阿迪達(dá)斯繼續(xù)主攻戶(hù)外產(chǎn)品 加速渠道擴(kuò)張

　　早在今年第一季度，阿迪達(dá)斯戶(hù)外產(chǎn)品銷(xiāo)售就增加20%，其中Gore-Tex夾克、登山鞋和背包銷(xiāo)售強(qiáng)勁。對(duì)于秋冬產(chǎn)品，則專(zhuān)門(mén)推出了適合冬天的輕量化款及服裝，并在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展多場(chǎng)路演，現(xiàn)場(chǎng)特設(shè)三大體驗(yàn)環(huán)節(jié)：扁帶、攀巖及冰雪冒險(xiǎn)，以推動(dòng)銷(xiāo)售。

　　2011年，中國(guó)首家阿迪達(dá)斯戶(hù)外專(zhuān)營(yíng)店正式入駐哈爾濱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前阿迪達(dá)斯在中國(guó)北部的戶(hù)外店已超過(guò)30家。他們正在借助品牌自身影響力，通過(guò)這種模式，來(lái)開(kāi)拓這一新領(lǐng)域——戶(hù)外用品市場(chǎng)。在供應(yīng)鏈上，阿迪達(dá)斯也正在進(jìn)行整合。當(dāng)7月份解決了商標(biāo)問(wèn)題的時(shí)候，就有分析人士認(rèn)為，這為阿迪達(dá)斯進(jìn)一步掃清了渠道向三四線(xiàn)城市下沉的障礙。

　　另一方面，阿迪達(dá)斯開(kāi)始極力地讓品牌“不那么體育”,反而追求更時(shí)尚化。這一點(diǎn)，在阿迪達(dá)斯戶(hù)外產(chǎn)品的色彩上也可見(jiàn)一斑，他們放棄了單調(diào)的自然色，而是大量采用多種配色，以及更加都市化的元素。據(jù)媒體報(bào)道，為追求更快的響應(yīng)速度，阿迪達(dá)斯已從h&m和等快時(shí)尚品牌“挖”到了一些人才，這意味阿迪達(dá)斯未來(lái)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和更新速度上將進(jìn)一步加快。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）