傳統(tǒng)零售企業(yè)搜于特試水電商 股價半月漲幅超35%

　　早前，搜于特董秘廖崗巖曾對媒體稱，將依托天貓等開放平臺開展電商業(yè)務(wù)，電商業(yè)務(wù)投資成本并不大。公司對電商業(yè)務(wù)沒有明確市場銷售目標(biāo)，將視電商業(yè)務(wù)試運營情況，制定遠(yuǎn)期市場規(guī)劃。公司線下業(yè)務(wù)以“潮流前線”品牌主導(dǎo)，在線業(yè)務(wù)則以“搜于特”品牌為主要訴求。網(wǎng)上的“搜于特”品牌的毛利率不會高過已有品牌，也不會處理過季品。

　　截至昨日，《第一財經(jīng)日報》記者發(fā)現(xiàn)，搜于特旗艦店已經(jīng)在淘寶天貓平臺上線，網(wǎng)上有39款男女商務(wù)休閑服裝，上線的服裝品類還較少。

　　搜于特主要采取加盟和直營相結(jié)合的模式銷售“潮流前線”品牌青春休閑服，定位于三四線市場。上月底，搜于特發(fā)布上半年業(yè)績報告顯示，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入8.44億元，同比增長27.16%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.29億元，同比增長35.16%。

　　招商證券分析師王薇認(rèn)為，由于公司主要定位于三四線城市，錯開了國際快品牌和國內(nèi)大品牌的競爭，發(fā)展環(huán)境相對寬松。但受經(jīng)濟(jì)不景氣影響，今年壓力也持續(xù)加大。受四月份惡劣天氣影響，今年夏裝銷售和發(fā)貨延遲，且?guī)缀鯖]有補(bǔ)貨，導(dǎo)致上半年收入增速低于訂貨，略低于預(yù)期。王薇認(rèn)為，下半年大環(huán)境難有明顯復(fù)蘇，終端庫存也有一定壓力，并且網(wǎng)購快速發(fā)展對低價時尚領(lǐng)域也有一定沖擊，搜于特秋冬訂貨會增速已明顯放緩，公司下半年業(yè)績增速將有所放緩。

　　越來越多的企業(yè)正在努力尋求著自己在網(wǎng)購時代的生存之道。如近年來持續(xù)發(fā)力線上渠道的家紡龍頭富安娜，其去年全年電商業(yè)務(wù)收入即達(dá)到1個多億，收入占比約10%。羅萊家紡線上一直主打LOVO品牌，主品牌線上線下同款同價。在傳統(tǒng)紡織服裝企業(yè)這波“觸網(wǎng)”潮中，搜于特已經(jīng)是行動較為緩慢的一家。

　　不過，傳統(tǒng)服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)依然面臨很多困難。目前來看，大部分服裝企業(yè)做電商不是為了建設(shè)網(wǎng)絡(luò)品牌，而是增加一個去庫存化的渠道。然而由于網(wǎng)上經(jīng)營面臨著價格戰(zhàn)的難題，大部分服裝產(chǎn)品在上網(wǎng)后價格都要大打折扣，有時無底線的促銷、價格戰(zhàn)讓企業(yè)不得不以近乎于零的利潤來快速推貨。除此之外，傳統(tǒng)企業(yè)還需要解決多渠道零售體驗、多渠道庫存、物流服務(wù)、產(chǎn)品退換和跨渠道促銷協(xié)調(diào)等諸多問題。

　　“實際上，實體企業(yè)做電商并不一定能促進(jìn)企業(yè)收入增長，有的時候還會帶來與加盟商的矛盾，打亂原來的銷售體系�！鄙衔凰侥蓟�金經(jīng)理負(fù)責(zé)人告訴記者，“現(xiàn)在僅僅是一個概念就能刺激股價漲那么多，但最終會回到合理的估值�！保�中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）