歐洲在線零售向東擴(kuò)張：Asos進(jìn)軍俄羅斯

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】10月9日消息，英國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)零售商Asos看中了俄羅斯電商市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)，正式進(jìn)軍俄羅斯，推出俄羅斯網(wǎng)站，成為歐洲在線零售商進(jìn)軍俄羅斯的典型代表。

　　據(jù)了解，如今，越來(lái)越多的英國(guó)在線零售商開始使用電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)向東部國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張。法國(guó)和德國(guó)一度成為最大、最受歡迎的擴(kuò)張目的地，而現(xiàn)在，一直被忽略了的俄羅斯市場(chǎng)火熱起來(lái)。

　　事實(shí)上，雖然俄羅斯的電子商務(wù)發(fā)展相對(duì)落后，但卻擁有歐洲最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量。由于俄羅斯國(guó)內(nèi)存在很多不誠(chéng)信的在線商家，當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者會(huì)更愿意從國(guó)外有名的品牌商處進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。

　　記者了解到，作為英國(guó)最大的時(shí)尚電商公司，Asos的業(yè)務(wù)覆蓋已經(jīng)全球化，目前擁有600多萬(wàn)活躍用戶，總共提供6萬(wàn)多款產(chǎn)品，并創(chuàng)建了ASOS自有品牌。日前， Asos對(duì)俄羅斯市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻，推出了由英國(guó)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的俄羅斯網(wǎng)站。據(jù)悉，俄羅斯分公司的一切業(yè)務(wù)均由英國(guó)總部管理。

　　不過(guò)，盡管俄羅斯?jié)摿�巨大，很多零售商都覬覦著這個(gè)市場(chǎng)，但目前卻恐于很多現(xiàn)實(shí)的困難，沒(méi)有跟隨Asos的步伐。

　　分析指出，在俄羅斯發(fā)展電商的障礙很多。首先，在線支付不受信任，消費(fèi)者普遍選擇現(xiàn)金支付的方式。其次，俄羅斯物流系統(tǒng)比較落后，語(yǔ)言障礙也是一個(gè)大問(wèn)題。此外，還有一個(gè)絕無(wú)僅有的重要的挑戰(zhàn)就是需要與俄羅斯搜索引擎巨頭Yandex建立密切的合作關(guān)系。由于Yandex擁有俄羅斯60%以上的市場(chǎng)份額，同時(shí)也占領(lǐng)了整個(gè)國(guó)家在線營(yíng)銷市場(chǎng)45%的份額。沒(méi)有Yandex，在線零售商將很難在俄羅斯進(jìn)行電子商務(wù)的運(yùn)作。

　　現(xiàn)在，俄羅斯加入了世貿(mào)組織，對(duì)于國(guó)外的公司來(lái)說(shuō)或許將更容易在此實(shí)現(xiàn)發(fā)展，Asos在俄羅斯的表現(xiàn)也會(huì)對(duì)后進(jìn)者產(chǎn)生很大的影響。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）