奢侈品牌戀上微電影 藝術(shù)與生意完美融合

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】如果說Chivas和Prada拍了微電影，這毫不出奇，能聯(lián)想到的就是一線明導(dǎo)、名流助陣。可他們卻能以專業(yè)的姿態(tài)走進(jìn)戛納電影展。Cartier、Dior等一線大牌扎堆的微電影大潮吧!短短幾年，微電影已經(jīng)從草根們“自娛自樂”的內(nèi)容創(chuàng)作，逐漸被大眾和品牌廣告主接受。

　　大牌微電影 藝術(shù)與生意的融合

　　具有品牌效應(yīng)和文化內(nèi)涵的企業(yè)無疑是適合微電影的，而大部分微電影也確實(shí)是以品牌為核心來講故事。微電影更接近于廣告與藝術(shù)的結(jié)合，正如電影一般，通過對一個(gè)故事進(jìn)行藝術(shù)性的表達(dá)，來讓觀眾體會和理解其中傳遞出的信息。它比傳統(tǒng)方式傳遞的信息量更大，其傳遞的形式也更容易讓觀眾接受。當(dāng)然，作為高端品牌，在品牌傳播上也需要格外謹(jǐn)慎，比如說內(nèi)容制作質(zhì)量上要嚴(yán)格把關(guān)，來匹配品牌的高端屬性。下面我們就來看看幾個(gè)成功的例子吧!

　　芝華士《心靈之境》

　　中國名模杜鵑成為王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的芝華士25年微電影《心靈之境》的女主角，并為此片的2012戛納首映走了紅毯。這部微電影保持王家衛(wèi)一貫作風(fēng)，200多位演職人員參與，遠(yuǎn)赴印度沙漠首府佐代普爾(Jodhpur)，在烏麥·巴哈旺(Umaid Bhawan)皇宮，幾分鐘的短片拍了88個(gè)小時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)包括法國凱撒獎最佳服裝設(shè)計(jì)Madeline Fontaine和擔(dān)綱《達(dá)芬奇密碼》、《9》的傳奇化妝師Christophe Danchaud等。單眼皮和紅唇一直是時(shí)尚圈里風(fēng)情的標(biāo)志。用男主角張震的話來說，鏡頭感超強(qiáng)的杜鵑在這部片里真是“美呆了”!

　　PRADA 《A Therapy》

　　說到“范”，在好萊塢又怎么能不想到海倫娜·伯翰·卡特(Helena Bonham Carter)出身貴族家庭，丈夫是名導(dǎo)蒂姆·波頓(Tim Burton)，一向走朋克風(fēng)和“怪尸范”路線的她，以憂郁貴婦形象出演PRADA普拉達(dá)微電影《ATHERAPY》，PRADA果然對女魔頭情有獨(dú)鐘!短片中，紅唇和古典墨鏡確是魔頭文藝范不二之鏡。

　　Ferragamo 《Walking Stories》

　　Salvatore Ferragamo在11月首映的品牌首部微電影《Walking Stories》一共八集，如名稱一樣，講述了一個(gè)在不同城市間不斷行走、不斷尋找、不斷確認(rèn)的情節(jié)跌宕反轉(zhuǎn)的愛情喜劇。其中第三集，男女主角的故事開展就是在上海，幾段對話就是在外灘上。這就足以表達(dá)品牌的一種“討好”態(tài)度，希望中國人多關(guān)注，希望多打開中國市場。盡管是Salvatore Ferragamo的首部微電影，但也因?yàn)橛袌?zhí)導(dǎo)《我是愛》的意大利導(dǎo)演LucaGuadagnino的加持，也因?yàn)橛行氯薑aya Scodelario、Nathalie Buscombe、Lee Roy Kunz的演出，這部微電影甫一推出就備受好評，點(diǎn)擊率非常高，也在另一個(gè)方面為品牌賺足了口碑，再加上微電影里重復(fù)出現(xiàn)的幾套品牌服裝和最后Happy Ending時(shí)出現(xiàn)了平底鞋，都是無形中的廣告，為營銷做了一次推手。

　　Dior 《秘密花園》

　　迪奧Christian Dior為其品牌60周年慶推出了一部全新影片，在法國巴黎凡爾賽宮的橘園Orangeris Of Versailles推出微電影《秘密花園Secret Garden》。以凡爾賽宮為場景，由伊內(nèi)茲-馮-蘭姆斯韋德(Inez Van Lamsweerde)攜手維努德-瑪達(dá)丁(Vindoodh Matadin)導(dǎo)演。對于Dior來說，凡爾賽宮不只象征了法國皇室的輝煌時(shí)光，也記錄的該品牌許多重要的歷史時(shí)刻。影片充滿了競艷的意味，而偌大的凡爾賽宮就是三位Dior Lady比美的最佳場所。

　　Alexander McQueen限量版圍巾系列短片

　　Alexander McQueen與Damien Hirst為紀(jì)念A(yù)lexander McQueen骷髏頭圍巾面世10周年而合作的最新限量版圍巾系列發(fā)布了1分19秒的系列短片。合作的圍巾靈感來自于Hirst的《昆蟲系列》，將昆蟲與McQueen經(jīng)典的骷髏頭進(jìn)行Mix&Match的圍巾充滿創(chuàng)意。最新系列的絲巾在模特身上，化身成為飄逸的時(shí)裝，在吹動下淋漓盡致的展現(xiàn)出絲巾的圖案，并將之升華成一種靜態(tài)和動態(tài)之間微妙的律動感，隱隱綽綽間模特舒展的身形和飄散的絲巾竟會有那么一瞬間讓人毛骨悚然。這或者就是品牌的本意，藝術(shù)品質(zhì)感的奢侈品也是可以給人帶來震懾的，可以讓人聚精會神地觀看之后留下強(qiáng)烈的視覺印象的。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）