德國(guó)占?xì)W洲戶外用品市場(chǎng)份額高達(dá)57%

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)際動(dòng)態(tài)】據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)歐洲戶外產(chǎn)品市場(chǎng)按零售價(jià)格計(jì)算約為117億歐元，在8264品牌專區(qū)洲戶外品牌約占40%，從國(guó)家分布來(lái)看，德國(guó)、意大利、英國(guó)、法國(guó)占據(jù)歐洲戶外品牌的較大市場(chǎng)份額。從歐洲戶外市場(chǎng)產(chǎn)品類別看，戶外服裝的市場(chǎng)份額占了半壁江山，其次是鞋和睡袋。從歐洲戶外市場(chǎng)國(guó)家零售市場(chǎng)份額看，德國(guó)戶外零售市場(chǎng)份額是占比最大的一個(gè)。

　　歐洲戶外用品市場(chǎng)的發(fā)展依賴于兩個(gè)比較重要的因素，第一個(gè)是與氣候相關(guān)的地理位置。比如說(shuō)在挪威經(jīng)常要面對(duì)山、海、巖石、森林，這就使得他們的戶外用品產(chǎn)業(yè)必須去發(fā)展一些能夠應(yīng)付這樣自然條件的相關(guān)產(chǎn)品，這也意味著他們也會(huì)在這樣的環(huán)境里開(kāi)展戶外運(yùn)動(dòng)。第二個(gè)因素與工業(yè)化相關(guān)。當(dāng)人們?cè)絹?lái)越走入城市生活，與戶外自然世界的關(guān)系越萎縮，他們就越渴望回到戶外世界里去，這種愿望實(shí)現(xiàn)的前提是他們生活水平得到提高，可支配收入增加。

　　德國(guó)是歐洲戶外用品最大的市場(chǎng)，也是歐洲戶外用品行業(yè)增長(zhǎng)最健康、最快的市場(chǎng)。兩大世界著名的品牌ADIDAS、JACK WOLFSKIN誕生于那里，把德國(guó)這個(gè)戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家作為歐洲戶外市場(chǎng)的一個(gè)指向標(biāo)，窺視歐洲戶外市場(chǎng)的品牌格局與產(chǎn)品分化情況。在8264品牌專區(qū)德國(guó)最主要的戶外品牌數(shù)量在20個(gè)左右(總數(shù)57個(gè))：其中綜合品牌5個(gè)、7個(gè)(其中5個(gè)是綜合品牌)、鞋品牌8個(gè)(其中2個(gè)是綜合品牌)、背包品牌6個(gè)(其中3個(gè)是綜合品牌)、睡袋品牌6個(gè)(其中4個(gè)是綜合品牌)、帳篷品牌5個(gè)(其中3個(gè)是綜合品牌)、登山技術(shù)器械品牌6個(gè)(其中2個(gè)是綜合品牌)。

　　法國(guó)戶外品牌被零售巨頭主導(dǎo)，市場(chǎng)占有率高達(dá)65%，迪卡儂有自己非常強(qiáng)勢(shì)成功的品牌Quecha。

　　意大利戶外基本上只在這個(gè)國(guó)家的北方開(kāi)展，零售商規(guī)模也較小，從品牌角度來(lái)說(shuō)意大利在鞋類上比較專業(yè)，也有一些著牌，在市場(chǎng)上也有非常大的需求。

　　英國(guó)有非常久遠(yuǎn)的戶外傳統(tǒng)，本地品牌在當(dāng)?shù)胤浅��?qiáng)勢(shì)，英國(guó)產(chǎn)品有非常強(qiáng)的英國(guó)自身文化標(biāo)簽，這對(duì)他們?cè)谑澜缧凿N售特別在歐洲地區(qū)性銷售來(lái)說(shuō)是一個(gè)制約。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）