安踏特步361度三季報(bào)現(xiàn)“暖意” 實(shí)體店訂購(gòu)量增加

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】目前，體育用品行業(yè)整合店面的現(xiàn)象持續(xù)，促銷(xiāo)打折現(xiàn)象仍然存在，日前，、、陸續(xù)發(fā)布了第三季度營(yíng)運(yùn)簡(jiǎn)報(bào)，以及2014年第二季度訂貨會(huì)的表現(xiàn)情況。從已公布的數(shù)據(jù)看，體育用品行業(yè)雖然沒(méi)有完全走出低潮，但訂單及銷(xiāo)售情況已經(jīng)有了明顯好轉(zhuǎn)。現(xiàn)在跟小編一起看看吧!

　　訂單跌幅持續(xù)收窄 顯示營(yíng)運(yùn)狀況持續(xù)轉(zhuǎn)好

　　國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)及清理庫(kù)存的情況持續(xù)存在。特步在公告中指出，2014年第二季度訂貨訂單較2013年同期有中單位數(shù)的跌幅，但銷(xiāo)售訂單的跌幅已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度收窄，顯示營(yíng)運(yùn)狀況持續(xù)轉(zhuǎn)好。

　　除特步外，安踏在2013年第二季度的訂貨會(huì)成績(jī)相當(dāng)喜人，已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度取得持續(xù)而穩(wěn)健的訂單增長(zhǎng)，進(jìn)一步確認(rèn)安踏可能已走出低潮。由于安踏的零售渠道管理完善，以及產(chǎn)品與其他品牌的差異化較大，因此零售商的盈利能力及對(duì)安踏的信心正不斷提升。

　　在361度公布的2014年春夏季訂貨會(huì)情況的報(bào)表中，總訂單金額較2013年春夏季訂貨會(huì)下跌8%;品牌訂單金額下跌11%;361°童裝訂單取得21%的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　361度表示，決定自2014年訂貨會(huì)起把給予分銷(xiāo)商的批發(fā)折扣由60%調(diào)升至65%，定價(jià)架構(gòu)的改善可望轉(zhuǎn)嫁至零售商，紓緩因?yàn)槿肆鞑罴敖?jīng)營(yíng)成本上升所帶來(lái)的影響。361度指出，由于批發(fā)折扣增加，因此2014年春夏季訂貨會(huì)的業(yè)績(jī)比預(yù)期好，相當(dāng)令人滿(mǎn)意。

　　實(shí)體店銷(xiāo)售轉(zhuǎn)好 體育行業(yè)現(xiàn)復(fù)蘇

　　目前，體育用品行業(yè)整合店面的現(xiàn)象持續(xù)，促銷(xiāo)打折現(xiàn)象仍然存在，但在第三季度的報(bào)告中，部分體育用品企業(yè)情況已明顯好轉(zhuǎn)。

　　特步表示，特步通過(guò)多項(xiàng)措施維持分銷(xiāo)渠道的營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)和盈利能力，目前零售渠道的存貨已經(jīng)逐步回復(fù)到健康水平，且第三季度實(shí)體店銷(xiāo)售情況與2012年同期持平。

　　安踏也在報(bào)告中指出，由安踏的分銷(xiāo)商及加盟商營(yíng)運(yùn)，并以經(jīng)營(yíng)超過(guò)一年的零售店來(lái)計(jì)算，2013年第三季度安踏品牌產(chǎn)品的同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)(按零售價(jià)格計(jì)算)與2012年同期比較維持平穩(wěn)。

　　據(jù)361度統(tǒng)計(jì)，2013年第三季度，361度特許零售店總數(shù)凈減少257間(本期間新開(kāi)店鋪186間，關(guān)閉443間)，店鋪總數(shù)達(dá)7569間，全部透過(guò)特許零售模式擁有或經(jīng)營(yíng)。但作為一個(gè)獨(dú)立營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)，361°童裝持續(xù)壯大，截至9月底，零售店總數(shù)1780間，其中約42%為獨(dú)立門(mén)店。

　　瑞士銀行表示，體育用品企業(yè)為非必需消費(fèi)品類(lèi)別的上市公司，盡管體育用品上市公司關(guān)閉店鋪似乎不多，但過(guò)去兩年，非上市的體育用品公司已大量退出或縮減其業(yè)務(wù);現(xiàn)如今，體育用品行業(yè)整合過(guò)程近乎完成，或有望在明年下半年實(shí)現(xiàn)行業(yè)復(fù)蘇。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）