電商強勢崛起成嘉興品牌群落新生力量

　　電商群落強勢崛起

　　從零到銷售額破億，麥包包僅僅耗時三年，創(chuàng)造了電子商務(wù)發(fā)展的一個神話，也因而成為嘉興電子商務(wù)發(fā)展的標(biāo)桿企業(yè)。而經(jīng)由麥包包介紹到嘉興發(fā)展的正尚科技，同樣演繹了不凡的發(fā)展速度。

　　記者了解到，今年“雙十一”當(dāng)天，麥包包銷售額定格在1500萬元，這一數(shù)字比2012年“雙十一”多了500萬元。而正尚科技在天貓平臺的銷售額達(dá)2100萬元，再加上自建平臺和第三方平臺，“雙十一”全天將2200萬元收入囊中，同比增長31%。

　　在龍頭企業(yè)示范效應(yīng)的帶動下，嘉興市電商發(fā)展日漸活躍，無論是創(chuàng)業(yè)的年輕人，還是傳統(tǒng)企業(yè)、貿(mào)易公司，都開始關(guān)注或者進(jìn)入這一領(lǐng)域。據(jù)省商務(wù)廳發(fā)布的報告顯示，2012年嘉興全市大大小小6萬多家電商實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售總額261.5億元，在全省占比從2011年的9.77%上升到12.9%，名列全省第三，僅次于杭州和金華。今年前10個月，嘉興市電商的網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)270億元，名列全省第四。從數(shù)據(jù)可以看出，目前嘉興的電子商務(wù)發(fā)展在全省處于第一梯隊。而從全國范圍看，在阿里研究中心2012年發(fā)布的全國網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)百強城市榜中，嘉興列第25位，排在許多省會城市之前。

　　新電商時代

　　“嘉興制造”線上風(fēng)景無限

　　除了麥包包、正尚科技這樣的“純”電商之外，在嘉興市電商平臺上大放異彩的，還有不少跨界而來的傳統(tǒng)企業(yè)。電子商務(wù)高速、靈活的巨大優(yōu)勢，意味著企業(yè)采購、營銷、庫存等成本的降低，意味著無區(qū)域限制的市場、高效的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，更意味著無時間、空間限制的商機(jī)，這些注定了這種新商業(yè)模式對傳統(tǒng)企業(yè)的巨大。

　　五芳齋電子商務(wù)公司總經(jīng)理王永波還很清楚地記得，2009年初五芳齋電子商務(wù)部成立之初的狀況，“4月21日淘寶店正式上線，心里是沒底的，甚至不敢相信能在網(wǎng)上賣粽子�！�

　　然而，2009年部門銷售額超過800萬元，中秋節(jié)月餅銷售額達(dá)60萬元;2010年實現(xiàn)銷售額2600萬元，比2009年增長225%;2011年全年銷售額超過3000萬元;2012年端午期間電子商務(wù)交易額一舉突破3000萬元，再一次刷新粽子行業(yè)在電商領(lǐng)域的紀(jì)錄……一面是中華老字號，字里行間透露著歷史的氣息，擁有深厚的傳統(tǒng)歷史和文化底蘊，一面是電商當(dāng)?shù)赖纳虡I(yè)背景，五芳齋將兩者完美結(jié)合“殺”出了一片天。今年，企業(yè)還入選了電子商務(wù)集成國家創(chuàng)新試點。

　　同樣作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“觸網(wǎng)”成功的佼佼者，嘉欣絲綢今年也動作頻頻。在持續(xù)開拓“金三塔”品牌網(wǎng)絡(luò)銷售并獲得幾乎翻番增長的同時，又收購了“艾得米蘭”品牌，今后此品牌也有望開啟網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，成為公司電子商務(wù)的全新增長點。與此同時，今年公司還控股了嘉興市中絲繭絲綢市場發(fā)展有限公司，不僅延伸和優(yōu)化了公司的絲綢產(chǎn)業(yè)鏈，豐富了公司電子商務(wù)的種類，也能有效促進(jìn)公司主業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

　　“電子商務(wù)是集團(tuán)多元化戰(zhàn)略的一個組成部分，而實體依然是最支柱、最基礎(chǔ)、最重要的一環(huán)。對我們而言，電子商務(wù)是實體的有益補充，實體是電商的支撐，所以我們希望可以做出有嘉欣絲綢特色的電子商務(wù)品牌。”浙江嘉欣絲綢股份有限公司總裁徐鴻告訴記者。

　　將電商進(jìn)行到底

　　經(jīng)過幾年培育，嘉興市電商品牌嶄露頭角，已經(jīng)成為嘉興品牌群落中一道亮麗的風(fēng)景。而未來，這些大大小小的企業(yè)也會將電商進(jìn)行到底。

　　“電子商務(wù)作為新的商業(yè)模式在全行業(yè)應(yīng)用已經(jīng)非常明顯了，時代在變，賣產(chǎn)品的方式也在變。傳統(tǒng)線下知名品牌企業(yè)在近兩年幾乎都已涉足電商領(lǐng)域。未來電子商務(wù)必將作為電子信息化手段，應(yīng)用在傳統(tǒng)企業(yè)的各個業(yè)務(wù)板塊。因此，我們對電子商務(wù)業(yè)務(wù)不僅僅作為單一渠道來發(fā)展，而是將其作為營銷的模式創(chuàng)新升級來看待。”王永波在談到電子商務(wù)公司未來發(fā)展時這樣說。

　　而作為嘉興市電子商務(wù)發(fā)展過程中的龍頭企業(yè)，麥包包也正積極上演“變形記”，謀求將電子商務(wù)的優(yōu)勢放到最大�！白龊秒娚桃欢ㄒ�做好供應(yīng)鏈�，F(xiàn)在的電子商務(wù)才把一部分生意搬到網(wǎng)上，從研發(fā)到生產(chǎn)再到營銷等整個產(chǎn)業(yè)鏈，還有一大部分環(huán)節(jié)的作業(yè)方式非常傳統(tǒng)。其實，現(xiàn)在影響電商業(yè)務(wù)的恰恰是諸如庫存、交期、成本控制這些問題。”麥包包創(chuàng)始人葉海峰告訴記者。而此前他已經(jīng)注冊了一家新公司——嘉興麥動信息科技有限公司，旨在打造國內(nèi)箱包柔性供應(yīng)鏈：為互聯(lián)網(wǎng)女裝、箱包、鞋類賣家提供從箱包產(chǎn)品企劃、產(chǎn)品設(shè)計、原料采購、生產(chǎn)制造到物流配送的全程供應(yīng)鏈服務(wù)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）