線下零售業(yè)借力“雙11”活動(dòng)淪為噱頭

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】面對(duì)電商“雙11”的圍剿，打通線上線下被視為店商的拆招。不過(guò)，北京商報(bào)記者昨日走訪與天貓緊密合作的大銀泰百貨等商場(chǎng)看到，“雙11”宣傳海報(bào)被張貼在醒目位置，但賣場(chǎng)內(nèi)卻難覓聯(lián)姻的蹤跡。

　　日前，銀泰百貨高調(diào)宣布與天貓開展O2O戰(zhàn)略合作，是京城第一個(gè)宣布與天貓開展戰(zhàn)略合作的傳統(tǒng)百貨。

　　北京商報(bào)記者昨日走訪發(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)內(nèi)多個(gè)品牌并未開展促銷活動(dòng)。據(jù)某品牌銷售人員介紹，因?yàn)殡y以保證店內(nèi)商品與網(wǎng)絡(luò)商品同價(jià)，該品牌并未參加商場(chǎng)與天貓合作聯(lián)動(dòng)促銷的活動(dòng)。據(jù)該店員透露，參加活動(dòng)的其實(shí)只有少數(shù)幾個(gè)品牌。多數(shù)消費(fèi)者對(duì)銀泰與天貓合作的事情并不知情。

　　與銀泰百貨相比，大悅城表現(xiàn)得更加主動(dòng)。朝陽(yáng)大悅城此前高調(diào)宣布，“雙11”期間甘愿做線下試衣間，支持抄寫商品貨號(hào)。消費(fèi)者可以在朝陽(yáng)大悅城挑選商品，網(wǎng)上下單購(gòu)買。

　　昨日北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)在一樓大廳設(shè)立了活動(dòng)宣傳展板，但當(dāng)記者詢問(wèn)商家工作人員時(shí)，多名工作人員表示并不知情，并表示未見(jiàn)到大量抄號(hào)的顧客。有銷售人員表示，該品牌有官方網(wǎng)店，并參加了“雙11”大促活動(dòng)，但促銷品多是舊款，商場(chǎng)則多為新款，“即使抄到貨號(hào)，在網(wǎng)上也搜不到商品”。北京商報(bào)記者同時(shí)隨機(jī)采訪了多名顧客，其中也未有特意前來(lái)抄號(hào)的消費(fèi)者。據(jù)朝陽(yáng)大悅城有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，受場(chǎng)地因素影響，商場(chǎng)不便投放大量宣傳海報(bào)，但商場(chǎng)在前期進(jìn)行了大力度的宣傳推廣，并與品牌做了充分溝通。在北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)賴陽(yáng)看來(lái)，傳統(tǒng)店商在“雙11”期間促銷宣傳目的多于實(shí)際銷售。中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)盟副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王永平認(rèn)為，盡管線下零售業(yè)逐漸開始反攻電商，但是多數(shù)店商并未找到合適的O2O模式。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）