中國(guó)奢侈品消費(fèi)習(xí)慣改變 大牌在華賤賣

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，胡潤(rùn)百富發(fā)布《中國(guó)奢侈品消費(fèi)者調(diào)查》，2013年中豪平均消費(fèi)下降15%，連續(xù)第三年下降，中國(guó)消費(fèi)出現(xiàn)下降之際，正值中國(guó)政府開展打擊腐敗活動(dòng)并遏制送禮不正之風(fēng)，因此在奢侈品購(gòu)物中送禮比上年同期減少25%。

 
奢侈品牌受到中國(guó)消費(fèi)者追捧現(xiàn)象或不復(fù)存在

　　不過，中國(guó)消費(fèi)者是全球最大的奢侈品消費(fèi)群體，除了送禮需求降低外，中國(guó)消費(fèi)者奢侈品支出下降也是因?yàn)橘?gòu)物習(xí)慣改變�！吨袊�(guó)奢侈品消費(fèi)者調(diào)查》指出，為了規(guī)避國(guó)內(nèi)高達(dá)40%的奢侈品消費(fèi)稅，中國(guó)富豪的海外旅游購(gòu)物日趨火熱，另外很多富豪選擇網(wǎng)購(gòu)，總體來(lái)說對(duì)于價(jià)格更加敏感。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷說，過去奢侈品牌在中國(guó)是躺著賺錢，好日子一去不復(fù)返。

　　周婷：未來(lái)3-5年仍然看好中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展，但對(duì)奢侈品牌是巨大挑戰(zhàn)，之前的業(yè)績(jī)是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)需求太強(qiáng)勁，不是奢侈品牌自己經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，未來(lái)要在中國(guó)認(rèn)真做品牌管理。

　　奢侈品放下身段 在華賤賣

　　在國(guó)內(nèi)一向高大上的奢侈品牌面對(duì)低迷的市場(chǎng)，也開始放下身段，打折促銷。北京不少奢侈品服裝鞋履及包袋悄然打折，部分新款甚至低至5折。

　　一線奢侈品如Dior、Burberry、YSL、Tods等。一改此前“一包難求”的景象。在新光天地Dior店內(nèi)，整個(gè)貨柜中約20款2013年春夏款鞋被貼上了6折的標(biāo)簽。店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)稱，此前打折的款式更多，部分款式已經(jīng)賣光。

　　在Burberry店內(nèi)，2013年秋冬款服裝則折扣低至5折，并專門設(shè)立了“5折區(qū)”。

　　Burberry店員：各個(gè)種類商品都有折扣品，大部分五到七折，現(xiàn)在店面打折結(jié)束了，但可以iPad挑選調(diào)貨，依然有折扣。

　　迪奧的店員說，他們?cè)趪?guó)內(nèi)的打折力度幾乎前所未有，銷售情況也很好。

　　迪奧店員：北京很多精品店都打折，秋冬的衣服都有折扣，打七折到五折不等，現(xiàn)在已經(jīng)結(jié)束了。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷說，未來(lái)打折可能成為常態(tài)，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)將發(fā)生根本變化。

　　周婷：去年大牌的銷售業(yè)績(jī)下降，也存在去庫(kù)存壓力，也出現(xiàn)了較大幅度的打折。從長(zhǎng)期來(lái)講，中國(guó)消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注性價(jià)比，整個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)方式會(huì)發(fā)生根本變化。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）