2013運(yùn)動(dòng)鞋類品牌關(guān)注度排名分析

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-滾動(dòng)快訊】目前，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌普遍遭遇業(yè)績(jī)下滑危機(jī)，為了生存下來，各大品牌可謂招數(shù)頻出，只是到底能不能平安度過這個(gè)寒冬，還是個(gè)未知數(shù)。不過，由于消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的依賴程度仍然很高，外出時(shí)一雙舒適的運(yùn)動(dòng)鞋往往是首選，所以運(yùn)動(dòng)鞋類品牌依舊受到廣大消費(fèi)者的關(guān)注。

　　從2013運(yùn)動(dòng)鞋類品牌關(guān)注度排名來看，與往年相比整個(gè)排名格局沒有發(fā)生太大變化，來自國(guó)外的品牌耐克和阿迪達(dá)斯依舊位居前二，耐克更是以48.7%的高百分比占據(jù)榜首笑傲群雄。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，外形時(shí)尚且配置較好的休閑運(yùn)動(dòng)鞋銷售量最高，其次是高配置的專業(yè)籃球鞋，雖然不乏對(duì)于國(guó)際品牌名氣的追求，但是領(lǐng)先的高科技投入及迎合年輕人時(shí)尚潮流才是吸引眾人關(guān)注的最重要原因。

　　阿迪達(dá)斯雖然排名第二，但在數(shù)值上與耐克相比相差較遠(yuǎn)。其實(shí)阿迪達(dá)斯一直專注于科技研發(fā)，無論是籃球鞋還是足球鞋都不乏高端配置，但是年輕人對(duì)于耐克的偏愛越來越明顯。很大一部分原因是外形總是顯得中規(guī)中矩，要知道當(dāng)今社會(huì)有內(nèi)涵當(dāng)然好，但是也得靠靚麗的外形來吸引別人來發(fā)掘，不然都也有可能都是做白工。

　　萬年老三的李寧排名沒變，說明眾人對(duì)于李寧體育精神還抱有很大信任，但是面臨嚴(yán)重危機(jī)的李寧再不窮則思變，只會(huì)走向無法挽回的局面。從去年開始上的銷售數(shù)據(jù)顯示持續(xù)下滑，庫(kù)存居高不下，為此李寧進(jìn)行內(nèi)部變革和外部供應(yīng)鏈調(diào)整，今年更是意欲打造“快時(shí)尚”的體育潮流，不過實(shí)際成效如何，有待市場(chǎng)去檢驗(yàn)。

　　匡威在運(yùn)動(dòng)鞋的休閑類中占有重要一席，它的帆布鞋從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開始就以優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚的雙重優(yōu)勢(shì)贏得廣大消費(fèi)者的喜愛，回力、雙星等本土品牌為此失去了很大一部分市場(chǎng)。尤其受歡迎，一方面，女生在運(yùn)動(dòng)鞋里更喜歡休閑風(fēng)的帆布鞋，另一方面，匡威鞋款設(shè)計(jì)夠潮夠時(shí)尚，穿搭很方便。

　　新百倫以跑鞋享譽(yù)世界，受到很多明星的喜愛，連帶著粉絲的追捧，關(guān)注度自然不低�；亓τ捎谏頌榍蛐�資深老品牌，有一批粘性很高的消費(fèi)者，加上最近復(fù)古盛行，年輕人眼光投向本土品牌，回力也算是扳回一局。

　　排在后四位的也是國(guó)內(nèi)最為常見的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，除安踏關(guān)注度達(dá)到3.2%稍微領(lǐng)先，特步、361°、彪馬數(shù)值都徘徊在1%左右，相差不大。近幾年安踏的綜合實(shí)力已經(jīng)緊追李寧左右，甚至大有超越之勢(shì)，從發(fā)布的報(bào)告來看，雖然去年開始業(yè)績(jī)有所下滑，但依然保持盈利模式，預(yù)計(jì)今年形勢(shì)更為明朗。鑒于運(yùn)動(dòng)品牌整體呈現(xiàn)低迷形態(tài)，業(yè)界人士稱安踏有望成為沖出重圍的黑馬。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）