歐洲鞋履品牌將中國(guó)市場(chǎng)視為“沃土”

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-展會(huì)新聞】繼今年4月取得豐碩成果，theMICAMshanghai(上海國(guó)際名牌鞋業(yè)皮具展)秋季展于10月11日~13日在上海圓滿(mǎn)落幕。theMICAMshanghai是theMICAM(米蘭國(guó)際鞋展)的首個(gè)全球分展，由意大利國(guó)家鞋履制造商協(xié)會(huì)、意大利米蘭展覽公司和漢諾威米蘭展覽(上海)有限公司聯(lián)手打造。

　　展會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，意大利駐滬總領(lǐng)事德盧卡、意大利國(guó)家鞋履制造商協(xié)會(huì)主席Cleto Sagripanti、意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)北京代表處首席代表AntoninoLaspina、意大利米蘭展覽公司首席執(zhí)行官Enrico Pazzali、西班牙副總領(lǐng)事Eduardo Euba、葡萄牙鞋業(yè)皮具制品制造商協(xié)會(huì)主席FortunatoFrederico和上海時(shí)裝周副總經(jīng)理周斌出席儀式并致辭。在開(kāi)幕式期間意大利駐滬總領(lǐng)事德盧卡表示：“借助上海國(guó)際名牌鞋業(yè)皮具展，意大利制造更好地展示了精湛的制作工藝，以及意大利的藝術(shù)和文化，讓更多的中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越多地了解意大利的歷史、藝術(shù)和文化。”

　　專(zhuān)業(yè)B2B國(guó)際平臺(tái)也“接地氣”

　　theMICAMshanghai展會(huì)已經(jīng)正式舉辦了第二屆，在多方的積極努力下，本屆展會(huì)了第一屆的戰(zhàn)果，圓滿(mǎn)落幕。本次展會(huì)展出面積達(dá)15000平方米，迎來(lái)了近300家海內(nèi)外展商，其中80%以上來(lái)自中國(guó)以外的其他主要鞋履制造國(guó)，包括意大利、巴西、法國(guó)、葡萄牙、西班牙、英國(guó)等，全面?zhèn)鞒衪heMICAM的出色設(shè)計(jì)和完美品質(zhì)。作為上海時(shí)裝周的戰(zhàn)略合作伙伴，展會(huì)接待了超過(guò)350名零售商和進(jìn)口商，和來(lái)自中國(guó)以及亞洲各國(guó)的7000余名專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾。

　　主辦方表示，為全面地提升展會(huì)，做了大量的溝通工作，并對(duì)中國(guó)的鞋履行業(yè)進(jìn)行了更深一步的調(diào)查與了解，結(jié)合第一屆的經(jīng)驗(yàn)，從多方面改進(jìn)，最終目的就是真正打入中國(guó)市場(chǎng)并建立長(zhǎng)期穩(wěn)固的合作關(guān)系，也能為中國(guó)經(jīng)濟(jì)或是地方經(jīng)濟(jì)打造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　剛剛連任意大利國(guó)家鞋履制造商協(xié)會(huì)(Assocalzaturifici，原名為ANCI)主席的Cleto Sagripanti在接受《服裝時(shí)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“秋季展將進(jìn)一步鞏固我們?cè)谥袊?guó)建立的卓越的時(shí)尚和商業(yè)平臺(tái)。在4月舉辦的第一屆展會(huì)上，我們受到了熱情、積極的反饋，這充分肯定了展會(huì)的。這次，我們?yōu)檎股毯唾I(mǎi)家提供了更為良好的貿(mào)易環(huán)境。”《服裝時(shí)報(bào)》記者在展會(huì)采訪(fǎng)期間明顯地感受到，與第一屆相比較，本屆的參展商數(shù)量更多，也更加國(guó)際化，西班牙、葡萄牙、巴西等國(guó)家的展商比例增加。而且，本屆展會(huì)無(wú)論是從參展品牌還是展會(huì)服務(wù)各方面均比第一屆更“接地氣”。

　　或?qū)⑼苿?dòng)全球鞋履時(shí)尚同步

　　展會(huì)最大的主角——來(lái)自世界各地精致的牢牢地抓住了《服裝時(shí)報(bào)》記者的目光�；蛟S有人質(zhì)疑，作為一名專(zhuān)業(yè)記者，應(yīng)該透過(guò)鞋子看行業(yè)動(dòng)態(tài)、看未來(lái)發(fā)展、看它們帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。其實(shí)不然，雖然展會(huì)內(nèi)有代理商、零售商、時(shí)尚買(mǎi)手、媒體等各種身份的觀(guān)眾，但共同的身份都是消費(fèi)者。每一筆訂單的達(dá)成都是因?yàn)檫@些鞋子的魅力。在錯(cuò)落有致、時(shí)尚簡(jiǎn)約的各大展臺(tái)內(nèi)，參展品牌紛紛攜全新的2014春夏系列亮相。這些鞋履從款式到材質(zhì)，都讓人愛(ài)不釋手。主辦方還聯(lián)合展商特邀著名的意大利模特、2012年度“意大利小姐”Giusy Buscemi火辣站臺(tái)，吸引眾多觀(guān)眾買(mǎi)家駐足。

