數(shù)字媒體營銷投入成趨勢 奢侈品熱戰(zhàn)新媒體

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告已經(jīng)擠占了傳統(tǒng)廣告的空間，在艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)中顯示，2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到753.1億元，超過報(bào)紙廣告規(guī)模，較上一年增長46.8%，預(yù)計(jì)2013年網(wǎng)絡(luò)廣告將達(dá)到千億元，逼近電視廣告。

　　奢侈品的營銷策略也改變了過往的傳統(tǒng)道路，奢侈品牌都意識到互聯(lián)網(wǎng)營銷的影響力，也開始從紙媒等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，從而抵達(dá)他們的目標(biāo)受眾。在來自Luxury Interactive Conference研究團(tuán)隊(duì)的最新研究中，只有6%的被調(diào)查者認(rèn)為印刷媒體是展示奢侈品產(chǎn)品的最好載體。

　　2012年奢侈品牌在各類媒體上的廣告投入也有不同的側(cè)重，視頻、移動、社會化媒體以及富媒體取得了更高的增長比例。而另一方面，搜索引擎、展示廣告以及電視媒體在投入增長上并不明顯。展示廣告(包括在線視頻以及移動設(shè)備上的展示廣告)占了目前奢侈品牌廣告投放一半以上的預(yù)算。

　　該研究顯示，在線視頻的奢侈品牌廣告投入對電視廣告產(chǎn)生了最大挑戰(zhàn)，43%的被調(diào)查品牌表示將會將一部分預(yù)算從電視轉(zhuǎn)向到在線視頻，也有14%品牌表示會投入更多比例，只有8%的奢侈品牌表示不會投入在在線視頻上。

　　盡管如此，在線視頻的奢侈品廣告效果卻仍有爭議，而要計(jì)算在線視頻中投入資源帶來的回報(bào)卻并不容易。調(diào)查顯示，對于品牌的認(rèn)知度方面，在線視頻較電視媒體更有效果。但相比之下，在線視頻在建立品牌喜好和品牌認(rèn)知度方面，較電視媒體并沒有明顯優(yōu)勢。

　　但在對于廣告代理公司以及奢侈品牌廣告主的調(diào)研數(shù)據(jù)中，雙方在社會化媒體的廣告投入也呈現(xiàn)同樣的上漲態(tài)勢。廣告公司估計(jì)奢侈品牌在社交媒體上的投入比例約為10%，奢侈品牌則認(rèn)為這個(gè)比例將達(dá)到22%。有78%的負(fù)責(zé)奢侈品牌數(shù)字營銷的負(fù)責(zé)人表示在2012年增加了在社會化媒體上的投入，并且有73%的人表示會在2013年繼續(xù)增加社交媒體方面的投入。

　　許多奢侈品牌都嘗試用視頻或圖像的形式與粉絲進(jìn)行互動，作為最早嘗試數(shù)字化營銷的奢侈品牌之一的Burberry 也通過 Instagram 分享來自時(shí)裝秀廣告照片。75%的奢侈品牌零售商表示，他們會使用視頻與他們的粉絲們進(jìn)行互動交流。83%的奢侈品牌營銷人員表示，如果選擇一個(gè)社會化媒體去進(jìn)行管理，他們會選擇Facebook。

　　但數(shù)字媒體的營銷投入已經(jīng)成為奢侈品牌營銷的普遍趨勢，81%的奢侈品牌在2012年較2011年增加了在數(shù)字營銷上的投入，53%的奢侈品牌營銷人員表示會將他們整個(gè)營銷預(yù)算中的20%～60%投入到數(shù)字營銷上。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）