中國(guó)奢侈品增速創(chuàng)新低 迪拜市場(chǎng)將樂(lè)觀增長(zhǎng)

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)際動(dòng)態(tài)】三年前，各大奢侈品牌在中國(guó)二三線(xiàn)城市開(kāi)始瘋狂圈地，近一兩年，(Louis Vuitton)、香奈兒(Chanel)、哈利·溫斯頓(Harry Winston)、卡地亞(Cartier)、博柏利Burberry等國(guó)際一線(xiàn)品牌逐漸縮減在中國(guó)的擴(kuò)張力度，并對(duì)已開(kāi)店鋪進(jìn)行優(yōu)化整合，一方面，關(guān)閉店效較差的店鋪尋找新的位置，另一方面過(guò)于陳舊的店鋪進(jìn)行全新的裝潢或是面積的擴(kuò)張。

　　事實(shí)上，從去年開(kāi)始，就有不少報(bào)道稱(chēng)奢侈品行業(yè)面臨“寒冬”，可奢侈品牌的領(lǐng)導(dǎo)層卻仍持有較為樂(lè)觀的心態(tài)，直至中國(guó)的反腐政策愈演愈烈，而各大奢侈品集團(tuán)的財(cái)報(bào)是其最好的體現(xiàn)。

　　例如，開(kāi)云集團(tuán)三季度收入下跌1.5%至25.2億歐元。開(kāi)云集團(tuán)更是首次承認(rèn)古馳(Gucci)中國(guó)銷(xiāo)售下跌。雖然拒絕透露具體數(shù)據(jù)，但也表示為“個(gè)位數(shù)”。Gucci作為開(kāi)云集團(tuán)的當(dāng)家花旦，繼上季度下滑0.1%后，本季度下滑5.4%，成為自2009年三季度下滑7%之后的最差表現(xiàn)。

　　甚至據(jù)媒體采訪(fǎng)的分析師稱(chēng)，中國(guó)不再是兩位數(shù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但是在接下來(lái)的五年，可能年平均增長(zhǎng)是8.3%。因此，放在一個(gè)更長(zhǎng)周期看，奢侈品市場(chǎng)發(fā)展是靠中國(guó)、印度和中東等新興市場(chǎng)，不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)奢侈品，這也抵消了美國(guó)和歐洲市場(chǎng)需求疲軟形成的負(fù)面評(píng)價(jià)。

　　中國(guó)奢侈品增速再創(chuàng)新低

　　在奢侈品這個(gè)行業(yè)，哪個(gè)品牌都不想承認(rèn)在中國(guó)的銷(xiāo)售額增速下降是因?yàn)槭艿健胺锤�”政策的打擊，因�(yàn)樗麄兌枷霕?shù)立高端、獨(dú)特、稀缺、看中品牌文化、歷史等特點(diǎn)。都不想讓商品掛上“高官送禮”的頭銜。

　　業(yè)內(nèi)人士透露：“就拿腕表品牌來(lái)說(shuō)，品牌方希望消費(fèi)者都是懂表、愛(ài)表、熱愛(ài)欣賞機(jī)械之美的客戶(hù)，可這些人對(duì)于腕表的追求絕不是幾萬(wàn)元人民幣的入門(mén)級(jí)表款，而恰恰是入門(mén)級(jí)的表款至少占到品牌銷(xiāo)售額的半壁江山，它們也正是送禮的最佳選擇�！�

　　又例如皮具、時(shí)裝品牌，當(dāng)消費(fèi)者踏入一些奢侈品門(mén)店的時(shí)候，笑臉相迎的銷(xiāo)售人員會(huì)主動(dòng)送去問(wèn)候以及提供服務(wù)，但在此之前，有些品牌的店員便會(huì)問(wèn)上一句：“您是為自己挑選，還是送禮?”

　　Bain&Co·貝恩表示，由于禮品是中國(guó)政府大力打擊的市場(chǎng)，因此男裝和手表銷(xiāo)售在2013年深受打擊，2013年中國(guó)手表市場(chǎng)銷(xiāo)售下滑11%。而瑞士鐘表聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)則顯示中國(guó)內(nèi)地前10個(gè)月手表銷(xiāo)售下滑14%。

　　在貝恩發(fā)布的奢侈品報(bào)告中顯示2013年奢侈品的銷(xiāo)售總額將達(dá)到2170億歐元，2012年為2120億歐元，二、三季度的發(fā)展“幾乎處于停滯”。貝恩同時(shí)預(yù)測(cè)奢侈品行業(yè)的容量在2016年前將達(dá)到2450億-2550億歐元。

　　值得一提的是，2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速創(chuàng)2000年以來(lái)新低，僅為2%，除了經(jīng)濟(jì)放緩之外，中國(guó)政府打擊腐敗以及中國(guó)消費(fèi)者傾向于海外購(gòu)物成為增速放緩的最主要原因。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年購(gòu)買(mǎi)奢侈品的顧客中有29%來(lái)自中國(guó)，而且2013年奢侈品交易總額達(dá)153億歐元，中國(guó)將會(huì)法國(guó)成為全球第四大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，僅次于以625億歐元遙遙領(lǐng)先的美國(guó)、172億歐元的日本和161億歐元的意大利。

