“雙十一”盛宴開啟 今年三大亮點全解析

     【中國鞋網(wǎng)-消費市場】“購物狂歡節(jié)，全場五折”、“擊穿底價歡樂購” 、“4天4夜，超級‘0’元購”……看著這些引爆眼球的各類促銷信息布滿大街小巷，一年一度的“雙十一”又來了!

　　我們?nèi)缃衲茉诠夤鞴?jié)期間買到如此豐富便宜的商品，真的要首先感謝馬云。不過短短幾年時間，“雙十一”從一家電商的“獨角戲”演變成“電商大戰(zhàn)”，繼而又升級為“全民狂歡”�！半p十一”已經(jīng)成為一個符號，一種標志。今年的“雙十一”不僅延續(xù)了往年電商之間價格較量的傳統(tǒng)，“物流”、“服務(wù)”成為今年的新亮點，除此之外，傳統(tǒng)的“店商”們也紛紛加入進來……

　　亮點1

　　“價格+物流”雙管齊下

　　作為一個新興消費時點，“雙十一”早已不是天貓的獨角戲，電商巨頭們蜂擁而至。于是，“價格”這枚利器自然不能少。節(jié)點還沒到，商家們就早早亮出各自的殺手锏。京東提前開戰(zhàn)，從10月10日開始，“雙十季”大促;蘇寧易購則推出首屆線上線下打通的O2O購物節(jié)，開啟全新的購物模式和營銷方略;天貓展開傳統(tǒng)“雙十一”當(dāng)天全場商品5折;易迅持續(xù)展開“5折商品搶先收藏”等系列預(yù)熱活動;國美在線陸續(xù)推出“雙十一”購物攻略等形式多樣的優(yōu)惠活動。

　　然而，以上價格大戰(zhàn)僅僅是此次電商們“雙十一”行動常規(guī)的一部分，與往年不同的是今年大家都不約而同地高調(diào)炒起了物流服務(wù)!電商之間的比拼已由過去單純打價格的“價格戰(zhàn)”，發(fā)展到“物流戰(zhàn)”、“服務(wù)戰(zhàn)”�！�211極速達”、“120分鐘達”、“最后一公里”、“遲到賠付”等成為本次“雙十一”節(jié)點最熱門的名詞。電商們好像吸取了去年“雙十一”因為火爆熱賣而一度導(dǎo)致各類送貨延遲的慘痛教訓(xùn)，紛紛爭先在物流速度上一較高下，畢竟，強大的物流體系才是支撐網(wǎng)購訂單高峰的重中之重。另外，在網(wǎng)購過程中，消費者最看重的是商品的價格和服務(wù)體驗，而在目前商品價格和品類日趨同質(zhì)化的情況下，服務(wù)體驗正成為電商吸引消費者的又一利器。

　　亮點2

　　“綜合平臺、垂直電商”齊上陣

　　如果說京東、天貓、蘇寧易購屬于全品類綜合電商平臺的話，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、樂蜂網(wǎng)、麥考林等專賣類網(wǎng)購平臺則屬于垂直電商。

　　與去年不同的是，“雙十一”盛宴這塊大“蛋糕”被再一次瓜分蠶食，像樂峰這類專屬產(chǎn)品的電商也都備好糧草，紛紛加入到這場爭奪大戰(zhàn)中來。天貓打出5折，當(dāng)當(dāng)、樂峰也相繼推出各類五折優(yōu)惠;“汽車之家”最低折扣達7.2折……用某垂直電商負責(zé)人的話說就是“雙十一就像是中國網(wǎng)民的圣誕節(jié)，不做促銷就掉隊了”。沒錯，站在去年191億元的高地上，在狂歡開始不過很短的時間里，任何類型的電商想加入進來都為時不晚�！半p十一”不是誰的獨角戲，本應(yīng)屬于“全民狂歡”。

　　亮點3

　　“門店+品牌”傳統(tǒng)商家齊抱團

　　看著線上打得如此火熱，線下決不能坐以待斃。如今，電商這種新經(jīng)濟、營銷模式已經(jīng)對傳統(tǒng)生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生了的革命性的顛覆，傳統(tǒng)商家怎能就此認輸，現(xiàn)在說電商將取代傳統(tǒng)商家還為時尚早。今年的“雙十一”線下家電賣場、商場也是熱鬧非凡。

　　“東門商戰(zhàn)”、北茂業(yè)、各大超市、百貨賣場以及家電各品類都在積極進行著各種形式的“雙十一”促銷活動。以彩電為例：TCL此次高調(diào)主打“雙十一”促銷，打造“雙線同價”、“豪禮相送”和“超豪華產(chǎn)品促銷陣容”三大活動特色，全面開席“雙十一”彩電鉅惠盛宴;也毫不示弱，展開康佳4K“脫光”促銷活動，并打出“線下PK線上”的落地促銷以吸引更多的消費者。另外，冰箱、洗衣機、數(shù)碼產(chǎn)品都在投入最大資源打造各類換券、返利等優(yōu)惠活動……

　　事實上，我們可以不止有一個“雙十一”，“雙十一”背后的根源還是線上營銷模式與線下傳統(tǒng)模式的終極較量。市場風(fēng)云變化、大浪淘沙，今后的市場怎樣發(fā)展我們拭目以待。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）