五大本土體育品牌中報首現(xiàn)曙光 毛利率反彈

　　特步國際上半年公司營業(yè)收入20.98億元，較去年同期減少19.5%;凈利潤3.409億元，同期下跌27.1%，這也是特步五年來首次營收下滑。不僅是特步，其他企業(yè)的情況也并不樂觀：李寧從去年上半年凈盈利跌至今年上半年的凈虧損，虧損達1.84億元，安踏和匹克、361°的營收及利潤也處于雙降狀態(tài)。從另外一項衡量本土體育品牌健康指數(shù)的數(shù)據(jù)關(guān)店數(shù)量來看，五大企業(yè)的關(guān)店步伐并未停止，其中上半年李寧關(guān)店410家，安踏關(guān)店273家，匹克關(guān)店289家，361°關(guān)店601家。

　　“本土體育品牌的關(guān)店潮已經(jīng)有了好轉(zhuǎn)�！标P(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶告訴北京商報記者，和過去一年就關(guān)了5000家相比，本土體育品牌在吞下盲目擴張導(dǎo)致被動關(guān)店的惡果后，已經(jīng)開始有意識地主動調(diào)整。他甚至認為“大面積關(guān)店已成過去，未來關(guān)店將是放緩的、小幅度的”，并指出，“渠道轉(zhuǎn)型需有2-3年的時間周期，到2014年上半年效果將有所顯現(xiàn)�！�

　　事實上，此前渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整好的品牌已經(jīng)看到。以李寧為例，上半年其整體毛利率由去年同期的43.2%升至期內(nèi)的43.6%，同比增0.4個百分點，并有超過90%的經(jīng)銷商參與渠道復(fù)興計劃，平均周轉(zhuǎn)期因而大幅下降，從最高峰的9個月以上縮短至7個月以下，摩根大通報告也判定，其庫存接近公司界定的健康水平(6個月)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）