與度更高,對(duì)于希望借此機(jī)會(huì)和國(guó)際面、輔材料供應(yīng)商交流,或者希望尋找國(guó)際設(shè)計(jì)師的企業(yè)來(lái)說(shuō),效果就更好。
結(jié)合體驗(yàn)式
戶外運(yùn)動(dòng)資源
隨著國(guó)內(nèi)戶外品牌發(fā)展到一定階段,對(duì)展會(huì)的功能訴求也在發(fā)生改變。弗倫斯潘戶外從2008年開(kāi)始就參加南京亞洲戶外展,當(dāng)時(shí)參展的主要目的是為了招商,到了2011年,就不再以產(chǎn)品陳列展示為主,轉(zhuǎn)而嘗試述說(shuō)一種戶外概念。
“剛起步的品牌,通過(guò)展會(huì)能夠很快把品牌推介出去,在供應(yīng)商、消費(fèi)者、行業(yè)中留下印象。發(fā)展到一定階段后,通過(guò)展會(huì)傳遞品牌的作用會(huì)逐漸弱化。公司現(xiàn)在的策略是通過(guò)加強(qiáng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)資源的贊助,來(lái)傳遞品牌!备愃古藸I(yíng)銷總監(jiān)王泉城告訴記者,弗倫斯潘連續(xù)兩年贊助藏地大穿越,通過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)報(bào)告的形式,就將產(chǎn)品的功能屬性很好地傳遞給了戶外愛(ài)好者。
“戶外產(chǎn)品和服產(chǎn)品不一樣,消費(fèi)群體更為集小眾化,對(duì)產(chǎn)品的功能性訴求也更強(qiáng),比如一款沖鋒衣,說(shuō)它能防風(fēng)、防水、透氣、保暖,究竟如何,只有消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn)后才知道。因此在推廣中,會(huì)更多地和一些體驗(yàn)式的戶外運(yùn)動(dòng)資源結(jié)合起來(lái)!痹S騰達(dá)表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)。據(jù)了解,在今年上半年,天倫天就贊助了30多場(chǎng)戶外活動(dòng),包括為清華大學(xué)、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)登山隊(duì)提供裝備、啟動(dòng)天倫天極地探險(xiǎn)活動(dòng)等。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心,合作媒體: )
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