戶外品牌Marmot中國渠道類型商場占80%

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】marmot是一個有著30多年歷史、以土撥鼠為吉祥物的登山運(yùn)動裝備品牌，也是美國最著名的戶外品牌之一，創(chuàng)立于1974年，總部在美國加州。隨著marmot的發(fā)展壯大，至今已有數(shù)千家店鋪，遍布全球27個國家。2012年4月北京銳極瀧峰國際貿(mào)易有限公司成為marmot的中國區(qū)總代理，正式開拓中國戶外運(yùn)動市場。

　　中國作為其亞洲區(qū)市場的重點，在進(jìn)入中國市場兩年時間里，marmot全力開拓市場、建立銷售網(wǎng)絡(luò)。據(jù)統(tǒng)計，渠道數(shù)量從2012年至今marmot共開店62家，其中北京20家，其他地區(qū)42家。渠道類型商場占80%以上，戶外店份額較少。

　　由此可見，marmot與thenorthface、columbia、timberland等競爭對手的定位區(qū)隔開來，并準(zhǔn)逐漸尋找出屬于自己的市場制高點。

　　在中國，marmot將目標(biāo)人群定為28-45歲的事業(yè)型消費(fèi)群體，更側(cè)重于在都市商務(wù)休閑生活，而并非局限于專業(yè)戶外人士。除了帆船航海、登山、滑雪等高端戶外愛好者之外，marmot最想抓住的顧客分為兩類：商務(wù)旅行人士可能需要一些防風(fēng)防雨，既保暖又能去開會的衣服，但又不想在皮箱塞進(jìn)太多東西;旅游愛好者買衣服時可能希望穿起來拍照也要好看，而一般的戶外品牌偏重于功能。羽絨服也是marmot的標(biāo)志性產(chǎn)品，也深受明星和潮流人士的喜歡。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）