361度策略突然轉(zhuǎn)變 采取激進(jìn)大批關(guān)店

　　根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，在港上市的五大體育用品公司從去年至今，關(guān)店數(shù)量超過了4300家。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，今年關(guān)店潮仍不會(huì)停止，目前來看行業(yè)短期內(nèi)難以走出谷底，企業(yè)減少店鋪數(shù)量一方面可以降低運(yùn)營(yíng)成本，減少過度擴(kuò)張帶來的庫存，另外一方面也是對(duì)于不健康渠道的重新整合。

　　一直對(duì)關(guān)店不感冒的361度，今年上半年突然轉(zhuǎn)變策略，采取了大批關(guān)店的激進(jìn)方式。上半年合計(jì)關(guān)店601家，較去年底凈減少256家。

　　日前，361度公布了其二季度營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù),2013年第二季度，公司特許零售店新開店鋪196間，關(guān)閉439間，凈減少243間。至此，截至2013年6月30日，361度店鋪總數(shù)達(dá)到7826間。2013年第一季度，361度特許零售店總數(shù)減少13間，其中新開門店為149間，關(guān)閉162間。2013年3月31日，特許零售店總數(shù)達(dá)到8069間。

　　361度去年財(cái)報(bào)顯示，2011年底361度的門店數(shù)量為7865，2012年年底公司的門店數(shù)量為8082間，在同行關(guān)店力度驚人的情況下，361度仍舊增加了100多家門店。

　　一名同業(yè)公司管理人員透露，“體育用品行業(yè)短期仍難以走出谷底,存貨壓力都?jí)涸诮?jīng)銷商頭上。如果公司業(yè)績(jī)要繼續(xù)增長(zhǎng)，就必須要經(jīng)銷商繼續(xù)批貨，經(jīng)銷商手里的庫存還沒有消化，又馬上有進(jìn)一步批貨的壓力，這樣對(duì)經(jīng)銷商就是致命的，所以關(guān)店對(duì)于公司來說長(zhǎng)痛不如短痛。”

　　繼去年關(guān)閉門店之后，今年多家公司仍舊在采用關(guān)店的方式來應(yīng)對(duì)危機(jī)。

　　2013年第一季度末的零售網(wǎng)點(diǎn)減少125家，今年擬再關(guān)閉100~200家。這些最新關(guān)店數(shù)據(jù)背后，與今年各家公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力息息相關(guān)。最新數(shù)據(jù)顯示，2013年第四季度訂貨會(huì)訂單金額有5%~15%的降幅。特步2013年第四季度訂貨會(huì)金額下滑約15%~17%。此外，同店銷售也未如預(yù)期增長(zhǎng)。安踏2013年第一季度同店銷售與2012年同期持平，匹克今年第一季度同店銷售與2012年同期持平。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）