卡西龍攜《今夜天使降臨》廣告植入精準營銷

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】今年夏天，熱播劇《今夜天使降臨》強勢登陸浙江、深圳、陜西三大衛(wèi)視，并引發(fā)廣大觀眾的積極關注。雖然放眼望去眾多國內(nèi)衛(wèi)視都充斥著各種“80后”婚戀、情感題材電視劇，但是《今夜天使降臨》憑借著高品質(zhì)的內(nèi)容、頂級的明星陣容，一播出就獲得極高的收視率。然而，細心的觀眾可以注意到，在這部熱播劇中出現(xiàn)了國內(nèi)知名兒服品牌的身影。此次卡西龍?zhí)貏e選擇攜手《今夜天使降臨》進行廣告植入，針對媽媽群體做精準營銷，開創(chuàng)了行業(yè)電視劇植入的先例，同時也在行業(yè)內(nèi)率先吹響童企植入式娛樂營銷的進攻號角。

　　機遇!童企電視劇植入廣告正當時

　　“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代”，美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會分會主席辛迪·克萊普斯曾經(jīng)這樣評價植入式廣告。

　　事實上，近年來植入式廣告已經(jīng)迅速滲透到影視劇當中。大到央視，小到各地方衛(wèi)視，電視劇中嵌入廣告元素屢見不鮮。通過對電視劇的道具、臺詞、劇情、場景、音效、題材、文化等方面進行廣告植入，不僅能強化大眾群體對品牌的記憶與印象，還能以一種間接方式實現(xiàn)品牌更高層次上的營銷目的。這恰是眾多企業(yè)紛紛著手植入式廣告的最主要原因。

　　而相比之下，國內(nèi)兒童鞋服行業(yè)中植入式的廣告相對較少，仍然不甚成熟。作為鞋服行業(yè)中成長速度最快、潛力最大的行業(yè)，兒童鞋服企業(yè)的市場價值相當巨大，加上兒童影視行業(yè)的日益壯大，無不給童企植入式廣告帶來新的發(fā)展契機�？梢哉f，卡西龍利用熱播劇《今夜天使降臨》的影響力展開植入廣告，算是牢牢抓住了這一次機會。

　　卡西龍抓準當下熱點，發(fā)力娛樂營銷

　　眾所周知，近些年各類婚戀、生活、娛樂類的電視劇持續(xù)火爆。當然，受眾群體的情感需求也在不斷增長。此次聯(lián)手《今夜天使降臨》，卡西龍也是經(jīng)過了相當全面、細致的前期考量。

　　首先，《今夜天使降臨》的題材是當下最火熱的“80后”婚戀、情感話題，給觀眾們帶來巨大的共鳴。其中圍繞“生孩子”這一人生重要命題的故事更是引人深思�？ㄎ鼾堖x擇《今夜天使降臨》進行廣告植入，精準鎖定了80后年輕媽媽，大大增加了消費群體對品牌的認知度和影響力。其次，就娛樂營銷本身而言，卡西龍借助娛樂元素或形式將自身產(chǎn)品與受眾建立情感聯(lián)系，本質(zhì)就是一種感性營銷，這是與目標受眾溝通較為有效一種的途徑，能達到“料得君心似我心”的目的。

　　借助節(jié)目的娛樂屬性來擴大品牌知名度，是近幾年卡西龍主要貫徹的營銷思路。此前，卡西龍還與今夏熱點《中國新聲代》締結為音樂伙伴，借助新聲代這個女性群體收視率極高、家庭共視現(xiàn)象顯著的電視節(jié)目向受眾傳遞“關愛”思想，也為品牌提供有力的推廣平臺。

　　精準情感訴求，巧妙植入更有效

　　卡西龍與《今夜天使降臨》的成功聯(lián)手，最主要還得依靠兩者間精準、默契的情感訴求：《今夜天使降臨》主要講述的就是關于婚戀、育兒、成長的故事;而卡西龍一直以來都堅持“我們，一起成長”、“關愛不缺席”等品牌核心理念，與這部傳遞“家庭與愛”的電視劇不謀而合。這是展開植入廣告的重要基礎。

　　當然，理念上達成默契是遠遠不夠的，還需在植入方式上追求巧妙。在《今夜天使降臨》劇中，卡西龍根據(jù)劇中人物——自閉癥小男孩悅悅的個性特征及與父母之間的情感背景，迎合劇中小孩子悅悅需要被關注、被愛的情感需求，將卡西龍品牌的“關愛不能缺席，我們一起成長”的理念很好地植入其中。更巧妙的是，該劇主角彭佳佳生活場景中適當?shù)爻霈F(xiàn)的卡西龍終端店面，讓劇情在品牌產(chǎn)品的點綴下更顯自然、順暢，而不僅僅是生硬的植入，這使得觀眾們對卡西龍品牌的好感度有了進大大的提升。

　　卡西龍此次聯(lián)手《今夜天使降臨》，可謂是其兒童用品品牌營銷史上重要的一個里程碑，隨著品牌營銷渠道的日趨成熟，植入式廣告、娛樂營銷也將漸漸成為眾多兒童鞋服企業(yè)重點考慮的營銷推廣手段。我們有理由相信，在不久的將來，卡西龍品牌將在兒童鞋服行業(yè)中樹立起自己所獨有的營銷旗幟，引領整個行業(yè)不斷發(fā)展。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）