劉翔領(lǐng)銜拍攝耐克新廣告 詮釋為何要跑步

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】人為什么要跑步，為什么愛跑步? 每個跑者都有不同的答案。有人因為跑步而忘記年齡帶來的障礙，有人因為跑步而“看”到了世界，有人因為跑步發(fā)現(xiàn)不一樣的自己，有人因為跑步而真正得到快樂。當你開始跑，你就會更懂得堅持奔跑的理由。

　　劉翔露面，領(lǐng)銜拍攝新廣告

　　公司于2013年11月13日推出全新JUST DO IT市場活動“跑了就懂”，借由一支由60秒的主體影片“跑(The Run)”和五支跑者訪談短片所組成的互動式廣告，向大家分享了70歲跑者孫更生、臺北街頭路跑俱樂部、香港盲人跑者傅提芬、上海復(fù)旦三姐妹和跨欄世界冠軍劉翔等人的跑步初衷以及跑步對他們生活和生命的改變。這是耐克大中華區(qū)第一次以單一運動“跑步”作為JUST DO IT市場活動的故事主軸，深入挖掘各種或精彩或感人的跑步故事。同時，圍繞“跑了就懂”的主題，耐克推出微信、微博平臺的網(wǎng)絡(luò)互動、贊助2013上海國際馬拉松賽事，通過這一系列豐富的線上線下的活動，用跑步點燃這個冬天的運動激情。

　　“耐克是一個跑步公司。從公司建立開始，耐克鼓勵、激發(fā)無數(shù)人加入跑步的行列，讓他們擁有先進的跑步裝備，為他們提供全面的服務(wù)平臺，讓他們跑得更快，更有樂趣�，F(xiàn)在，這些跑者的故事也使我們深受鼓舞和啟發(fā)，為什么不用他們的故事去影響更多的人跑起來?” 耐克大中華區(qū)市場營銷副總裁司馬裴說，“在中國，跑步運動發(fā)展如此迅速，中國跑者的故事也感人至深，這是我們?yōu)槭裁磿�推出“跑了就懂”這個活動的初衷。在這支看起來簡單而快樂的廣告片“跑”中，我們用一個全新的視角展示了跑步的魅力。如果你正在跑步，你就會懂得這運動的迷人之處�！�

　　建立最好的跑者社區(qū)：Nike+ Run Club微信服務(wù)賬號正式啟動

　　為了更好地為跑者提供服務(wù)與支持，耐克專門開通一個Nike+ Run Club微信服務(wù)賬號，提供跑步貼士、訓(xùn)練計劃、選鞋指導(dǎo)、跑步路線、跑步活動、NIKE+常見問答，旨在為建立起一個微信平臺上最好的跑者社區(qū)。只要拿起手機打開微信，搜索NikeRunClub(或掃描QR code)， 即可立刻訂閱該服務(wù)賬號，獲得更多跑步建議和訓(xùn)練指導(dǎo)。

　　11月24日起，在上海的耐克淮海品牌體驗店、北京三里屯的耐克跑步品類體驗店、耐克廣州品牌體驗店，消費者將可在店頭拍攝“為何而跑”的海報，海報可以在店頭進行現(xiàn)場打印，或由消費者進行微博分享。12月1日-5日，這項有趣的“為何而跑”海報制作功能還將登陸Nike+ Run Club微信，更多的跑者都可以享受這項服務(wù)。

　　用跑者的故事感染更多的跑者——耐克“跑了就懂”網(wǎng)絡(luò)互動的活動，激發(fā)更多消費者分享他們的跑步感受。在微博平臺上搜索#跑了就懂#，就可以了解相關(guān)信息。

　　廣告片“跑”以相關(guān)視頻由耐克大中華區(qū)與上海韋柯廣告(Wieden + Kennedy)攜手打造。由來自英國Knucklehead旗下的Siri Bunford執(zhí)導(dǎo)。Siri曾為英國電視4臺”Kubrick”節(jié)目，及大英航空等眾多品牌導(dǎo)演了出色的廣告影片。她載譽無數(shù)，其中也包括著名的D&AD英國全球創(chuàng)意(黃鉛筆)獎。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）