森馬收入利潤持續(xù)增長 內部戰(zhàn)略調整是主因

     【中國鞋網-品牌動態(tài)】服飾10月28日晚間發(fā)布三季報顯示，年初至報告期末實現(xiàn)營業(yè)收入49億元，同比增長6.85%;歸屬于上市公司股東的凈利潤5.5億元，較上年同期上漲16.48%;基本每股收益為0.82元，同比增15.49%。在今年服裝行業(yè)零售增長放緩，服飾公司業(yè)績持續(xù)探底的背景下，森馬服飾前三季度營收、凈利潤的持續(xù)雙增長，確立了公司業(yè)績今年以來“V型反轉”的恢復性增長態(tài)勢。

　　內部戰(zhàn)略調整是森馬服飾整體業(yè)績實現(xiàn)恢復性增長的主要動力;而加速多品牌運營的戰(zhàn)略則是其今年經營活動的又一價值亮點，并受到資本市場的普通認同。銀河證券的金牌分析師馬莉稱森馬服飾“三大業(yè)務(森馬品牌、品牌及新品牌業(yè)務)并駕齊驅，具備成為大市值公司潛質”。

　　經過多年經驗的積累，森馬服飾成功打造了“森馬”和“巴拉巴拉”2個品牌，并分別占據(jù)國內休閑服飾行業(yè)和童裝行業(yè)的領導地位。森馬服飾對市場需求與行業(yè)定位已有著自己獨特的認知，根據(jù)休閑服飾和童裝兩個細分市場的特點和目標客戶群的需求，以品牌經營為核心，以事業(yè)部制為形式，為各自細分市場的利益相關方構建了差異化的業(yè)務平臺，有效地整合了細分行業(yè)產業(yè)鏈資源，使得無論是設計、生產還是渠道擁有者都能夠通過公司的業(yè)務平臺迅速滲透至市場和目標消費者。

　　從今年起，公司在發(fā)展中高端品牌服飾業(yè)務領域上動作也更為積極。今年6月，森馬服飾公告擬通過現(xiàn)金方式收購國內成熟高端男裝品牌GXG;8月，公告將在中國區(qū)代理靡麗虹旗下的意大利奢侈童裝品牌sarabanda和minibanda;9月，公告將與韓國著名公司視錟時裝成立合資公司，共同運營其韓國主流中高端女裝品牌之一“it MICHAA”;據(jù)悉，下一步，森馬服飾還將通過產品代理或在中國設立合資企業(yè)共同運營等方式，發(fā)展其他新品牌業(yè)務。

　　從三季報上可以看到，森馬服飾的貨幣資金超過41億元，現(xiàn)金流充足;同時資產負債率較低，為19.2%，且負債多為經營性負債，長、短期借款為零，資產質量高，且不存在對外擔保。穩(wěn)健的財務表現(xiàn)有利于森馬服飾未來以投資、合作等方式推進多品牌發(fā)展戰(zhàn)略的實施。

　　在發(fā)達國家已被證明的成功經驗來看，大眾品牌是會由以渠道和采購零售規(guī)模取勝的大品牌壟斷;而中高端市場就是多品牌細分，來吸引穩(wěn)定客戶群。未來中國的服裝行業(yè)的趨勢也將是大眾品牌集中化、中高端品牌細分化。森馬服飾戰(zhàn)略發(fā)展目標是：通過不斷創(chuàng)新，在鞏固和發(fā)展原有在休閑裝和童裝的領導地位基礎上，通過多品牌戰(zhàn)略的實施，將公司打造成為涵蓋童裝、成人裝的，高中低端業(yè)務齊全的，覆蓋商場、專賣店、電商、購物中心全渠道的世界領先多品牌服飾集團。相信擁有占領先地位的休閑裝及童裝品牌，積極部署細分化中高端品牌的森馬服飾不久將有望實現(xiàn)這一目標。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）