本土運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)持續(xù)低迷 去庫(kù)存效果不佳

　　去庫(kù)存效果不佳

　　今年以來，本土運(yùn)動(dòng)品牌的折扣力度一浪高過一浪。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，自7月開始，李寧就開始在凡客誠(chéng)品設(shè)折扣專區(qū)，運(yùn)動(dòng)衫、羽毛球衣低至每件29元、39元，慢跑鞋一雙僅79元。在上品折扣網(wǎng)，361度的2013秋裝新品甚至打到了五折。

　　無論是頻頻借助第三方電商平臺(tái)打折促銷，還是在實(shí)體店、工廠店加大降價(jià)力度，中國(guó)的本土運(yùn)動(dòng)品牌一直在努力消化庫(kù)存。

　　中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤在接受國(guó)際商報(bào)采訪時(shí)指出：“本土運(yùn)動(dòng)品牌服裝銷售低迷的原因主要是其前期擴(kuò)張過快，經(jīng)過了一輪野蠻式發(fā)展后，目前進(jìn)入調(diào)整期。在野蠻擴(kuò)張階段，本土運(yùn)動(dòng)的門店數(shù)量和庫(kù)存急速上升。隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，市場(chǎng)需求也隨之大幅降低，這給本土運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)繼續(xù)高速發(fā)展造成了較大阻礙。”

　　事實(shí)上，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝已進(jìn)入了去庫(kù)存時(shí)代，各大運(yùn)動(dòng)服裝品牌均面臨高庫(kù)存壓力�！爸挥斜M快消化庫(kù)存才能解除廠商的后顧之憂。但是受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境低迷以及服裝市場(chǎng)供大于求的影響，本土運(yùn)動(dòng)品牌去庫(kù)存效果并不明顯�！毙軙岳ふf。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2012年年底，李寧、特步、、361度、、中國(guó)動(dòng)向6家運(yùn)動(dòng)品牌存貨合計(jì)達(dá)32.93億元，到今年6月份，6家存貨為30.29億元，減少不到一成。同時(shí)，六大運(yùn)動(dòng)品牌今年上半年累計(jì)關(guān)店2249家，日均關(guān)店12家。

　　業(yè)績(jī)整體下滑

　　通過超低折扣來解決庫(kù)存問題，是眾多本土運(yùn)動(dòng)品牌在低靡的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中不得不用的策略，其帶來的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、降低企業(yè)利潤(rùn)的副作用也越來越明顯。

　　今年8月份，中國(guó)六大品牌相繼發(fā)布中期財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，李寧銷售額為29.06億元，同比下降24.6%，凈利潤(rùn)為-1.62億元，轉(zhuǎn)盈為虧，凈關(guān)店410家。從財(cái)報(bào)中還可看出，李寧的宣傳費(fèi)用和人力成本大幅上升。

　　而361度更創(chuàng)下六大品牌中跌幅最高的紀(jì)錄。中報(bào)顯示，今年上半年，361度銷售額為19.98億元，下降30.4%;凈利潤(rùn)僅為2.05億元，同比下滑65.5%。361度解釋稱，公司清理零售渠道存貨給出了大幅折扣，令分銷商對(duì)新品的需求減弱，加上近期訂貨會(huì)訂單數(shù)目大幅下滑，導(dǎo)致業(yè)績(jī)大幅下滑。

　　此外，中國(guó)本土其他運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)也呈下降態(tài)勢(shì)：今年上半年，安踏銷售額33.7億元，同比下降14.4%;特步銷售額20.98億元，同比下降19.5%;中國(guó)動(dòng)向銷售額5.63億元，同比下降32.4%;匹克銷售額為11.73億元，同比下降27.3%。

　　熊曉坤認(rèn)為，頻繁打折清貨導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)價(jià)格混亂，盈利空間變小，也損害了運(yùn)動(dòng)服裝品牌的形象，不利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。“去庫(kù)存時(shí)代的持續(xù)時(shí)間還需要依我國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇情況而定，短則1年左右，長(zhǎng)則2~3年。”

　　另辟蹊徑

　　目前，不少運(yùn)動(dòng)品牌都在有意識(shí)地主動(dòng)調(diào)整庫(kù)存和零售終端等渠道。

　　早在去年12月份，李寧公司就宣布了14億~18億元的“渠道中興計(jì)劃”，重點(diǎn)支撐經(jīng)銷商清算庫(kù)存、回購(gòu)、整合銷售渠道，改進(jìn)財(cái)務(wù)狀態(tài)和現(xiàn)金流。

　　而各品牌持續(xù)關(guān)店的同時(shí)，也在開設(shè)新店。

　　李寧公司表示，今年上半年，公司關(guān)閉了大約400家低效店，同時(shí)開設(shè)了由集團(tuán)直接運(yùn)營(yíng)或與幾大經(jīng)銷商合作的高效店鋪，從而優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)，力圖解決早期過度擴(kuò)張導(dǎo)致的遺留問題�！氨就吝\(yùn)動(dòng)品牌早已向二三線城市進(jìn)行擴(kuò)張，而國(guó)際品牌如耐克、阿迪達(dá)斯等近年向二三線城市發(fā)展的意圖也十分明顯。”熊曉坤指出，二三線城市的消費(fèi)能力逐漸增強(qiáng)，且市場(chǎng)尚未飽和，競(jìng)爭(zhēng)程度相對(duì)較弱，是運(yùn)動(dòng)品牌新的“角斗場(chǎng)”。

　　數(shù)據(jù)顯示，361度童裝產(chǎn)品零售門店總數(shù)由1590家增至1678家。361度表示，公司約71.5%的門店分布于三線及更小型城市，已經(jīng)建立起品牌影響力，將繼續(xù)在三線及較小城市的目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)推動(dòng)及發(fā)展361度童裝。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）