李寧持續(xù)打造供應(yīng)鏈加快實(shí)現(xiàn)零售轉(zhuǎn)型模式

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】2013年9月28日，位于荊門市高新區(qū)物流園東側(cè)開發(fā)中心的廣場(chǎng)舞臺(tái)上，活力四射的CBA啦啦隊(duì)熱情舞動(dòng)，花樣籃球表演和李寧最新熱賣產(chǎn)品秒脫褲的精彩展示輪番上演。在熱力動(dòng)感的音樂聲中，承載國內(nèi)領(lǐng)先體育品牌李寧公司輝煌發(fā)展歷程厚體育資產(chǎn)的體育展覽館開館慶典儀式盛大開啟。

　　李寧體育展覽館座落于湖北荊門市高新區(qū)李寧(荊門)產(chǎn)業(yè)園中的物流園內(nèi)，面積約400平方米，館內(nèi)按不同區(qū)域展示了包括李寧公司及其創(chuàng)始人李寧先生介紹、李寧公司頂級(jí)贊助資源NBA球星韋德和CBA聯(lián)賽、李寧公司所贊助五支奧運(yùn)金牌隊(duì)的輝煌榮譽(yù)、李寧公司最新科技及專業(yè)產(chǎn)品、以及社會(huì)各界對(duì)李寧(荊門)產(chǎn)業(yè)園的關(guān)心和領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷等在內(nèi)的豐富資料與圖片。

　　該體育展覽館的設(shè)立旨在為社會(huì)各界提供一個(gè)了解及體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)及奧運(yùn)精神的公益性平臺(tái)，同時(shí)展示李寧公司輝煌發(fā)展歷程、傳遞體育正能量，讓每個(gè)人都熱愛上運(yùn)動(dòng)。據(jù)悉，李寧體育展覽館將成為接待社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人來訪參觀，對(duì)外展示和傳播體育文化與奧運(yùn)精神的重要窗口。

　　李寧公司副總裁兼首席供應(yīng)鏈官鄧紅兵在開館儀式上說：“作為一個(gè)公益性平臺(tái)，李寧體育展覽館為荊門注入了新鮮的體育和文化元素，有益于加們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)和奧運(yùn)知識(shí)的了解，吸引更多的人關(guān)注體育并加入到運(yùn)動(dòng)中來。而體育展覽館中所展示的李寧公司輝煌歷史和當(dāng)前簽約贊助的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)資源，再次證明李寧公司作為中國領(lǐng)先體育品牌，在不斷積累體育資產(chǎn)以及傳承體育精神方面所擁有的深厚積淀。"

　　隨著李寧體育展覽館的隆重開幕，該體育展覽館所處的李寧(荊門)產(chǎn)業(yè)園也吸引了更多人的關(guān)注。位于湖北省荊門市高新區(qū)的李寧產(chǎn)業(yè)園，包括加工園區(qū)、配套材料園區(qū)和物流園區(qū)，占地面積超過240萬平方米，由李寧公司及其核心供應(yīng)商和配套材料供應(yīng)商共同投資興建，將打造我國最大的運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)基地和體育用品集散地。

　　李寧公司副總裁兼首席供應(yīng)鏈官鄧紅兵強(qiáng)調(diào)，李寧(荊門)產(chǎn)業(yè)園在打造李寧公司領(lǐng)先的供應(yīng)鏈系統(tǒng)工程中有著舉足輕重的地位，它對(duì)李寧公司加快實(shí)現(xiàn)向零售導(dǎo)向業(yè)務(wù)模式的轉(zhuǎn)型形成了有力助推。李寧公司有信心、也有實(shí)力繼續(xù)深化企業(yè)變革，打造先進(jìn)的供應(yīng)鏈管理體系以支持建立零售導(dǎo)向業(yè)務(wù)模式，以卓越的供應(yīng)鏈管理能力鞏固李寧公司在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。

　　作為首家徹底轉(zhuǎn)型的公司，李寧公司于今年初開始實(shí)施以“有指導(dǎo)性的訂貨會(huì)訂單+快速補(bǔ)貨+快速反應(yīng)”為特色的零售模式，有效改善經(jīng)銷商的訂單指引和組貨安排。在保留原有訂貨模式的基礎(chǔ)上，李寧升級(jí)了企業(yè)規(guī)劃系統(tǒng)和市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，基于這兩者推出了快速反應(yīng)產(chǎn)品線和最佳SKU組合(A+)產(chǎn)品。通過快速反應(yīng)產(chǎn)品線，分銷商可以針對(duì)某些熱銷款及時(shí)補(bǔ)貨;在對(duì)不同地區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析后，李寧向該地區(qū)分銷商推薦訂購最佳SKU組合產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品組合更符合當(dāng)?shù)氐南�費(fèi)習(xí)慣，使分銷商的銷售更為順利。

　　以“快速反應(yīng)”產(chǎn)品為例，原本可能按正常上市周期的產(chǎn)品，現(xiàn)在加上測(cè)試器和真正上市期總共只需2-4各月，能夠快速滿足消費(fèi)者的喜好。自實(shí)施變革計(jì)劃以來，李寧公司已推出“實(shí)戰(zhàn)一代”籃球鞋等多款快速反應(yīng)產(chǎn)品，獲得極高的售罄率。

　　而位于李寧(荊門)產(chǎn)業(yè)園的體育展覽館開館，是李寧將長期投資荊門地區(qū)供應(yīng)鏈和物流基地的信號(hào)，也展示了李寧公司在以體育營銷和零售導(dǎo)向業(yè)務(wù)模式打造行業(yè)領(lǐng)先發(fā)展平臺(tái)時(shí)的信心。

　　據(jù)悉，李寧(荊門)產(chǎn)業(yè)園及其周邊配套工廠全部建成后，將在李寧公司整體供應(yīng)鏈中占到較大的規(guī)模，為李寧公司實(shí)現(xiàn)快速反應(yīng)、靈活的產(chǎn)業(yè)鏈，從批發(fā)模式向零售導(dǎo)向業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。另外，從行業(yè)總體看，體育用品生產(chǎn)業(yè)務(wù)由“珠三角”、“長三角”向湖北中部荊門的轉(zhuǎn)移，對(duì)荊門、李寧公司乃至中國體育用品行業(yè)的發(fā)展，都具有里程碑式的意義。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）