奢侈品大牌借電影全方位營銷引發(fā)熱潮

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】自8月30日在中國內(nèi)地上映以來，《了不起的蓋茨比》目前共收獲2800萬票房，雖與在北美地區(qū)上映時短短幾天就票房過億美元的戰(zhàn)績還存在差距，但這部對很多人而言的“年度最期待影片”中的奢華場景等等，正在成為熱門話題，或許也將吸引更多人走進(jìn)影院。

　　有人把電影戲稱為“穿PRADA的蓋茨比”。PRADA、MIU MIU、Tiffany&Co.等一線大牌在影片中的參與，更彰顯出了這些品牌擴(kuò)大自身影響力的野心。

　　PRADA、MIU MIU、Tiffany&Co.……

　　時尚大牌重塑上世紀(jì)20年代的奢華

　　奢華，是很多觀眾看完電影后的直觀感受。

　　“有一場戲是蓋茨比帶黛西參觀他的房子，他的衣櫥里有各種材質(zhì)的服飾，重工雪紡、綢緞、法蘭絨的……他把這些衣服一件件丟下來給黛西，讓我印象很深�！遍|蜜說。

　　《了不起的蓋茨比》的故事背景是上個世紀(jì)20年代的美國長島，為了重現(xiàn)那個“爵士時代”的奢華風(fēng)尚，導(dǎo)演巴茲·赫魯曼及妻子同時也是著名戲服設(shè)計師的凱瑟琳·馬丁，特邀PRADA、MIU MIU、Tiffany&Co.等頂級品牌加盟，讓影片成為了一場不折不扣的視覺盛宴。

　　電影中的女裝由凱瑟琳·馬丁與PRADA的設(shè)計總監(jiān)Muccia Prada一同操刀，共創(chuàng)作出40余套戲服，全都是參照PRADA和MIU MIU的過往設(shè)計而完成的。其中最重磅的當(dāng)屬黛茜在派對上穿的金色網(wǎng)狀連衣裙，裙角有華麗的水晶吊飾，這條裙子是以Prada2010年春夏系列的第33號裙為靈感設(shè)計的。

　　而和珠寶品牌Tiffany&Co.的合作，讓影片頭上的光環(huán)更加耀眼。為了訂制電影中的珠寶，Tiffany&Co.花了整整兩年的時間，光是蓋茨比的雛菊圖案戒指就做了不下十個版本，最終確定了20件成品。其中，黛茜的發(fā)帶是精選頂級鉆石和珍珠制作的，堪稱整部電影中最亮眼的珠寶單品。

　　此外，凱瑟琳·馬丁聯(lián)同美國歷史悠久的男裝品牌布克兄弟(Brooks Brothers)，為片中的男性角色一共設(shè)計了500余套服裝、1700余件單品(包括西裝、襯衫、馬甲、領(lǐng)帶、、袖口、褲子背帶等)。據(jù)悉，原著作者菲茲杰拉德正是布克兄弟的終身客戶，且原著中描述的男裝風(fēng)格也與該品牌的既有風(fēng)格不謀而合，都是典雅的學(xué)院風(fēng)。

　　電影原著圖書熱賣至缺貨

　　顧客到專柜指名要電影款首飾

　　在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)天貓官方旗艦店，天津人民出版社出版的《了不起的蓋茨比》精裝版圖書在近一個月內(nèi)賣出了422本。而在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上，該版本的圖書已經(jīng)顯示“缺貨”，另外，由南海出版社出版的《了不起的蓋茨比》平裝版圖書和由譯林出版社出版的中英雙語版本，也都被貼上了“限量購”的標(biāo)簽，每個賬戶最多只能購買1本。

　　“最近有很多人來問《了不起的蓋茨比》里面的首飾，不過我們專柜暫時還沒有賣的，您可以聯(lián)系Tiffany&Co.上海、北京的專柜試試�！焙贾荽髲BTiffany&Co.專柜的店員告訴記者。

　　據(jù)上海恒隆廣場Tiffany&Co.專柜的店員表示，《了不起的蓋茨比》電影中的首飾目前在上海恒隆廣場和香港廣場的兩家Tiffany&Co.專柜均有銷售。

　　“這幾天每天都有好些客人慕名前來專柜，來看或者專程來買電影款的首飾。”專柜店員說，以瑪瑙、純銀等為材質(zhì)的首飾價格大多在幾千元，買的人比較多，而帶鉆石的則在萬元以上，“其中有一款售價11600元的珍珠項(xiàng)鏈，已很多顧客來咨詢過，還有另一款女主角黛西戴過的戒指，現(xiàn)在已經(jīng)賣得差不多了，我們正準(zhǔn)備補(bǔ)貨�！�

　　前期宣傳、戲服展覽、推出限量系列

　　大牌借電影全方位營銷

　　對這部影片和時尚圈一直有所關(guān)注的人或許早已知曉其中那些大牌的參與。在影片的前期拍攝制作過程中，PRADA、Tiffany&Co.等就已經(jīng)開始“劇透”，掀起了一番復(fù)古潮流。

　　在電影上映前夕，布克兄弟還特別推出限量版“了不起的蓋茨比”男裝系列，電影中萊昂納多·迪卡普里奧以及托比·馬奎爾穿著的華麗服裝同款都能在這個系列中找到。布克兄弟將多款影片中極具時代氣息的服飾改制成了時尚的現(xiàn)代男裝，涵蓋正式服飾及日間服飾，包括無尾禮服、定制西裝、單件服裝(休閑外套、馬甲和長褲)、襯衫、領(lǐng)帶、鞋及配飾等。

　　此外，品牌方還不遺余力地利用首映禮、展覽等機(jī)會，趁熱打鐵借電影進(jìn)一步進(jìn)行品牌營銷。

　　8月底，Tiffany&Co.公司、華納兄弟影業(yè)以及澳大利亞威秀電影公司，在北京國貿(mào)宮影城舉辦了《了不起的蓋茨比》中國首映禮。當(dāng)晚，Tiffany&Co.將旗艦店與百麗宮影城打造成了一座流光溢彩的“蓋茨比夢幻莊園”，并做了“Tiffany&Co.The Great Gatsby”系列珠寶展示，包括女主角佩戴的鑲嵌鉆石和珍珠的Savoy頭飾等都驚艷亮相。

　　此外，凱瑟琳·馬丁和PRADA為《了不起的蓋茨比》聯(lián)袂設(shè)計的服裝在東京等多地展出。據(jù)有關(guān)報道稱，電影中的服飾還將來到上海，從9月11日起，在陸家嘴(600663,股吧)國金中心PRADA與MIU MIU的門店向公眾開放展覽。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）