四川鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵是建立本土知名品牌

　　在新的國際貿(mào)易形勢下，正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵時期的四川鞋業(yè)，該如何科學(xué)謀劃應(yīng)對之策和發(fā)展之路?今日，作為四川鞋業(yè)外貿(mào)平臺的四川外銷鞋城將聯(lián)合俄羅斯國家鞋業(yè)協(xié)會、莫斯科國際鞋展公司舉辦“新形勢背景下的對俄鞋業(yè)貿(mào)易研討會”。

　　12月2日—5日，蒞臨“新形勢背景下的對俄鞋業(yè)貿(mào)易研討會”的俄羅斯國家鞋業(yè)協(xié)會副主席、俄羅斯MOSSHOES國際鞋展公司董事長謝爾蓋先生對四川部分鞋業(yè)企業(yè)、中國女鞋之都產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行了深入考察，并與四川外銷鞋城就開展訂單貿(mào)易、展會交流等合作事項進(jìn)行了磋商，今日，謝爾蓋將在研討會發(fā)表主題演講。昨日，結(jié)束考察后，謝爾蓋先生接受了本報記者的專訪。

　　記者：請問您這次考察對四川鞋業(yè)總體印象是什么?

　　謝爾蓋：這是我第三次來到成都考察鞋業(yè)，前兩次是2006年和2008年，我非常震驚于這里的變化。這次我考察了12家工廠，很多工廠都搬遷到了成都以外的城市，將企業(yè)總部、貿(mào)易研發(fā)留在了成都，這樣的產(chǎn)業(yè)布局非常好，符合鞋業(yè)這樣勞動密集型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律。同時，我也震驚于中國女鞋之都的巨大變化，不僅有了直銷商城，更建起了四川外銷鞋城。

　　記者：隨著俄羅斯政府相繼關(guān)閉切爾基佐沃市場、柳布利諾大市場，可以說，四川鞋出口俄羅斯的老路“走不通”了，這些外銷型企業(yè)該怎么辦?

　　謝爾蓋：在這次考察中，我也看到了俄羅斯市場關(guān)閉后對四川鞋企的影響，一些專門出口俄羅斯市場的企業(yè)處于停產(chǎn)、半停產(chǎn)的狀態(tài)。長期以來，這些企業(yè)依賴于三四家俄羅斯的貿(mào)易公司，缺乏對市場風(fēng)險的預(yù)測和評估，也沒有考慮到內(nèi)銷市場，導(dǎo)致出現(xiàn)目前的困境。從德國、意大利等鞋業(yè)發(fā)達(dá)國家的歷史來看，他們也歷經(jīng)了淘汰生產(chǎn)、只做品牌的轉(zhuǎn)型，所以，四川鞋業(yè)應(yīng)該借鑒這些發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗，一定不能單純的只做代工、加工，企業(yè)一定要有自己的品牌。

　　記者：您剛才提到行業(yè)展會的重要性，成都每年都會舉辦一次國際鞋展，您作為鞋展方面的專家，能為成都辦好國際鞋展出點主意嗎?

　　謝爾蓋：成都的國際鞋展要想做出國際化的影響力，首先廣告宣傳是非常重要的，其次就是展會的專業(yè)性，以俄羅斯MOSSOHES國際鞋展為例，我們是把鞋展與俄羅斯國家鞋業(yè)協(xié)會聯(lián)系在一起的，通過協(xié)會邀請很多的采購商，展會期間，還會為企業(yè)舉辦專門的推介會、行業(yè)論壇、新品發(fā)布會、產(chǎn)品走秀等豐富活動，既吸引來客人，又要想辦法留住客人，通過不斷提供更好的服務(wù)，一步步把展會做大。

　　記者：我們知道，2014成都國際鞋展已向您發(fā)出合作邀請，請問通過此次實地考察，您對雙方的合作有意向嗎?

　　謝爾蓋：我非常愿意與四川外銷鞋城一道，為目前陷入困境的成都外貿(mào)鞋企提供幫助。俄羅斯關(guān)閉多家市場后，我們愿意組織更多的采購商直接前來四川外銷鞋城一站式采購。我們也將在俄羅斯MOSSOHES國際鞋展的專門網(wǎng)站發(fā)布成都國際鞋展的信息，在鞋展上開設(shè)成都鞋專門展區(qū)，舉辦一天專場推介會，為采購商和成都鞋企搭建合作平臺。

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　　俄羅斯MOSSOHES

　　國際鞋展

　　該鞋展是世界上著名的專業(yè)鞋展之一，也是俄羅斯及東歐地區(qū)規(guī)模最大、影響最廣的專業(yè)鞋展之一。該展會自1997年創(chuàng)辦，從2002年起每年分4季展出，展會在莫斯科國際展覽中心舉行，展會面積為12000平方米，有來自20多個國家及地區(qū)的300余家參展商參展，其中包括俄羅斯、意大利、德國、法國、西班牙、土耳其、波蘭、英國、中國等國家�！癕OSSHOES”國際鞋展在東歐鞋業(yè)界起著引領(lǐng)市場時尚，代表潮流趨勢的作用，為中國對俄貿(mào)易的鞋類商人提供了不少最新的款式信息。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）