兒童戶外鞋服用品成行業(yè)市場新增長點

　　隨著湖南衛(wèi)視明星親子真人秀《爸爸去哪兒》的熱播，不僅火了外景地，節(jié)目中明星寶貝的著裝也成了模仿的對象。尤其是第三、四期在寧夏沙坡頭的外景地中，五個家庭攜手搭建的功能齊全的戶外帳篷、晚上睡覺時用的睡袋以及林志穎和兒子Kimi穿的迷你戶外親子裝和專業(yè)的兒童，讓戶外運動產(chǎn)品又一次進(jìn)入了百姓的視線。而隨著近年來晉江多家戶外的興起，不難相信，在未來這些戶外運動品牌將借兒童市場再次在國內(nèi)戶外這個大市場上分得一杯羹。

　　市場：需求熱與供求冷

　　在《爸爸去哪兒》第三期寧夏沙坡頭的節(jié)目播出后，記者發(fā)現(xiàn)，包含有“爸爸去哪兒同款”標(biāo)簽的商品瞬間就成了淘寶上的熱搜詞，短短一天的時間商品已經(jīng)已經(jīng)達(dá)到上千件。不少網(wǎng)店店主均表示，節(jié)目中王詩齡、天天、Cindy、石頭等人的服裝都有被買家詢問到，“不過最火的還是林志穎和他兒子的親子裝同款夾克和戶外迷彩服�！�

　　生活方式的轉(zhuǎn)變和對生活品質(zhì)的追求讓戶外用品開始成為喜愛運動的達(dá)人們關(guān)注的熱點。戶外用品近些年也快速發(fā)展，根據(jù)成年消費者的需求、愛好決定不斷推陳出新。隨著戶外運動的增多，尤其是登山等可以親子齊上陣的活動日漸火熱起來。在泉州，周末常常可見一家老小齊聚清源山、紫帽山等。然而市場上對于兒童戶外用品的關(guān)注度還比較少。不少家長為了孩子的安全，也想給他們置備一套齊全的戶外裝備，但市面上卻很少有專門的兒童戶外用品店。

　　記者走訪了市區(qū)新華都、百貨、大洋百貨等各個大型商場的戶外用品專區(qū)發(fā)現(xiàn)，各品牌戶外用品店一應(yīng)俱全，衣服、鞋、帳篷、背包等種類繁多，但是兒童這一群體的戶外用品在泉州市面上卻沒有發(fā)現(xiàn)�！皟和�款?我們這邊沒有賣。你看看成人款的S碼能不能穿唄?”萬達(dá)百貨一品牌店員表示，店里從沒賣過兒童用品，他們家的品牌也沒有做過兒童款的。在淘寶上即便是網(wǎng)購，除了睡袋、水壺、帳篷外，服裝、等主力產(chǎn)品依舊空白。當(dāng)下，兒童戶外用品市場上的需求熱與供求冷形成了鮮明的對比。

　　趨勢：觀念開始改變

　　“以往一些家長會認(rèn)為孩子處在長身體的時期，今年買的衣服明年可能就穿不下了，每年都要花那么多錢去買衣服，不劃算，但是現(xiàn)在隨著時代的發(fā)展，戶外運動已成為一種趨勢，越來越多的消費者對兒童戶外服裝、裝備的質(zhì)量和工藝開始要求如同成人的一樣，兒童用品日漸成為一個新的消費熱點�！痹�經(jīng)在、擔(dān)任過總經(jīng)理助理的陳桂源說，兒童戶外產(chǎn)品的附加值比兒童運動產(chǎn)品高，戶外產(chǎn)品具備透氣、防雪、防水、登山等功能，相比服產(chǎn)品，消費者更青睞于功能性強(qiáng)的戶外裝備，這也會帶動兒童戶外品牌可觀的銷售前景。

　　在歐美、日韓等國家和地區(qū)，舉家出游成為每次節(jié)假日的保留曲目�！霸陧n國的一些山上，每次周末都人滿為患，這些人中，有青年，有老人，也有小孩，每個小孩也有自己的一套裝備，從帽子、衣服、鞋子到水杯，儼然一副專業(yè)人士的派頭，但這卻是每個韓國小孩都會有的裝備�！泵磕甓紩�到韓國考察兩三次的鞋業(yè)設(shè)計總監(jiān)馮石靈告訴記者，戶外運動在韓國普及率非常高，“他們注重身心的全方位鍛煉�！�

　　如今在國內(nèi)，尤其是生活節(jié)奏偏緩的二、三線城市，家庭出游的概念日漸深入人心，很多成人出游時也開始帶上自己的孩子，戶外不僅僅成為鍛煉身體的方式，也成為家長和孩子溝通的一個渠道，“舉家出游，不僅可以增加和孩子相處的時間，了解孩子最新的動態(tài)，在大自然的環(huán)境下傾聽他們的內(nèi)心，而且在這個過程中家長的很多行為舉止其實可以更直接的讓孩子感受到，父母是孩子最好的老師這一說也在戶外運動中得到了很好的體現(xiàn)�！奔易�溫陵南路的晉江人柯先生每周都會帶孩子去爬清源山，而曾經(jīng)在戶外品牌公司工作過的他也會給孩子買各式各樣的戶外衣，“這真的是性價比非常高的產(chǎn)品�！�

　　未來：競爭白熱化的市場

　　在今年夏天舉辦的亞洲戶外用品展覽會上，與以往不同地出現(xiàn)了獨立的兒童戶外用品專賣店。在專業(yè)性極強(qiáng)的展會上出現(xiàn)了這一苗頭，不少業(yè)內(nèi)人士均表示兒童戶外用品市場已經(jīng)開始興起，并受業(yè)內(nèi)重視。 雖然單設(shè)兒童戶外用品專賣店還只是一個苗頭，但打出“家庭牌”的參展企業(yè)不在少數(shù)，越來越多的家庭戶外元素融入專業(yè)戶外用品中。

　　近年來，國際成人運動品牌如、等紛紛加入青少年戶外市場，加上泉州本土戶外品牌圣弗萊、天倫天、鄧祿普、獅派戶外等閩派戶外已經(jīng)悄然崛起�？ㄍ�、小駱駝等兒童戶外品牌的加入，兒童戶外的競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，整個國內(nèi)兒童用品市場將進(jìn)一步被“炒熱”，未來的競爭將更加激烈。戶外用品本身已經(jīng)是體育用品的一個細(xì)分板塊，如今還分化出更“細(xì)”的兒童戶外用品市場，這意味著戶外用品行業(yè)已從“萌芽期”進(jìn)階到“青春期”，未來還有相當(dāng)大的發(fā)展空間。

　　目前，兒童戶外產(chǎn)品在市場上還處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，兒童戶外用品將成為戶外細(xì)分市場新增長點，尤其是北京、沈陽、哈爾濱等地，兒童戶外市場發(fā)展空間很大。在采訪中不少業(yè)內(nèi)人士透露，家庭戶外已經(jīng)成為趨勢，雖然目前各大品牌還沒有推出兒童產(chǎn)品，但其拓展已經(jīng)在計劃內(nèi)，兒童戶外產(chǎn)品已提上議事日程了。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）