　　歐洲鞋履的設(shè)計(jì)一直引領(lǐng)著全球的鞋履設(shè)計(jì)行業(yè)。毫不夸張地說(shuō)，在早些年，鞋履款式的時(shí)尚風(fēng)潮從歐洲刮到中國(guó)大概需要1年多的時(shí)間，也就只有各大奢侈品專(zhuān)賣(mài)店中的最新款，能讓人們一飽眼福，但面對(duì)高昂的價(jià)格，也只能“咽口水”，這是《服裝時(shí)報(bào)》記者的親身體驗(yàn)。之前從意大利買(mǎi)回的鞋子，在1年以后變成了流行款式，而且能持續(xù)兩三年。但看著本次展會(huì)中簽下的一張又一張訂單，記者相信這樣的情況以后應(yīng)該不會(huì)發(fā)生了。

　　其實(shí)，現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的鞋履品牌并不單一，但在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展以后，缺少新鮮血液的刺激，整體出現(xiàn)款式基本相仿、價(jià)格持續(xù)走高的發(fā)展態(tài)勢(shì)。theMICAMshanghai是一個(gè)集中性很強(qiáng)的平臺(tái)，將眾多國(guó)際品牌一次性推入中國(guó)市場(chǎng)，這樣的刺激會(huì)給安逸的中國(guó)鞋履市場(chǎng)帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊，或許會(huì)推動(dòng)行業(yè)重新洗牌。

　　據(jù)記者了解，此次參展的品牌其產(chǎn)品多為質(zhì)量?jī)?yōu)異但出廠(chǎng)價(jià)格適中，也就是性?xún)r(jià)比很高，所以展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)訂單不斷的火熱場(chǎng)面是在預(yù)料之中的。關(guān)于這些參展品牌的選擇，意大利國(guó)家鞋履制造商協(xié)會(huì)主席Cleto Sagripanti對(duì)記者解釋道：“對(duì)于歐洲的鞋履來(lái)說(shuō)，他們很大程度上表現(xiàn)了歐洲的生活方式，在第一屆時(shí)，我們會(huì)把Prada、Salvatore Ferragamo等奢侈品牌帶來(lái)，但通過(guò)反饋，我們發(fā)現(xiàn)了一些有創(chuàng)造性、有發(fā)展?jié)摿Φ钠放埔埠苁軞g迎。所以，在第二屆，引入了更多這樣的品牌，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為成熟的品牌固然重要，但培養(yǎng)下一個(gè)Salvatore Ferragamo更加重要，特別是在中國(guó)的市場(chǎng)上。例如，我們對(duì)俄羅斯出口的鞋子可能都是在70歐元左右，但對(duì)中國(guó)出口的鞋子可能會(huì)達(dá)到100歐元，因?yàn)榍罢呶覀兪窃谂芰�，但�?duì)中國(guó)市場(chǎng)，我們看中的是中高端領(lǐng)域。”

　　中國(guó)是最重要的市場(chǎng)

　　近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，他們對(duì)高品質(zhì)的追求也聞名于世。所以中國(guó)市場(chǎng)成為了眾多國(guó)際品牌眼中土。

　　隨著消費(fèi)者的消費(fèi)理念升級(jí)，中國(guó)政府出臺(tái)的多項(xiàng)政策與舉措也為國(guó)際品牌在中國(guó)的發(fā)展提供便利條件。例如中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)的建立，讓Cleto Sagripanti贊不絕口。還有品牌保護(hù)措施的完善也為眾多國(guó)際品牌掃除了后顧之憂(yōu)。意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)北京代表處首席代表Antonino Laspina對(duì)記者說(shuō)：“仿制品的出現(xiàn)確實(shí)曾經(jīng)令我們擔(dān)憂(yōu)，theMICAMshanghai是一個(gè)多方合作的平臺(tái)，我們必須保證每一方的權(quán)益，特別是品牌方。現(xiàn)在，中國(guó)的有關(guān)部門(mén)已經(jīng)開(kāi)始重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，并開(kāi)始采取措施打擊違法仿冒的行為。中國(guó)的消費(fèi)者也變得很聰明，現(xiàn)在他們更關(guān)注質(zhì)量，懂得‘寧可買(mǎi)少的但要買(mǎi)好的’這個(gè)道理，所以我們保護(hù)品牌的承諾都可以很好地實(shí)現(xiàn)�！�

　　開(kāi)幕當(dāng)天，葡萄牙鞋業(yè)皮具制品制造商協(xié)會(huì)主席FortunatoFrederico說(shuō)道：“我們很高興看到葡萄牙的鞋履制造商們又一次來(lái)到theMICAMshanghai。我們期待展會(huì)給更多的國(guó)際鞋履制造商提供機(jī)會(huì)�！�

　　西班牙副總領(lǐng)事Eduardo Euba代表參展商人數(shù)位居展會(huì)第二位的西班牙鞋履制造商們表示：“2012年西班牙對(duì)中國(guó)的鞋履出口量達(dá)到了3560萬(wàn)歐元，年增長(zhǎng)率達(dá)到了18%。對(duì)西班牙的很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)仍然是一個(gè)未知的、充滿(mǎn)巨大潛力的市場(chǎng)。希望theMICAMshanghai這個(gè)平臺(tái)也能展示出西班牙制造的鞋履品質(zhì)，為西班牙鞋履制造商在中國(guó)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)起到推動(dòng)作用。”

　　同時(shí)，借著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)熱潮，從2013年10月開(kāi)始，theMICAMshanghai在數(shù)字化運(yùn)營(yíng)方面，除了原先的官方微博，還為全球優(yōu)質(zhì)買(mǎi)家和專(zhuān)業(yè)鞋履運(yùn)營(yíng)商建立了LinkedIn群組。這一技術(shù)舉措將成為包括專(zhuān)業(yè)討論以及與買(mǎi)家溝通的重要平臺(tái)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）