過度大眾化 Gucci、LV等奢侈品牌業(yè)績走低

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】古馳(Gucci)——這個奢侈品集團(tuán)開云(Karing)旗下的經(jīng)典老牌，因為亞洲消費(fèi)者需求的減少以及向高端產(chǎn)品聚焦的重新定位，正在遭遇4年以來最為糟糕的業(yè)績。

　　開云最新公布的業(yè)績顯示，在截至2013年9月30日的第三季度，該集團(tuán)收入下滑1.5%至25.23億歐元。其中，奢侈品部門僅增長1.5%至16.17億歐元，而古馳的銷量更是下滑5.4%，是其自金融危機(jī)以來最為糟糕的業(yè)績。

　　開云集團(tuán)過去幾年在中國實現(xiàn)驕人的成績之后，2012年業(yè)績出現(xiàn)下滑跡象，今年上半年，該集團(tuán)更是聲稱將停止古馳在中國的門店擴(kuò)張。根據(jù)外媒報道，近日開云集團(tuán)首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix首次承認(rèn)古馳在中國的銷售下跌。

　　財報顯示，在除日本以外的亞太市場，古馳的整體銷量下滑2%，該地區(qū)的收入占古馳全球收入的36%。

　　無獨(dú)有偶，另一個奢侈品老牌路易·威登的表現(xiàn)也不盡如人意。酩悅·軒尼詩-路易·威登(LVMH)集團(tuán)最新發(fā)布的財報顯示，剔除匯率變動等影響，第三季度的自然同比增速繼續(xù)放緩，只有2%，低于第二季度的7%和第一季度的3%，而包括路易·威登等奢侈品牌在內(nèi)的最為核心的時裝皮具部門遭遇3.8%的銷售下滑。根據(jù)國外分析師的估計，路易·威登僅實現(xiàn)1%~2%的業(yè)績增長。

　　相比較，這兩個奢侈品老牌在2010年至2012年早期都實現(xiàn)了超過10%的銷售增長。

　　“古馳的業(yè)績表現(xiàn)歸因于中國消費(fèi)者環(huán)境的消極表現(xiàn)，同時品牌也在向更高端的市場重新定位，這導(dǎo)致低價位的、入門級皮革制品的銷量減少了。”Duplaix在一個電話會議上如此表示。

　　HBS奢侈品分析師Antonie認(rèn)為，它們的業(yè)績疲軟不能歸因于整個行業(yè)，它們銷售業(yè)績的走低趨勢更多地反映出消費(fèi)者對這些奢侈品大牌的喜好減弱。

　　意識到過度大眾化帶來的負(fù)面影響，古馳和路易·威登如今都試圖努力重新定位聚焦于高端產(chǎn)品，更多生產(chǎn)LOGO不明顯和較為昂貴的皮具制品。

　　“關(guān)于品牌的重新定位仍有一些進(jìn)展需要進(jìn)行，轉(zhuǎn)變還沒有完成。”Duplaix在一個電話會議上告訴分析師。他同時指出，沒有商標(biāo)的皮袋現(xiàn)在已經(jīng)占據(jù)該品牌皮具銷售的55%，去年同期該比例為35%，這些產(chǎn)品的售價也要高出10%左右。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）