　　盡管如此，后來(lái)者“東南亞”被譽(yù)為“新的亞洲新興市場(chǎng)”，本年奢侈品交易額將比2012年上漲11%。

　　Bain&Co·貝恩上海合伙人BrunoLannes表示奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的心態(tài)正在改變，主要體現(xiàn)在兩方面：一方面從此前的搶地盤(pán)變?yōu)楦�有重心地聚焦�?zhàn)略重點(diǎn)，另一方面則從尋找增長(zhǎng)點(diǎn)變?yōu)閯?chuàng)造增長(zhǎng)點(diǎn)，其中增加定制服務(wù)等則屬于此類(lèi)。

　　迪拜奢侈品市場(chǎng)將樂(lè)觀增長(zhǎng)

　　誰(shuí)都知道“雞蛋不能放在同一個(gè)籃子里”的道理，在中國(guó)奢侈品生意受阻的時(shí)候，大多數(shù)奢侈品的店鋪早已悄悄地伸向印度、迪拜等新興市場(chǎng)。

　　從地理位置上說(shuō)，全球超過(guò)三分之一的人口居住在距離迪拜4小時(shí)航程之內(nèi)的地方，其余三分之二人口距離迪拜也僅在8小時(shí)航程以?xún)?nèi)。

　　在過(guò)去十年間，迪拜國(guó)際機(jī)場(chǎng)的到訪(fǎng)游客量和運(yùn)輸量上都獲得了極為顯著的增長(zhǎng)。其中，國(guó)際旅客人數(shù)幾乎翻了一倍，由2005年的2480萬(wàn)人次增長(zhǎng)到2010的4720萬(wàn)人次。去年，機(jī)場(chǎng)共接待了逾140個(gè)航空公司承運(yùn)的、來(lái)自全球225個(gè)目的地的5700萬(wàn)人次旅客。

　　近日，國(guó)際展覽局第154次全體代表大會(huì)于11月27日在法國(guó)巴黎投票產(chǎn)生2020年注冊(cè)類(lèi)世界博覽會(huì)主辦城市，阿聯(lián)酋申辦城市迪拜擊敗了俄羅斯葉卡捷琳堡、巴西圣保羅、土耳其伊茲密爾，成為最后的贏家。

　　最終，阿聯(lián)酋城市迪拜成功贏得2020年世博會(huì)舉辦權(quán)，而總部位于迪拜的阿聯(lián)酋航空也表示，阿航預(yù)計(jì)將于2020年在六大洲范圍內(nèi)運(yùn)送超過(guò)7000萬(wàn)名旅客。

　　當(dāng)然，迪拜的奢華不僅吸引游客的注目及向往，奢侈品集團(tuán)的決策者更是擁有比常人更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和最敏銳的嗅覺(jué)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中東是瑞士手表出口增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。今年頭十個(gè)月，瑞士手表向阿聯(lián)酋出口總值同比增長(zhǎng)了13.3%，達(dá)到7.715億瑞士法郎，使阿聯(lián)酋成為瑞表出口第十大市場(chǎng)。

　　這個(gè)信號(hào)，斯沃琪集團(tuán)(Swatch Group SA(UHR.VX)自然早已知曉。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，今年上半財(cái)年，受1%正面匯率影響，斯沃琪集團(tuán)截至2013年6月30日上半財(cái)年銷(xiāo)售增長(zhǎng)8.7%至41.81億瑞士法郎，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的9.10億瑞士法郎，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為22.9%;凈利潤(rùn)增長(zhǎng)6.1%至7.68億瑞士法郎，凈利率為19.2%。

　　雖然，上半年的業(yè)績(jī)還穩(wěn)定增長(zhǎng)，但該集團(tuán)今年銷(xiāo)售突破90億瑞士法郎的愿望恐怕不能實(shí)現(xiàn)。盡管如此，斯沃琪集團(tuán)也正緊鑼密鼓地展開(kāi)其新興市場(chǎng)的生意。

　　近日，該集團(tuán)宣布通過(guò)旗下子公司Technocorp Holding Ltd.從迪拜皇室旗下投資基金Dubai Holding LLC手中增購(gòu)迪拜零售集團(tuán)Rivoli Investments LLC的18%股權(quán)，交易后斯沃琪集團(tuán)的持股比例將從原來(lái)的40%增加至58%，形成控股。

　　據(jù)悉，Rivoli Investments LLC主要經(jīng)營(yíng)手表零售業(yè)務(wù)，包括斯沃琪集團(tuán)旗下各個(gè)品牌的產(chǎn)品，在中東地區(qū)擁有超過(guò)360家門(mén)店的零售網(wǎng)絡(luò)，員工人數(shù)超過(guò)1500人。瑞士私人銀行Vontobel分析師Rene Weber估計(jì)Rivoli Investments LLC60%的銷(xiāo)售額來(lái)自Swatch Group Ltd.(UHR.VX)斯沃琪集團(tuán)的品牌。

　　其實(shí)，斯沃琪集團(tuán)本次的增購(gòu)意圖不難揣測(cè)，形成控股后，該集團(tuán)便可以通過(guò)控股Rivoli Investments LLC來(lái)整合中東零售渠道，將為該集團(tuán)在當(dāng)?shù)貛��?lái)更快的銷(xiāo)售增長(zhǎng)和更好的營(yíng)業(yè)表現(xiàn)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）