運動品牌學(xué)快時尚求突圍　H&M推運動品應(yīng)變

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】在高庫存和快時尚品牌沖擊的雙重壓力下，不少國內(nèi)的運動服飾品牌開始向快時尚品取經(jīng)，尋求突圍之路。而近日有消息稱，快時尚品牌H&M在歐洲申請保護了一個全新的LOGO“S”，該商標將使用在其運動服飾、等相關(guān)商品上。有業(yè)內(nèi)人士稱，在快時尚也開始變慢的形勢下，H&M進軍市場或許是一著好棋。

　　運動服飾品牌向快時尚學(xué)習(xí)

　　受前幾年迅猛擴張和高庫存之累，運動服飾品牌近幾年一直處在關(guān)店、清庫存的壓力之下。隨著快時尚品牌在中國市場的迅猛崛起，也有不少品牌開始向快時尚學(xué)習(xí)，將產(chǎn)品鏈條從運動鞋服向休閑服飾品類延伸。

　　譬如，創(chuàng)立“李寧運動生活”品牌，定位于時尚化和生活化的運動產(chǎn)品，倡導(dǎo)將運動作為一種生活方式，希望借此實現(xiàn)運動和休閑的“跨界”組合。李寧還代理了意大利休閑運動品牌(LOTTO)，試圖借此摸底中國市場。然而，這些擴張之路并不順利，前者悄然從線下消失，成為了一個純線上品牌，后者則出現(xiàn)嚴重虧損，李寧不得不壓縮合作期。

　　凈虧額達1.63億元，李寧也宣布將與其特許業(yè)務(wù)的合作期限從20年修訂為10年。

　　休閑服飾之路拓展受阻，李寧又開始實現(xiàn)零售導(dǎo)向的業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型，朝“快速時裝”方向發(fā)展，并計劃打造零售IT信息平臺，反映需求預(yù)測、產(chǎn)品組合系統(tǒng)、供貨商協(xié)同系統(tǒng)及門店運營情況。但最終效果，業(yè)界只能拭目以待。

　　向快時尚學(xué)習(xí)的不只是李寧一家。日前，在舉行的流行趨勢發(fā)布會上，其圍繞“矩陣代碼”的時裝秀讓人大開眼界。整場發(fā)布秀中，可以清晰看到運動服裝時尚化的意圖，這也是當今運動品牌為爭取更多市場份額而一直在做的努力。而此前，其哈倫褲、時尚雨鞋、斗篷、網(wǎng)紗拼接、高跟運動鞋等頗具時尚元素的產(chǎn)品也印證了其向快時尚品牌學(xué)習(xí)的意圖。

　　快時尚推出運動品牌

　　對于運動服飾品牌的快時尚化的轉(zhuǎn)型，快時尚品牌當然有所察覺，雖然其具有先發(fā)優(yōu)勢，但是也必須防患未然。據(jù)觀點地產(chǎn)網(wǎng)消息，H&M已于近日在歐洲申請保護了一個全新的LOGO“S”，該商標將使用在其運動服飾、運動鞋等相關(guān)商品上。

　　據(jù)悉，H&M將在明年于15個國家推出全新運動概念品牌。目前H&M已在線上商城銷售一些運動服飾，新的“S”概念品牌將增加商品內(nèi)容并在H&M的店中店銷售。H&M在最近的中期報告中也表示，“S”的商品內(nèi)容包括使用功能性材料，適合各種運動的服飾及配件。雖然H&M有意在運動服鞋領(lǐng)域拓展，但是初期步子邁得并不算太大。在此品牌運行初期，暫不會銷售球拍、球棒之類的運動用品。

　　值得注意的是，H&M對行銷部分保持神祕，甚至不提銷售的國家。不過其公關(guān)人士曾對媒體透露，“S”與今天的H&M風(fēng)格完全不同，投資面更廣，不排除以獨立的運動用品商店來經(jīng)營。

　　有業(yè)內(nèi)人士稱，從H&M的相關(guān)報告中可以看出，其同店銷售額開始出現(xiàn)下滑。而在快時尚也開始變慢甚至遭遇挑戰(zhàn)的形勢下，H&M進軍運動品牌市場或許是一著好棋。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）