京東天貓雙11宣傳大戰(zhàn)：地鐵營銷互搏 央視投放比拼

     【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】走在東單、建國門等地鐵換乘通道，兩旁火紅的“雙11”廣告讓不少人駐足。左手京東，右手天貓的架勢似乎在強調(diào)著“雙11”來勢洶洶。北京商報記者獨家獲悉，京東和天貓都將在央視時段投放巨量廣告，而且廣告時間相鄰。有人笑稱“天貓和京東從沒有離得這么近過”。在廣告對飆背后，是這兩家電商寡頭在營銷模式和商業(yè)模式創(chuàng)新上的比拼。

　　北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，在北京地鐵東單站、建國門站的換乘通道內(nèi)，京東、天貓的廣告都成對出現(xiàn)。據(jù)一位知情人士透露，從下周一開始至11月10日，在央視1套天氣預(yù)報和焦點訪談之間的黃金時段，天貓和京東的廣告也會緊鄰播放。雖然該人士并未透露廣告價格，但北京商報記者查詢央視招標信息了解到，二者廣告投入金額可能會是千萬元級別。但這一數(shù)字并未得到京東和天貓的確認。雖然在營銷環(huán)節(jié)出雙入對，但其實京東和天貓對“雙11”的想法卻不盡相同。

　　京東副總裁徐雷表示，“雙11”作為電商整體的節(jié)日，帶來的流量不可小覷，“即使你什么都不做，當日的網(wǎng)站流量也會上漲三成左右，因此我們會將‘雙11’放在整個四季度的營銷中去考慮，并通過16天的活動盡量讓曲線平滑，降低商家、供應(yīng)鏈和物流的壓力。”數(shù)據(jù)顯示，在京東“雙11”促銷預(yù)熱的第一天(10月28日)，整個公司流量已經(jīng)增長了30%。

　　天貓公關(guān)部負責人顏喬則將“雙11”看成一次考驗，希望通過刺激性增長暴露出問題并解決。“每年‘雙11’都是一次壓力測試�！�

　　天貓和京東都希望借助“雙11”的契機探索新的營銷模式和商業(yè)模式。比如，京東在日前升級了會員體系，“雙11”將會成為京東針對會員營銷的試驗田。天貓則希望借助“雙11”試水O2O購物和周期購等新模式。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）